Geum.ru

Рабочая программа По дисциплине «Реклама книги. Связи с общественностью» По специальности 030903. 65 Книгораспространение

Вид материалаРабочая программа

Содержание


рабочая программа
Индекс по учебному плану
Форма обучения
Основными задачами изучения дисциплины
2. Содержание дисциплины
Наименование тем, разделов
3. Учебно-методические материалы по дисциплине
Подобный материал:

М

ИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ




Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ»

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе

______________ Т.В. Маркелова



«_____» ___________2006 г.

рабочая программа


По дисциплине «Реклама книги. Связи с общественностью»

По специальности 030903.65 – Книгораспространение

Факультет книжного дела и рекламы

Кафедра Книжного бизнеса


Индекс по учебному плану
Цикл
Компонент

Федеральный
Национально-региональный (вузовский)
Элективный

ОПД.Ф.07
Общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины









Общие математические и естественнонаучные дисциплины









Общепрофессиональные дисциплины



X



Специальные дисциплины









Дисциплины специализации












Форма

обучения
курс
семестр
Трудоемкость дисциплины в часах
Форма

итогового

контроля

Всего часов
Аудиторных часов
Лекции
Семинарские (практически) занятия
Лабораторные занятия
Курсовая

работа
Курсовой проект
Самостоятельная работа

Очная
4
7
130
68
34
34
-
-
-
62
экзамен

Очно-заочная
4
7
130
51
34
17
-
-
-
79
экзамен

Заочная
4



130
20
16
4
-
-
-
110
экзамен


Москва — 2006 г.


Составитель: __ Данилова Е.А._, старший преподаватель_______

Рецензент: __ Голева О.П., доцент, к.и.н._________________________________________

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры книжного бизнеса

(дата) ___17.05.07__________, протокол № __8____.


Зав. кафедрой ____________________/Б.В. Ленский/


Одобрена Советом факультета книжного дела и рекламы

(дата) ___19.06.2007____________, протокол № __10____.


Председатель______________________


1. Цели и задачи дисциплины, требования к знаниям и умениям


1.1. Цель и задачи изучения дисциплины.

Цель изучения дисциплины «Реклама книги. Связи с общественностью» — формирование теоретических знаний, практических умений и навыков, необходимых для профессиональной деятельности по продвижению товаров и услуг в книжном бизнесе.


Основными задачами изучения дисциплины являются:
  • изучение современных теоретических представлений о системе маркетинговых коммуникаций (СМК) как едином комплексе, объединяющем участников, каналы и приемы коммуникаций организации книжного дела в рамках достижения ее маркетинго­вых целей;
  • изучение роли рекламы и PR как составляющих СМК, их коммуникационных характеристик, функций и задач;
  • овладение методическими основами выбора средств и инструментов рекламы, PR, стимулирования сбыта и директ маркетинга; каналов распространения рекламных сообщений;
  • освоение современных технологий рекламной и PR-деятельности в книжном бизнесе;
  • овладение методикой планирования и контроля коммуникационной деятельности фирмы на книжном рынке, организации рекламной и PR -службы издательской/книготорговой фирмы;
  • выработка умений и навыков подготовки рекламных сообщений и PR-текстов, практической реализации рекламных и PR- акций, кампаний;


1.2. Требования к знаниям и умениям.

В результате изучения дисциплины студент должен знать:
  • цели, задачи, объекты и субъекты рекламной и PR-деятельности, специфику микросреды маркетинга издательской/книготорговой фирмы как совокупности адресатов маркетинговых коммуникаций;
  • этапы становления и развития рекламной деятельности и других бизнес коммуникаций в книжном деле; современное состояние рекламного бизнеса и рынка средств массовой информации;
  • роль и значение рекламы и паблик рилейшнз в современных условиях;
  • многообразие и взаимосвязь современных средств и инструментов коммуникационного воздействия фирмы на книжный рынок и общественность; основные подходы к их классификации;
  • современные каналы и носители рекламных сообщений;
  • факторы, влияющие на выбор средств и инструментов, каналов и участников коммуникаций;
  • методические основы информационного обеспечения рекламной деятельности, сбора и анализа первичной и вторичной информации для планирования и контроля эффективности бизнес коммуникаций ;
  • технологию подготовки и реализации мероприятий по продвижению товаров и услуг;
  • приемы и методики формирования благоприятного отношения к издательской/книготорговой фирме на рынке и в общественном мнении;
  • творческую стратегию и технологические приемы разработки и распространения рекламных и PR-сообщений;
  • психологические, нравственно-этические и правовые аспекты рекламной практики и PR-деятельности;
  • основы рекламного менеджмента фирмы-субъекта книжного рынка;
  • формы взаимодействия и кооперации издателей и книгораспространителей в коммуникационной сфере; интегрированные маркетинговые коммуникации на местах продаж;

владеть:
  • специальной терминологией, знанием коммуникационных характеристик основных и синтетических средств системы маркетинговых коммуникаций;
  • принципами и методами сбора и оценки информации для подготовки рекламных и PR-мероприятий;
  • приемами разработки рекламных посланий, планирования и организации рекламных мероприятий;
  • приемами подготовки PR-текстов и их доставки адесатам, технологиями взаимодействия с различными группами общественности;
  • основами определения объема рекламных затрат, распределения рекламного бюджета;
  • основными принципами оценки экономической и коммуникационной эффективности рекламной и PR-деятельности.

уметь:
  • формулировать цели и задачи коммуникационной деятельности как составляющей маркетинговой стратегии фирмы на книжном рынке;
  • осуществлять обоснованный выбор средств и инструментов рекламного воздействия, форм и технологий связей с общественностью;
  • разрабатывать рекламный и PR-тексты, планы акций и кампаний по продвижению;
  • реализовывать различные мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта;
  • взаимодействовать с различными участниками рекламного процесса в рамках этических и правовых норм;


1.3. Перечень дисциплин с указанием разделов (тем), усвоение которых студентами необходимо для изучения данной дисциплины.

Рекламная и PR-деятельность на книжном рынке основана на знаниях:
  • современного русского языка;
  • культурологии (история культуры, социология культуры, язык и символы культуры, культура и личность);
  • философии (человек, общество, культура; гражданское общество, общественное мнение, нравственные и эстетические ценности);
  • правоведения и правовых основ книжного дела (правовое регулирование рекламной деятельности, защита прав потребителя, законодательство об авторском праве и др.);
  • книговедения (книга и формы коммуникации, структура издательского репертуара и книготоргового ассортимента, особенности распространения изданий отд. отраслевых массивов );
  • истории книжного дела ;
  • библиографии (издательская и книготорговая библиография в России и за рубежом);
  • технологии книгораспространения и логистики в книжном деле (информационная логистика);
  • менеджмента (построение организаций, коммуникации в менеджменте; функции менеджмента по связям с общественностью; и др.);
  • маркетинга (маркетинговые цели фирмы, маркетинговая среда, субъекты маркетинговой деятельности, продвижение как элемент комплекса маркетинга, маркетинговые исследования книжного рынка, сегментирование рынка);
  • социологии книжного рынка ;
  • информационных технологий в книжном деле (профильных информационных и программных средств).



2. Содержание дисциплины


2.1. Наименование тем, их содержание, объем в часах.


№п/п
Наименование тем, разделов
Общая трудоемкость (часов)

Аудиторные занятия

(всего часов)
Лекции

Практические занятия

(семинары)
Лабораторные занятия

1
Тема 1. Предмет и задачи курса. Культурологический и конкретно-прагматический аспекты рекламной деятельности.

2
1
1



2
Тема 2. Маркетинг и реклама. Система маркетинговых коммуникаций субъекта книжного рынка
4
2
2



3
Тема 3. История рекламы в книжном деле.


8
4
4



4
Тема 4. Семиотические основы и общая характеристика рекламного обращения
8
4
4



5
Тема 5. Психология рекламного воздействия
4
2
2



6
Тема 6. Классификация рекламных средств. Средства передачи рекламного обращения
4
2
2



7
Тема 7. Реклама и паблик рилейшнз. Интегрированные маркетинговые коммуникации в книжном деле
4
2
2



8
Тема 8. Технология и организационные формы паблик рилейшнз
10
5
5



9
Тема 9. Интернет как коммуникационное пространство для рекламной и PR- деятельности
4
2
2



10
Тема 10. Планирование и бюджетирование, организация и контроль рекламной деятельности

4
2
2



11
Тема 11. Рекламный бизнес
4
2
2



12
Тема 12. Социально-этические и юридические аспекты рекламной и PR-деятельности
4
2
2



13
Тема 13. Организация и проведение рекламной кампании. Определение эффективности
4
2
2



14
Тема 14. Организация рекламы в книжном магазине. Интегрированные маркетинговые коммуникации на местах продаж

4
2
2






итого
68
34
34




2.2.Содержание разделов дисциплины


Тема 1. Предмет и задачи курса. Культурологический и конкретно-прагматический аспекты рекламной деятельности.

Объект, предмет, методологические основы и задачи дисциплины. Понятие и значение рекламы книги в системе книжного дела. Роль рекламы в организации продвижения книги. Реклама как средство передачи информации.


Тема 2. Маркетинг и реклама. Система маркетинговых коммуникаций субъекта книжного рынка

Продвижение как элемент комплекса маркетинга. Структура СМК: реклама и другие основные и синтетические средства системы маркетинговых коммуникаций. Интеграционный подход к формированию СМК фирмы - субъекта книжного рынка. Анализ рынков. Выбор рынков. Реклама и продвижение книг. Книга как субъект рекламы. Реклама и стимулирование сбыта.

Тема 3. История рекламы в книжном деле.

Реклама в Древнем мире, ее дальнейшая эволюция. Развитие рекламы в Западной Европе и США. Реклама в России. Советская реклама и пропаганда книги. Роль рекламы в развитии общества.


Тема 4. Семиотические основы и общая характеристика рекламного обращения.

Рекламное обращение как система иконических и вербальных элементов. Рекламное обращение: понятие, основные этапы и технология разработки. Структура рекламного обращения. Моделирование творческого процесса в рекламе. Функции изображения и роль цвета в рекламном обращении. Шрифт. Макетирование рекламного обращения.


Тема 5. Психология рекламного воздействия.

Содержание рекламного обращения. Уровни психологического воздействия рекламы. Социальная группа и личность как аудитория рекламы книги. Теория мотивации и ее использование при разработке рекламного обращения. Моделирование ответных реакций целевой аудитории на побудительные приемы, реализованные в рекламном обращении. Форма рекламного обращения. Способы достижения положительных социально-психологических эффектов аудитории в рекламе книги. Управление поведением и отношением потребителя к книге.


Тема 6. Классификация рекламных средств. Средства передачи рекламного обращения.

Классификация по целевой аудитории. Классификация по широте охвата аудитории. Классификация по функциям и целям. Классификация по каналам передачи информации. Реклама и средства массовой информации. Медиапланирование: выбор средств распространение рекламы. Реклама на телевидении. Радиореклама. Реклама в прессе. Рекламные сообщения. Внутренняя реклама. Наружная реклама. Аудиовизуальная реклама. Прямая почтовая реклама. Участие в выставках. Рекламные сувениры. Компьютеризированная реклама.


Тема 7. Реклама и паблик рилейшнз.

Паблик рилейшнз как система установления связей с общественностью и создания общественного мнения. История развития паблик рилейшнз. Содержание и значение связей с общественностью в книжном деле. Функции паблик рилейшнз. Взаимосвязь рекламы и паблик рилейшнз. Воздействие рекламных и PR обращений. Выставки, ярмарки.


Тема 8. Технология и организационные формы паблик рилейшнз.

Маркетинг и паблик рилейшнз. Цели и направления мероприятий паблик рилейшнз как средства системы маркетингых коммуникаций.. Основные инструменты паблик рилейшнз. Выбор обращений и средств паблик рилейшнз. Планирование деятельности паблик рилейшнз. Оценка результатов паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз и антикризисное управление предприятием.


Тема 9. Интернет как коммуникационное пространство для рекламной и PR- деятельности.

Интернет-реклама и интернет-PR. Формы и технологии взаимодействия с микросредой маркетинга фирмы посредством Интернет. WEB – представительства,WWW – конференции и электронная почта (E – mail) как новейшие интерактивные формы взаимодействия с целевой аудиторией. Имиджевая и прямая реклама в Интернет. Текстовая и баннерная (banner) реклама как основные виды рекламных сообщений в Интернет. PR-мероприятия в Интернет. Проблемы обеспечения интерактивности "книжных сайтов".


Тема 10. Планирование, организация и контроль рекламной деятельности. Интегрированные маркетинговые коммуникации в книжном деле

Разработка стратегии маркетинга. Разработка стратегии рекламной деятельности. Планирование и бюджетирование комплекса маркетинговых коммуникаций фирмы, рекламных акций и кампаний. Составление рекламного бюджета. Способы выделения средств. Рекламный менеджмент в книжном деле. Организация работы отдела рекламы, менеджера по рекламе. Работа с рекламными агентствами, дизайн-студиями, типографиями. Стратегический и тактический контроль за рекламной деятельностью. Кооперативная и корпоративная реклама. Интеграционный подход к формированию СМК фирмы - субъекта книжного рынка.


Тема 11. Рекламный бизнес

Субъекты рекламной деятельности. Организация рекламодателя. Рекламное агентство, его функции, структура и основные направления деятельности. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса. Тарифы на размещение рекламы. Средства массовой информации.


Тема 12. Социально-этические и юридические аспекты рекламной и PR-деятельности

Общественная критика рекламы. Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство). Права и обязанности участников рекламного процесса. Российское законодательство в рекламной сфере. Проблемы саморегулирования рекламной деятельности. Международный Кодекс рекламной практики.


Тема 13. Организация, проведение и определение результативности рекламной кампании.

Определение целей рекламной кампании. Разработка плана рекламной кампании. Комплексный подход к использованию основных и синтетических средств СМК в рекламной кампании. Медиапланирование: выбор средств распространение рекламы. Реклама на телевидении. Реклама в прессе. Рекламные сообщения. Внутренняя реклама. Наружная реклама. Участие в выставках. Работа с рекламными агентствами, дизайн-студиями, типографиями. Стратегический и тактический контроль за рекламной деятельностью. Исследование коммуникационной и экономической эффективности мероприятий по продвижению.


Тема 14. Организация рекламы в книжном магазине. Интегрированные маркетинговые коммуникации на местах продаж .

Внешние и внутренние средства ИМКМП. Внешняя реклама магазина. Общая характеристика наглядных и витринно-выставочных рекламных сообщений. Внутренняя реклама, интерьер магазина. Система навигации и справочно-библиографическая служба книжного магазина. P.O.S - материалы. Реклама книги в процессе профессионального общения продавца книжного магазина с покупателем. Рекламные мероприятия. Паблик рилейшнз, стимулирование сбыта в магазине. Принципы взаимодействия издателей и книгораспространителей.


2.3. Лабораторные занятия, их наименование и объем в часах

Не предусматривается.

2.4. Курсовой проект (работа), его характеристика

Не предусматривается.


2.5. Организация самостоятельной работы
Наименование тем, разделов
Виды и формы самостоятельной работы *

(распределение по часов по формам обучения)

Подготовка к практическому (семинару, лаб. работе)
Подготовка рефератов (докладов, сообщений и информационных материалов т.п.)
Выполнение домашних контрольных и творческих заданий
Подготовка к промежуточной аттестационной работе (в т.ч. коллоквиум, тестированием и пр.)
Подготовка к

экзамену

очная
Очно-заочная
заочная
очная
Очно-заочная
заочная
очная
Очно-заочная
заочная
очная
Очно-заочная
заочная
очная
Очно-заочная
заочная




Тема 1. Предмет и задачи курса. Культурологический и конкретно-прагматический аспекты рекламной деятельности.

2
3
5



























1
2
2




Тема 2. Маркетинг и реклама. Система маркетинговых коммуникаций субъекта книжного рынка
3
4
6



























1
1
1




Тема 3. История рекламы в книжном деле.











3
4
6


















1
1
1




Тема 4. Семиотические основы и общая характеристика рекламного обращения


















4
5
8









1
1
1




Тема 5. Психология рекламного воздействия


















4
5
8









1
1
1




Тема 6. Классификация рекламных средств. Средства передачи рекламного обращения


















4
5
8









1
1
1




Тема 7. Реклама и паблик рилейшнз. Интегрированные маркетинговые коммуникации в книжном деле



























3
4
6
1
1
1




Тема 8. Технология и организационные формы паблик рилейшнз


















6
8
10









1
1
1




Тема 9. Интернет как коммуникационное пространство для рекламной и PR- деятельности


















2
4
6
1
1
2
1
1
1




Тема 10. Планирование и бюджетирование, организация и контроль рекламной деятельности

4
5
7



























1
1
1




Тема 11. Рекламный бизнес
`1
1
2



























1
2
2




Тема 12. Социально-этические и юридические аспекты рекламной и PR-деятельности
2
3
5



























2
2
2




Тема 13. Организация и проведение рекламной кампании. Определение эффективности
2
4
4









2
2
6









1
1
1




Тема 14. Организация рекламы в книжном магазине. Интегрированные маркетинговые коммуникации на местах продаж

2
4
4









2
2
4









1
1
1

Всего СРС
62
79
110

* могут быть предложены иные формы СРС


3. Учебно-методические материалы по дисциплине


3.1. Основная и дополнительная литература


Основная:

О рекламе: Фед. закон. – М.: ИНФРА-М, 2004.

Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе. Вып. 2 / Сост. Г. А. Свердлык и др. - М.: Статут, 2001.

Бэйверсток Э. Книжный маркетинг: Пер с англ. – СПб.: БВХ – Санкт-Петербург, 1999.

2001.

Книгоиздательский бизнес. Сб. статей. Пер с англ. – М.: СП «Бук Чембэр Интернэшнл», 1993.

Книжный маркетинг: Руководство к действию. Сб. статей/ Пер. с анг. Б.В. Ленского.- М.: Терра,, 1996.

Чумиков А. Н. Связи с общественностью. Теория и практика: Учеб. пособие / А. Н.

Чумиков, М. П. Бочаров. - М.: Дело, 2003.

Ромат Е. В. Реклама: [Учебник].. - 6-е изд. - СПб.: Питер, 2003.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2003.


Дополнительная

Комментарий к закону Российской Федерации "О средствах массовой информации" / Под общ. ред. В. В. Погуляева. – М.: Юстицинформ, 2004

Адлер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний. - М.: Фаир-Пресс, 2003.

Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2003.

Бинецкий А. Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса: - М.: ИКФ "Экмос", 2003.

Бове К., Аренс У. Энциклопедия рекламы. - Тольятти, ИД "Довгань", 1995.

Векслер А. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность./ А.Векслер, Г.Тульчинский. - Нижний Новгород: PR-эксперт, 2002.

Горкина М. Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR./ М. Б.Горкина, А. А.Мамонтов, И. Б. Манн - М.: Альпина Бизнес букс, 2004.

Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз: Пер. с англ. - 2-е изд. - СПб.: Нева, 2003.

Дал Г. Реклама для "чайников" / Г. Дал; Пер. с англ. и ред. А. С. Варакина. - М.: Вильямс, 2003.

Дейан А. Стимулирование сбыта. / А. Дейан, А. Троадек, Л. Троадек. - 9-е изд. - СПб.: Нева, М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003.

Дейан А. Реклама / Пер. с фр., под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Нева, 2003.

Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз: / Ф. Джефкинс, Д. Ядин; Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

Игнатьев Д. И. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. И. Игнатьев, А. В. Бекетов, Ф. В. Сарокваша. - М.: Альпина Паблишер, 2002.

Канаян К. Мерчандайзинг / К. Канаян, Р. Канаян. - М.: РИП-холдинг, 2003.

Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. / Пер. с англ. Б. Л. Ерёмина. - М.: "ЮНИТИ-ДАНА", 2004.

Кичаев А. А. PR для карьеры, для семьи и для себя. - М.: Вершина, 2003.

Коддлер И. Успешная презентация.- М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003.

Матанцев А. Н. 600 способов продвижения торговой марки. - М.: Дело и Сервис, 2003.

Кондратьев Э. В. Связи с общественностью: Учеб. пособие / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов. - М.: Академический проект, 2003.

Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Петербургское востоковедение,2002.

Макашев М. О. Бренд: Учеб. пособие .- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ / Ю. Марлоу, Дж. Сайлео; Пер. с англ. - М.: Мир, 2002.

Мерчендайзинг: Сб. статей по теории и практике мерчендайзинга / Под общ. ред. Е. В. Ромата. - Харьков: Студцентр, 2003.

Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. пособие / В. Л. Музыкант. - М.: Армада-пресс, 2002.

Мюррей А. PR / Пер. с англ. В. Новикова. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

Назайкин А. Н. Практика рекламного текста.- М.: Бератор-Пресс, 2003.

Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз: Пер. с англ.. - 2-е изд. - СПб.: Нева, 2003

Осипов В.О. Русская книготорговая библиография. – М.: Книга ,1983.

Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением .- 2-е изд., испр. и доп. - М.: Центр, 2003.

Почепцов Г. Теория коммуникации. - М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2001.

Райс Э. Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму / Пер. с англ. Т. Китаиной. - М.: АСТ : Ермак, 2004.

Ребрик С. Презентация. Подготовка и проведение: 10 уроков. - М.: Эксмо, 2004.

Рожков И. Я. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт): Учеб. пособие / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. - М.: Институт молодежи, 2003.

Ромат Е. В. Реклама: [Учеб. пособие] .- СПб.: Питер, 2002.

Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник .- 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

Сыроегин О.А. Пропаганда и реклама книги. - М.: МПИ,1987.

Сыроегин О.А. Структура процесса пропаганды и рекламы книги. - М.: МПИ, 1985.

Улиткин И. А. Термины в рекламе: Англо-русский словарь . - М.: Издательство Московской гуманитарно-социальной академии, 2002.

Ученова В. История рекламы / В. Ученова, Н. Старых. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: - СПб.: Питер, 2000.

Шарков Ф.И.Интегрированные PR-коммуникации. – М.: «РИП-холдинг», 2004.

Шарков Ф.И.Интегрированные рекламные коммуникации. – М.: «РИП-холдинг», 2004.

Шомели Ж. Связи с общественностью / Ж. Шомели, Д. Уисман; Пер. с фр. П. В. Крылова. - 9-е изд. - СПб.: Нева, 2003.

Шульц Д., Танненбаум С., Лаутерборн Р.Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации. - М.: Инфра-М, 2004.

Эльбрюнн Б. Логотип - СПб.: Нева; М.: Олма-Пресс, 2003.

Периодические издания
  • "Книжное дело",журнал
  • "Книжный бизнес", журнал
  • "Книжное обозрение",газета
  • "Рекламные технологии", журнал


Программное обеспечение:

«Консультант-плюс»

Интернет-ресурсы:

tology.ru

ting.spb.ru.

ch.ru

mist.com/

.ru

-chance


3.2. Перечень наглядных и других пособий, методических указаний по проведению конкретных видов учебных занятий, а также методических материалов к используемым в учебном процессе техническим средствам.

Методические указания по СРС.

Задания для практических занятий по дисциплине в сб. "Задания для практических занятий по дисциплинам кафедры книжного бизнеса" (МГУП,2004)

Контрольные работы и методические указания по их выполнению в сб. "Сборник контрольных работ и методических указаний по их выполнению для студентов IYкурса" (МГУП, 2002)

Электронные презентации по отдельным темам курса;

Печатный раздаточный материал;

Образцы рекламной продукции издательских и книготорговых фирм;

Комплекс технических средств, позволяющих проецировать изображение из программ подготовки презентаций (экран, проектор, Notebook).

Возможность доступа в Internet.

Протокол

согласования рабочей программы с другими дисциплинами специальности на 2005/06 учебный год



Наименование дисциплин, изучение которых опирается на данную дисциплину
Кафедра
Предложения об изменениях в пропорциях материала, порядка изложения и т.д.
Принятое решение

(протокол N°. дата) кафедрой, разработавшей программу

1
2
3
4































































































































































Дополнения и изменения в рабочей программе

на 2007 I 2008 учебный год


Рабочая программа пересмотрена и одобрена на заседании


кафедры «28» июня 2007 г.


Заведующий кафедрой книжного бизнеса

____________________/ Б.В. Ленский/


Внесенные изменения утверждаю

Проректор по учебной работе

_______________ Т.В. Маркелова



«_____» ___________200 г.