Программа дисциплины «Современные технологии pr» для направления 030200. 62 «Политология» подготовки бакалавра Автор: Ю. Ю. Бровкина

Вид материала

Программа дисциплины

Содержание Одобрена на заседании кафедры 2008Тематический план учебной дисциплины Название темы Базовый учебник Формы контроля Содержание программы

Подобный материал:

• Программа дисциплины Современные технологии pr  для направления 030200. 62 «Политология», 438.02kb.
• Программа дисциплины Экономика России  для направления 030200. 62 «Политология» подготовки, 320.13kb.
• Программа дисциплины «Методология социального познания»  для направления 030200., 197.43kb.
• Программа дисциплины Философия и этика для направления 030200. 62 «Политология» подготовки, 487.59kb.
• Программа дисциплины «Мировая политика и международные отношения» Для направления 030200., 480.29kb.
• -, 258.95kb.
• Программа дисциплины Социально-пcихологические основы, 147.32kb.
• Программа дисциплины афроазиатизация мира в ХХI веке для направления 030200. 62 «Политология», 110.48kb.
• Программа дисциплины «Английский язык для профессиональной коммуникации» для направления, 132.48kb.
• Программа дисциплины «Теория и практика массовой информации» Для направления 030200, 362.82kb.

Министерство экономического развития и торговли

Российской Федерации


Государственный университет - Высшая школа экономики

Факультет прикладной политологии

Программа дисциплины


«Современные технологии PR»

для направления 030200.62 «Политология»

подготовки бакалавра

Автор: Ю.Ю. Бровкина

Рекомендована секцией УМС «Политология» Председатель Поляков Л.В. « ____» ___________________2008г. Утверждена УС факультета прикладной политологии _________________________________ Ученый секретарь Орлов И.Б. « ____» ___________________2008г.

Одобрена на заседании кафедры «Политический консалтинг и избирательные технологии» Зав. кафедрой ________________Ситников А.П. « » 2008г.

Москва

2008


Тематический план учебной дисциплины

№	Название темы	Всего часов по дисциплине	Аудиторные часы		Самостоятельная работа
			Лекции	Сем. И практ. Занятия
1.	Паблик рилейшнз в системе современных коммуникаций.	19	4	3	12
2.	История связей с общественностью.	25,5	4	4	17,5
3.	Коммуникативные модели связей с общественностью.	22	4	3	15
4.	Работа с информацией.	22,5	4	3	15,5
5.	Новость как основа PR-информации.	19	5	3	11
Итого		108	21	16	71

Базовый учебник


Ньюсом Д., ВанСлайк Т.Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2001.


Формы контроля


Текущий контроль: время выполнения аудиторных работ составляет 40 минут.

Примерный объем эссе – 3-4 тыс. слов.

Итоговый контроль – зачет.

Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:

Работа на практических занятиях (доклады, обсуждения, деловые игры).

Домашнее задание.

Устный зачет.


Содержание программы


Тема 1. Паблик рилейшнз в системе современных коммуникаций.


Предмет и задачи дисциплины. «Паблик рилейшнз» (PR) и «связи с общественностью»: проблемы адекватности перевода и содержания понятий. Связи с общественностью в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Междисциплинарный подход к изучению PR. Определения и взаимосвязь понятий: «паблик рилейшнз», «коммуникационный менеджмент», «отношения с инвесторами» («инвестор рилейшнз»), «спонсоринг», «общественная деятельность», «консультирование», «имиджмейкинг», «менеджмент», «управление кризисом», «паблисити», «лоббирование», «пропаганда», «маркетинг», «реклама», «мероприятия по стимулированию сбыта». Функции и принципы связей с общественностью.

Общественные проблемы в контексте PR. Связи с общественностью как социальный институт. Формирование и управление общественным мнением как задачи PR; оптимизация процесса управления. Однонаправленная и двунаправленная концепции связей с общественностью. PR и особенности российского менталитета.


Основная литература:

1. Ньюсом Д., ВанСлайк Т.Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2001. С. 3-32.
   
2. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2002. С. 2-47.
   
3. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2002. С. 11-24.
   

Тема 2. История связей с общественностью.


Предпосылки возникновения связей с общественностью. Эволюция развития связей с общественностью. Значения пресс-агентств в истории связей с общественностью. США – страна концептуального становления паблик рилейшнз как отрасли бизнеса и научной дисциплины. Этапы развития связей с общественностью в XX в. Этап «подготовки почвы». «Бюро по организации паблисити» как прототип современной PR-фирмы. Первая мировая война; роль «Комитета по общественной информации» в истории PR. Эпоха «экономического бума». Значение деятельности Айви Ли и Эдварда Бернейза в истории паблик рилейшнз. Характеристика предвоенного и военного периода в развитии PR. Признание социальной ответственности организации. Послевоенный период: стадия стабильности и зрелости паблик рилейшнз. Период «глобального информационного общества»: PR в условиях скоростного развития коммуникационных каналов и технологий. Паблик рилейшнз в США и Европе: сходство и различие. Исторические особенности связей с общественностью в России. PR будущего: перспективы развития.


Основная литература:

1. Ньюсом Д., ВанСлайк Т.Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2001. С. 38-70.
   
2. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2002. С. 176-213.
   

Тема 3. Коммуникативные модели связей с общественностью.


Коммуникации в различных сферах общественной жизни. Понятие PR-коммуникации. Правила PR-коммуникации. Ситуативность и адаптивность PR-коммуникации. Формальная и неформальная PR-коммуникация. Ориентированная коммуникация. Внешняя и внутренняя коммуникация.

Диалог как универсальная модель PR-коммуникации. Понятие диалога. «Диалоговый язык» связей с общественностью.

Принципы успешного диалога. Непрерывность PR-диалога. Равноправие как основа взаимодействия участников диалога. Достижение компромисса между участниками. Причины неуспеха в диалоге. Формы диалога. Свойства устного и письменного диалога. Диалог в межличностной коммуникации, его особенности. Диалог по телефону. Internet-диалог. Диалог с различными типами общественных групп. Характеристика аудитории PR-коммуникации. Роль лидеров мнений в PR-диалоге.

Диалогические особенности бизнес-коммуникации. Корпоративные черты коммуникации. Диалог со спонсорами.

Особенности диалога в некоммерческом секторе; участники диалога.

Коммуникативные цели связей с общественностью в политике. Диалог в избирательных технологиях. Популизм и игнорирование обратной связи как неэффективные формы предвыборного диалога.

Диалог с общественностью в кризисной ситуации. Особенности восприятия информации в кризисных ситуациях.

Переговоры как вид диалога. Переговорные технологии как средство разрешения конфликта. Стратегии и тактики переговорного процесса.


Основная литература:

1. Ньюсом Д., ВанСлайк Т.Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2001. С. 23-32, 577-624.
   
2. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2002. С. 50-79.
   
3. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2002. С. 120-168.
   

Тема 4. Работа с информацией.


Связи с общественностью как сфера информационного бизнеса. Понятие PR-информации. Информация: специфический товар или услуга. Информационная деятельность специалистов по связям с общественностью. Виды информационной деятельности. Направления информирования в связях с общественностью. Источники PR-информации. Потери информации. Каналы распространения PR-информации. Координация распространения информации.

Принципы работы сo СМИ и журналистами в media relations. СМИ как каналы связей с общественностью. Типология СМИ. Функциональные возможности телевидения, радио, журналов, газет, Internet и их использование в целях PR. Информационные агентства. Информационные фильтры. Управление информацией. Виды отношений PR со СМИ. Работа с местными и центральными СМИ: характерные особенности, преимущества и недостатки. Адаптирование информации для местных СМИ. Аккредитация журналистов.

Event-management и система событийных жанров паблик рилейшнз. Значение мероприятий для журналистов в связях с общественностью. Создание и освещение в СМИ специальных событий. Проведение собраний (собрание акционеров и др.). Пресс-конференция и брифинг как диалогические жанры паблик рилейшнз. Особенности организации ярмарок, корпоративных выставок и презентаций. Проведение пресс-ланчей, приемов для журналистов, круглых столов, конференций, дней открытых дверей, экскурсий и др. Организация пресс-туров.

Формирование информационной среды. Характеристика информационного пространства. Создание «образа реальности» через СМИ.

Характеристика основных профессиональных PR-изданий и Интернет-ресурсов; их роль в развитии связей с общественностью.


Основная литература:

1. Ньюсом Д., ВанСлайк Т.Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2001. С. 417-461.
   
2. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2002. С. 116-132.
   
3. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2002. С. 72-120.
   

Тема 5. Новость как основа PR-информации.

Понятие новости. Новость в СМИ. Система новостей на радио, телевидении, в печати, в Internet. Изобразительно-выразительные средства видеоновостей: слово, звук, изображение. Создание информационных поводов, их типология. Технология создания и подачи новостей в СМИ. Передача экстренных новостей. Плановые новости.

Структура новости. Принципы прямой и перевёрнутой пирамиды. Средства усиления новости. Основной и дополнительный вес новости. Скорость как конкурентное свойство новостей. Новости «плохие» и «хорошие». Алармичность. «Жёлтые» новости. Профессиональные методы сбора новостей. Язык новости. Интерпретация как средство создания PR-новости. Способы интерпретации. Средства корректировки нежелательных высказываний. Образ ньюсмейкера.


Основная литература:

Ньюсом Д., ВанСлайк Т.Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2001. С. 417-461.

Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2002. С. 72-93.


Темы домашнего задания.

1. Паблик рилейшнз и реклама в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
   
2. Анализ использования рекламных средств в PR-деятельности.
   
3. Особенности коммуникации по связям с общественностью.
   
4. Избирательные кампании как область деятельности паблик рилейшнз.
   
5. Формы и методы взаимодействия паблик рилейшнз со средствами массовой информации.
   
6. Мониторинг средств массовой информации.
   
7. Создание новостей в PR-коммуникации.
   
8. Анализ средств усиления новостей.
   

Примерный перечень вопросов к зачету.


1. Понятие паблик рилейшнз.

2. Паблик рилейшнз и паблисити.

3. Паблик рилейшнз и реклама.

4. Паблик рилейшнз и маркетинг.

5. Паблик рилейшнз и лоббирование.

6. Паблик рилейшнз и пропаганда.

7. Паблик рилейшнз и отношения с инвесторами.

8. Функции паблик рилейшнз. Управление как основная функция паблик рилейшнз.

9. Диалоговая модель PR-коммуникации.

10. Принципы успешного диалога.

11. Коммуникативные «стратегии согласия».

12. Кризисный паблик рилейшнз.

13. Паблик рилейшнз в политике.

14. Роль PR в подготовке и проведении избирательных кампаний.

15. Паблик рилейшнз в бизнесе. PR -поддержка маркетинга.

16. Переговоры как форма PR -диалога. Требования к эффективным переговорам.

17. Понятия спонсоринга и фандрайзинга. Диалог со спонсорами.

18. PR в некоммерческом секторе.

19. PR как информационная деятельность. Направления информирования в PR.

20. Принципы взаимоотношений PR со СМИ.

21. Аккредитация журналистов.

22. Понятие новости. Новость как инструмент PR.

23. Средства создания и усиления новости.


Автор программы: Ю.Ю. Бровкина