Рабочая программа Специальность 080504 государственное и мунииципальное управление

Вид материала

Рабочая программа

Содержание Организационно-методический раздел Задачи учебной дисциплины Требования к уровню освоения дисциплины Формы контроля Текущий контроль Форма итогового контроля Распределение часов курса по темам и видам работ Наименование тем

Подобный материал:

• Рабочая программа Специальность 080504 государственное и мунииципальное управление, 593.48kb.
• Рабочая программа Специальность 080504 государственное и мунииципальное управление, 642.73kb.
• Рабочая программа Специальность 080504 государственное и мунииципальное управление, 617.76kb.
• Рабочая программа Специальность 080504 государственное и мунииципальное управление, 164.51kb.
• Рабочая программа специальность 080504 государственное и мунииципальное управление, 150.79kb.
• Рабочая программа Специальность 080504 государственное и мунииципальное управление, 113.79kb.
• Рабочая программа Специальность 080504 государственное и мунииципальное управление, 225.65kb.
• Рабочая программа специальность 080504 государственное и мунииципальное управление, 180.33kb.
• Рабочая программа Специальность 080504 государственное и мунииципальное управление, 77.25kb.
• Рабочая программа Специальность 080504 государственное и мунииципальное управление, 99.52kb.

Министерство образования и науки Российской Федерации

(МИНОБРНАУКИ РОССИИ)

ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ (ТГУ)


УТВЕРЖДАЮ

Декан Международного факультета управления

___________________________ Ф.П. Тарасенко

«____»___________ 2010 г.


РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ


Рабочая программа


Специальность 080504 –

ГОСУДАРСТВЕННОЕ И МУНИИЦИПАЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ


Статус дисциплины:

Федеральный компонент специальности


Томск

2010


ОДОБРЕНО кафедрой социальных наук

Протокол № от 2010 г.


Зав. кафедрой, канд.ист.наук, доц. Максимова И.Е.


РЕКОМЕНДОВАНО методической комиссией

Международного факультета управления


Председатель комиссии, зам. декана МФУ Карпова Н.М.

«____»______________2010 г.


Рабочая программа по курсу «Рекламный менеджмент» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080504 – Государственное и муниципальное управление, утвержденного 17 марта 2000 г.

Общий объем курса – 64 часов. Из них: лекции – 20 часов, практические занятия – 12 часов, самостоятельная работа 30 часов, КСР-2 часа. Зачет в 8 семестре. Общая трудоемкость курса 2,2 зач. ед.


Составитель:

Светлана Эдуардовна Мартынова – доцент кафедры социальных наук


Рецензент:

Елена Андреевна Юрина, докт.филол.наук.

1. 
   ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
   

Цель учебной дисциплины

Изучение курса «Рекламный менеджмент» призвано сформировать представле­ние о рекламной деятельности как об одном из видов менеджмента. В данном курсе дается достаточно подробный обзор основных теоретических понятий рекламоведения, технологий в рекламе, видов рекламных средств. Анализ приводится на примере как российской, так и зарубежной рекламы. Процесс подготовки и проведения рекламной кампании рассматривается как управленческая деятельность, координировать которую необходимо специалисту в области управления. Цель курса - сформировать у студента навык подготовки проекта рекламной кампании.


Задачи учебной дисциплины

-дать начальные фундаментальные знания студентам о функциях рекламы, психологических аспектах создания и восприятия рекламы, об этапах управления рекламным процессом, принципах и моделях создания рекламных служб в организациях, правовых основах рекламной деятельности

-развить умения и навыки подготовки проекта рекламной кампании, создания рекламных сообщений разных жанров, организации рекламной деятельности, оценки эффективности рекламы.


Требования к уровню освоения дисциплины


По окончанию изучения дисциплины «Рекламный менеджмент» слушатель должен:

- иметь представление о понятийном аппарате и терминологии рекламного дела;

- понимать психологические процессы создания и восприятия рекламы, а также место рекламы в системе маркетинга

- быть знакомым с теорией мотивов, понятиями идеологии рекламной кампании и фирменного стиля

- знать характеристики различных рекламных средств

-знать принципы составление плана-графика рекламной кампании, методы формирования бюджета рекламной кампании и методы оценки эффективности рекламы

• иметь представление о принципах и моделях организация рекламной службы
  
• понимать тенденции развития современной рекламы
  

- иметь представление о характеристиках и тенденциях развития зарубежной рекламы, о специфике российской рекламы

- быть знакомым с основами законодательства в области рекламы и товарных знаков.

Формы контроля


Итоговый контроль

Для контроля усвоения дисциплины «Рекламный менеджмент» учебным планом для очной формы обучения предусмотрен зачет.


Текущий контроль

Формы контроля

• В течение семестра проходят практические занятия в форме деловой игры для подготовки проектов рекламных кампаний в рабочих группах. На каждом практическом занятии предусмотрена защита студентами результатов работы группы с анализом и оценкой преподавателем работы слушателей
  
• Основанием для выставления оценок текущего контроля должно служить выполнение заданий студентами на каждом занятии
  
• Перед сдачей зачета рабочие группы сдают в письменной форме подготовленные проекты рекламных кампаний. Каждый студент индивидуально защищает проект и получает оценку за свой вклад в его разработку.
  

Для успешного окончания курса студент обязан посещать лекции и практические занятия, активно принимать участие в разработке проекта.


ФОРМА ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ

Зачет в конце семестра.


Место курса

2. Содержание дисциплины
   

Тема 1. Правовые основы рекламной деятельности. Основные понятия рекламы

Федеральный закон «О рекламе»: общие требования к рекламе, понятие ненадлежащей рекламы, требования к рекламе отдельных товаров и услуг, защита несовершеннолетних, ответственность субъектов рекламного процесса.

Определение, функции рекламы. Психологические аспекты создания и восприятия рекламы: внимание, интерес, убеждение, внушение, запоминание.


Тема 2. Маркетинговые предпосылки рекламной кампании

Определение рекламной кампании. Характеристика 1-го - аналитического - этапа: анализ жизненного цикла товара, анализ потребителей, анализ конкурентов. Определение на основе анализа цели рекламной кампании, ее интенсивности, выбор коммуникативных средств и каналов, определение содержания рекламы и экспрессивных средств. Виды рекламной кампании: престижная, товарная.


Тема 3. Товарные знаки

Требования к созданию товарных знаков. Элементы ТЗ: логотип, изобразительный знак. Мотивы создания ТЗ. Преимущества и недостатки различных способов создания ТЗ


Тема.4. Идея и мотивы рекламной кампании. Образ в рекламе как элемент фирменного стиля

Понятие уникального торгового предложения. Определение идеи рекламной кампании и слогана как выражения идеи. Виды слоганов (фирменный и товарный) и приемы их создания.

Понятие и виды образов в рекламе: образ фирмы, образ товара, образ потребителя. Способы создания рекламного образа. Фирменный стиль. Выбор цвета и шрифта для фирменного стиля.


Тема 5. Медиапланирование. Средства рекламы

Принципы выбора СМИ для рекламирования. Реклама в прессе: жанры, размещение, расчет

необходимого числа контактов, приемы повышения эффективности рекламы в прессе. Виды макетов. Радиореклама: основные требования, жанры, размещение, расчет необходимого числа контактов. Телевизионная реклама: требования, жанры, размещение, расчет необходимого числа контактов.

Наружная реклама. Прямая реклама (директ мейл). Сувенирная реклама. Жанры полиграфической продукции в рекламе: проспекты, каталоги, буклеты, листовки. Мерчендайзинг. Специфика промышленной рекламы. Рекламно-информационное обеспечение выставок.


Тема 6. Составление плана-графика и бюджета рекламной кампании.

Определение сроков рекламной кампании, ее интенсивности исходя из этапа жизненного цикла товара/фирмы, вида рекламной кампании. Планирование этапов рекламной кампании, составление сетки выхода рекламных материалов и проведения рекламных мероприятий. Методы формирования бюджета рекламной кампании. Методы оценки экономической эффективности рекламы. Методы исследования психологической эффективности рекламы: претесты, посттесты.


Тема 7. Тенденции развития современной рекламы

Организация рекламной службы на предприятии/фирме как одно из проявлений современного процесса управления рекламной деятельностью. Характеристики рекламы 21-го века. Современная зарубежная реклама. Специфика российской рекламы.


III. Учебно-методическое обеспечение дисциплины «Рекламный менеджмент»

Темы практических занятий


Тема 1. Проведение исследования в фокус-группе для обоснования проекта рекламной кампании

1. Выбор каждой рабочей группой объекта рекламирования

2. Подготовка программы исследования в фокус-группе

3. Проведение фокус-групп


Тема 2. Разработка идеи кампании и элементов фирменного стиля.

1. Определение идеи рекламной кампании в проекте каждой рабочей группы
   
2. Разработка товарного знака: логотипа и изобразительного знака
   
3. Разработка слогана.
   

Тема 3. Разработка рекламных материалов

1. Выбор рекламных средств согласно результатам анализа фокус-групп
   
2. Разработка двух материалов одного жанра с отражением элементов фирменного стиля.
   
3. 
   

Тема 4. Предварительные расчеты для составления плана-графика кампании

1. Определение сроков кампании
   
2. Расчет необходимого числа контактов с рекламой по каждому рекламному средству.
   

Тема 5. Составление плана-графика кампании

1. Определение этапов кампании
   
2. Составление сетки выхода материалов и проведения рекламных мероприятий.
   

Тема 6. Проведение тестирования рекламных материалов

1. 
   Определение тех материалов, которые нуждаются в тестировании.
   
2. Выбор методов тестирования.
   
3. Проведение тестирования
   

Список вопросов для подготовки к зачету

1. Реклама: определение, функции.
   
2. Правовые основы рекламной деятельности: общие требования к рекламе, ответственность субъектов рекламного процесса.
   
3. Нодобросовестная и недостоверная реклама.
   
4. Психологические аспекты создания и восприятия рекламы: внимание, интерес, запоминание.
   
5. Психологические аспекты создания и восприятия рекламы: убеждение, внушение.
   
6. Маркетинговые предпосылки рекламной кампании.
   
7. Товарные знаки: структура, требования к созданию. Способы создания изобразительных товарных знаков.
   
8. Мотивы создания логотипов.
   
9. Идея рекламной кампании. Способы построения слогана.
   

10. Потребительские мотивы. Их роль в разработке рекламной кампании.
    
11. Виды рекламной кампании: престижная, товарная. Образ в рекламе.
    
12. Фирменный стиль в рекламе.
    
13. Выбор цвета и шрифта в рекламе.
    
14. Медиапланирование. Реклама в прессе.
    

15. Виды макетов.
    
16. Радиореклама.
    
17. Реклама на ТВ.
    
18. Наружная реклама.
    
19. Прямая реклама.
    
20. Сувенирная реклама.
    
21. Жанры полиграфической продукции в рекламе.
    

22. Выставки.
    
23. Мерчендайзинг
    
24. Специфика промышленной рекламы.
    
25. Экономическая и психологическая эффективность рекламы: определение понятий, их взаимосвязь.
    

26.Методы формирования рекламного бюджета

27. Методы исследования эффективности рекламы: претесты.

28.Методы исследования эффективности рекламы: посттесты.

29.Составление плана-графика рекламной кампании.

30. Реализация плана-графика: работа с подрядчиками.
    
31. Организация рекламной службы.
    
32. Тенденции развития рекламы в 21 веке
    
33. Особенности зарубежной рекламы
    

34. Специфика российской рекламы


Список основной и дополнительной литературы


Основная литература

1. Васильев Р.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 414 с.
   
2. Веркман К. Товарные знаки. М.: Прогресс, 1986.
   

3. Гуревич П.С. Психология рекламы. Юнити, 2005. 287 с.

4. Дейян А. Реклама М.: АО Издательская группа "Прогресс", 1993.

5. Дж. Тейлор и Ст.Хэтч. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. 2008. 272 с.

6. Ларри Перси, Ричард Элиот. Стратегическое планирование рекламных кампаний. Издат. Дом Гребенникова. 2008. 416 с.

7. Мартынова С.Э. Управление маркетинговыми коммуникациями банка. Томск. 2006. 27 с.
   
8. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. М.: ИВЦ «Маркетинг», 1999. 364с.
   

9.Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама – Спб., 2003. 383 с.

10.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Спб.: Питер, 2003. 800с.

11.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПБ: Изд-во «Питер», 2000. 384с.


Дополнительная литература

1.Аверченко В. Психология рекламы//ЭКО. 1995. №2. С.176-190

2.Аверченко В . Реклама в торговле. Новосибирск, 1995.

3..Блажнов Е. А. Выбирая слова, место и время // Журналист. 1994. №12. С. 58-59.

4.ВеселовС.В. Проблемы формирования российского рынка рекламы// Реклама. 1994, № 5-6, С. 11-13.

5Волков И. Основы экономики и организации рекламной деятельности. М., 1991. 77с.

6.Волкова В. Структура рекламного объявления //Полиграфия. 1991. №6. С. 33-34.

7. ГлушаковаТ. И. Маркетинговые исследования в рекламе //Реклама. 1994, № 5-6 С. 43-8.ГермогеноваЛ. Ю. Как сделать рекламу магазина. М.РусПартнер ЛТД, 1994.281с.

9.ГорденкоС. Товарный знак: реклама, защита, гарантия качества // Журнал Ноу-хау. 1993, № 2. С. 33-36.

10Д ейян А. Анни и Лонк Троадек. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М. АО Издательская группа "Прогресс"Универс", 1994. 190с.

11Демидов В. Мифы о рекламе //Журнал Ноу-хау. 1993, №4. С. 59-61.

12.Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М.: ДатаСтром, 1992.

13.К о р з у н Н. В. Рок, игры, мода и реклама. М.: Сов. Россия, 1989. (заруб. рекл.)

14. Кохтев Н. Н. Психология восприятия и композиция рекламы// Русская речь, 1991, № 4. С. 68-15.Каневский Е. Эффект рекламы. М., 1980.

16.К е н и г Т. Психология рекламы. М., 1925.

17.Кликс P.P. Художественное проектирование экспозиций. 1978.

18.Компас в море слоганов // Практика рекламы. 1999. №1-2. с. 196-201.

19.Коптелова Н. Стиль от "Директ Дизайн" // Реклама. 1994, №2-3. С. 18-19.

20.Крылов И. Тестирование рекламы: последние достижения в оценке рекламной деятельности //Реклама. 1996. №2-3

21.Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Academia, 1995. 144с.

22.Лидер В . Восемнадцать мгновений рекламы //Реклама. 1996. №4-6. с.12-13.

23.Матвеева Л. В. Авилова Н. В. Проблемы эффективности коммерческой рекламы //Реклама. 1994, № 5-6, С. 24.Медведев И. Выставки - это прекрасно!.. Если уметь на них работать // Журнал ноу-хау, 1994. № 3-4. С. 55-59.

25.Мартынова С.Э. Облакова С.В. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1999. №4(22). С.23-26.

26.Мартынова С.Э. Роль рекламы в продвижении товара: на материале исследований мнения потребителей слабоалкогольной продукции //PR и реклама в политике, производстве и бизнесе: теория и практика. Томск, 2002. с. 102-105

27.М а т в е е в а Л. В. Рекламный имидж в бизнесе и политике //Реклама. 1994, №5-6, С. 40.

28.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.- Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. 230с.

29.НаймушинА. Д. Основы организации рекламы. М.: РИЦ Внешторгиздат, 1992. 214с.

30.Наймушин А. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах //Маркетинг. 1995. №2. с. 12-27.

31.Нормативные акты, касающиеся рекламной деятельности //Реклама. 1995. №1-2.

32. 0 с о к и н А. Особенности российской телерекламы // Деловой мир. 1993. 5 мая.

33.П е н ь к о в а Е. М. Что можно сделать, если у вас от 10 до 30 секунд? // Журналист. 1995, № 4, С. 50-51.

34.П е н ь к о в а Е. М. Эмоции плюс информация // Журналист. 1995, №2, С. 42-43.

35.Первые ласточки обернулись аистами //Рекламный мир. 1993, № 1

36. Пенькова Е. М. Если хотите быть услышанным, послушайте то, что вы написали // Журналист. 1994, № 6. С. 28-29.

37.Пенькова Е. М. "Мой голос для тебя и ласковый и томный" //Журналист. 1994, № 8. С. 37-39.

38.П е н ь к о в а Е. М. Анализ, но не интуиция // Журналист. 1994, №12. С. 54-55.

39.Пенькова Е. М. Ваше имя на облаках и в кроссворде // Журналист. 1993, № 2. С. 36-42.

40. Пенькова Е. М. Все расставить по местам // Журналист. 1993, №8. С. 21-25.

41. Пенькова Е. М. Здравый смысл и лишний глаз // Журналист. 1993, №6. С. 44-47.

42. Пенькова Е. М. Копилка дорогих курьезов // Журналист. 1994, №10. С. 52-53.

43. Пенькова Е. М. Многоликий человек//Журналист. 1992, № 11-12. С. 40-45.

44. Пенькова Е. М. Ох уж этот шрифт! // Журналист. 1993, № 5. С. 44-47.

45. Пенькова Е. М. Поймите нас правильно //Журналист. 1992, № 8. С. 42-45.

46. Пенькова Е. М. Приманка или пугало // Журналист. 1993, № 12. С. 37-43.

47. Пенькова Е. М. Производство близнецов? // Журналист. 1994, №5, С. 40-43.

48.Пенькова Е.М. Единственно возможные слова// Журналист. 1993, № 4. С. 29-32.

49. Пенькова Е . М. Разница между "слушать" и "слышать" // Журналист. 1994, № 4. С. 36-37.

50. Пенькова Е. М. Чем и как привлечь внимание // Журналист. 1992, №5-6. С. 44-46.

51.Р е к л а м а за рубежом. М.: Прогресс, 1977.

52.Розов С . Розова Т. Мониторинг рекламы на ТВ //Маркетинг. 1996. №2.

53.Сэндидж Ч. и др. Реклама. Теория и практика. М.: Прогресс, 1989.

54. Шейнов В.П. Скрытое управление человеком. М.: ООО «Изд-во АСТ», Мн.: Харвест. 2001. 848 с.


Журналы

«Реклама и жизнь»

«Рекламные идеи»

«Индустрия рекламы»

«Маркетинг и реклама»

«Время рекламы»


РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ КУРСА ПО ТЕМАМ И ВИДАМ РАБОТ

№№ п/п	Наименование тем	Всего часов	Аудиторные занятия (в час.)		Самостоятельная работа	КСР
			лекции	семинары
1.	Правовые основы рекламной деятельности. Основные понятия рекламы		2		4
2.	Маркетинговые предпосылки рекламной кампании		2	2	4	2
3.	Товарные знаки		2	2	4
4.	Идея и мотивы рекламной кампании. Образ в рекламе как элемент фирменного стиля		4	2	4
5.	Медиапланирование. Средства рекламы		6	2	6
6.	Составление плана-графика и бюджета рекламной кампании		2	4	6	1
7.	Тенденции развития современной рекламы		2		2
ИТОГО:		64	20	12	30	2