Geum.ru

Рабочая программа По дисциплине «Маркетинг в книжном деле» По специальности 030903. 65 Книгораспространение

Вид материалаРабочая программа

Содержание


Индекс по учебному плану
Форма обучения
2. Содержание дисциплины
Наименование тем, разделов
3. Учебно-методические материалы по дисциплине
Подобный материал:


М

ИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ




Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ»

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе

______________ Т.В. Маркелова


«_____» ___________2006 г.

рабочая программа


По дисциплине «Маркетинг в книжном деле»

По специальности 030903.65 – Книгораспространение

030901.65 – Издательское дело и редактирование

Факультет книжного дела и рекламы

Кафедра книжного бизнеса


Индекс по учебному плану
Цикл
Компонент

Федеральный
Национально-региональный (вузовский)
Элективный

ОПД.Ф.06
Общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины









Общие математические и естественнонаучные дисциплины









Общепрофессиональные дисциплины
X






Специальные дисциплины









Дисциплины специализации












Форма

обучения
курс
семестр
Трудоемкость дисциплины в часах
Форма

итогового

контроля

Всего часов
Аудиторных часов
Лекции
Семинарские (практически) занятия
Лабораторные занятия
Курсовая

работа
Курсовой проект
Самостоятельная работа

Очная
3
5,6
250
136
68
68
-
-
-
114
экзамен

Очно-заочная
3
5,6
250
102
68
34
-
-
-
148
экзамен

Заочная
3



250
36
26
8
-
-
-
216
экзамен


Москва — 2006 г.

Составитель: ____Востоков О.С., доцент кафедры книжного бизнеса______

Рецензенты: ___________________________________________

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры книжного бизнеса

(дата) ___17.05.07__________, протокол № __8____.


Зав. кафедрой ____________________/Б.В. Ленский/


Одобрена Советом факультета книжного дела и рекламы

(дата) ___19.06.2007____________, протокол № __10____.


Председатель______________________


1. Цели и задачи дисциплины, требования к знаниям и умениям


1.1. Цель и задачи изучения дисциплины.

Цель преподавания дисциплины «Маркетинг в книжном деле» обусловлена необходимостью подготовки специалистов, владеющих навыками обеспечения эффективного функционирования книжного рынка.


1.2. Требования к знаниям и умениям.


В результате изучения дисциплины студент должен знать:
  • сущность теории маркетинга;
  • основные процессы формирования ассортиментной политики издательств и книготорговых предприятий;
  • методы и способы распространения книжной продукции;
  • методику маркетинговых исследований книжного рынка.

Должен владеть методами:
  • оценки качества книжного товара с точки зрения маркетинга;
  • составления маркетингового продвижения книжных товаров и услуг книготорговых предприятий;
  • оценки эффективности маркетинговой политики издательского/книготоргового предприятия;
  • анализа конъюнктуры книжного рынка.

Должен уметь:
  • составлять стратегическую программу деятельности издательского/книготоргового предприятия на книжном рынке;
  • использовать различные методики расчет (оптовой, розничной) цены издания и выбора ценовой политики на книжном рынке;
  • организовывать рекламные мероприятия, кампании и анализировать их эффективность;
  • использовать новейшие технологии дистрибьюции;
  • использовать законодательные, правовые и отраслевые нормативные документы по вопросам, определяющим книгораспространение;
  • использовать профильные информационные и программные средства.


1.3. Перечень дисциплин с указанием разделов (тем), усвоение которых студентами необходимо для изучения данной дисциплины.


2. Содержание дисциплины


2.1. Наименование тем, их содержание, объем в часах.


№п/п
Наименование тем, разделов
Общая трудоемкость (часов)

Аудиторные занятия

(всего часов)
Лекции

Практические занятия

(семинары)
Лабораторные занятия

1
Тема 1. Понятие и сущность маркетинга
12
8
4
-

2
Тема 2. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинговой деятельности
16
10
6
-

3
Тема 3. Товарная политика в книжном маркетинге
20
10
10
-

4
Тема 4. Ценовая политика в книжном маркетинге
14
6
8
-

5
Тема 5. Политика сбыта в книжном маркетинге
20
10
10
-

6
Тема 6. Политика стимулирования сбыта в книжном маркетинге
14
4
10
-

7
Тема 7. Маркетинговые исследования книжного рынка
18
10
8
-

8
Тема 8. Управление маркетинга в издательском и книготорговом предприятии
14
6
8
-

9
Тема 9. Зарубежный опыт
8
4
4
-

итого:
136
68
68





2.2. Содержание разделов дисциплины


Тема 1. Понятие и сущность маркетинга.

Содержание теории маркетинга. Объективные причины возникновения. Концепции маркетинга. Эволюция теории маркетинга. Основные понятия маркетинга. Современная концепция маркетинговой теории. Триединство. Специфика книжного маркетинга. Определение маркетинга книжного дела. Сущность и значение маркетинга книжного дела. Маркетинговая программа книготорговых предприятий. Сущность и значение. Функции маркетинга.


Тема 2. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинговой деятельности.

Понятие рынка. Виды и типы рынков. Структура и инфраструктура рынка. Внешние и внутренние факторы как основа маркетинговой деятельности.

Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг. Специфика книжного рынка. Структура и инфраструктура книжного рынка. Понятие сегмента и сегментации книжного рынка. Специфика выбора сегмента. Определение «ниши» книжного рынка.

Микро- и макросреда книжного маркетинга. Объективные и субъективные факторы, формирующие внешнюю и внутреннюю среды. Роль государства в формировании и развитии книжного рынка.

Книжный рынок России, современное состояние, основные проблемы, пути их решения.


Тема 3. Товарная политика в книжном маркетинге. Товар - понятие и определение.

Характеристика книги как особого вида товара. Книговедческие и товароведческие свойства книги. Потребительная стоимость книги – товара. Понятие качества книги – товара с позиции теории маркетинга. Конкурентоспособность книги – товара. Методические подходы к оценке конкурентоспособности книги. Жизненный цикл товара и его фазы. Роль маркетинга в продлении жизненного цикла.

Товарная политика в книжном маркетинге. Формирование товарной политики. Этапы разработки товарной политики. Стратегия товарной политики. Ассортимент - основа товарной политики. Специфика оптимизации ассортимента в книжном деле.

Технология планирования товарного (издательского, книготоргового) ассортимента. Управление товарным ассортиментом в издательском и книготорговом предприятии (их различие).

Товарная конкуренция на книжном рынке. Сущность товарной конкуренции, признаки и показатели. Характеристика конкурентной среды (издательской и книготорговой) на книжном рынке России.

Маркетинг - микс (4 P) и его интерпретация в условиях книжного деле.


Тема 4. Ценовая политика в книжном маркетинге.

Цена в рыночной среде. Виды цен в рыночной экономике. Факторы, формирующие уровень цен. Структура и образование цены книжной продукции. Издательская и торговая себестоимость. Структура себестоимости. Цена и ценность книги – товара. Коньюктура и эластичность спроса.

Ценовая конкуренция. Факторы, определяющие ценовую конкуренцию.

Ценовая политика в книжном маркетинге. Этапы разработки ценовой политики.

Информация, необходимая для принятия решения по ценам. Цена и конъюнктура спроса на книжном рынке.

Практика управления ценами.


Тема 5. Политика сбыта в книжном маркетинге. Сущность и понятие сбытовой сети. Участники сбытовой сети.

Каналы распределения книжных товаров. Понятие товародвижения, цели и задачи. Структура сбытовой сети.

Оптовая книжная торговля. Социально-экономическая сущность оптовой книжной торговли. Организационные формы оптовой торговли. Прямая и косвенная формы оптовой торговли. Посредники и диллеры - общее и различия.

Розничная книжная торговля. Роль розничной книжной торговли в рыночной экономике. Организационные формы розничной книжной торговли. Виды и типы розничных книготорговых предприятий и др. торговых единиц. Прогрессивные формы розничной книжной торговли. Мерчандайзинг как форма маркетинга.

Оценка современного состояния оптовой и розничной книжной торговли и перспектива их развития.

Организационно правовые формы и юридический статус субъектов книжного рынка. Характеристика производителей (издательств) и продавцов (оптовых и розничных) книжного рынка. Характеристики категорий покупателей книжного рынка.


Политика сбыта в издательских структурах. Методы реализации книжной продукции издательствами, типовые схемы реализации товара. Выбор партнеров при реализации товара. Методы прямых продаж. Многоуровневый маркетинг.


Тема 6. Политика стимулирования сбыта в книжном маркетинге. Формирующая функция, сущность и задачи. Составляющие политики формирования спроса.

Сущность политики стимулирования сбыта. Две составляющие этой политики, их значение и назначение.

Реклама в системе маркетинга. Цели и задачи рекламы и пропаганды книжной продукции. Средства рекламы и пропаганды, каналы распространения рекламы и пропаганды. Виды рекламы. Эффективность рекламы в книжном деле. Престижная реклама и ее возможности в условиях рынка. Позиционирование издательств и книготорговых предприятий на книжном рынке. Товарный знак, торговая марка, бренд фирмы.

Стимулирование сбыта –основа сбытовой политики. Цели политики стимулирования сбыта, объекты и субъекты воздействия, специфика в книжном деле.

Методы и способы реализации политики стимулирования сбыта в книжном маркетинге. Связь между формированием сбытовой сети и стимулированием сбыта. Виды и формы стимулирования.


Тема 7. Маркетинговые исследования книжного рынка. Информация как основа маркетинга.

Основные направления исследований в книжном маркетинге. Методические основы исследований. Правила и процедуры маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований.

Исследования книжного рынка. Изучение товарной структуры рынка. Оценка конъюнктуры рынка. Определение емкости рынка. Совокупность маркетинговых исследований.

Логическая последовательность проведения исследований.

Изучение потребителей. Методы и принципы изучения поведения потребителей. Моделирование поведения потребителей.

Прогнозирование интересов различных групп покупателей. Основные методы прогнозирования.

Исследование структуры рынка. Конкурентная среда. Возможности поставщиков – производителей книжных товаров. Изучение посредников. Анализ ведущих факторов внешней среды, роли государственного регулирования.

Система информационного обеспечения исследований рынка. Мониторинг ситуации на рынке. Методы обобщения и анализа исходной информации.

Исследование внутренней среды предприятия. Организационная структура предприятия и оценка возможностей предприятия. Факторный анализ.


Тема 8. Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии.

Планирование маркетинговой деятельности в процессе управления предприятием. Основные задачи и принципы планирования маркетинга. Источники информации при составлении планов маркетинга. Функция планирования и ее роль в координации деятельности маркетинговых служб.

Контроль в маркетинговой системе. Объекты контроля.

Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности. Обратные связи в системе контроля. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.

Организация маркетинга на издательском (книготорговом) предприятии.

Маркетинговые структуры предприятия. Виды организационных структур маркетинговых служб. Основные задачи и функции маркетинговых структур.

Развитие маркетинговых структур на предприятиях книжного дела в России.


Тема 9. Зарубежный опыт.

Опыт работы книгоиздателей и книгораспространителей в США, Англии, Германии, использующих теорию маркетинга.

Специфика книжного рынка стран с развитой экономикой. Структура служб маркетинга в книжном деле зарубежных стран.


2.3. Лабораторные занятия, их наименование и объем в часах

Не предусматривается.


2.4. Курсовой проект (работа), его характеристика

Не предусматривается.


2.5. Организация самостоятельной работы
Наименование тем, разделов
Виды и формы самостоятельной работы *

(распределение по часов по формам обучения)

Подготовка к практическому (семинару, лаб. работе)
Подготовка рефератов (докладов, сообщений и информационных материалов т.п.)
Выполнение домашних контрольных и иных заданий)
Подготовка к промежуточной аттестационной работе (в т.ч. коллоквиум, тестированием и пр.)
Подготовка к зачету

(экзамену)

очная
Очно-заочная
заочная
очная
Очно-заочная
заочная
очная
Очно-заочная
заочная
очная
Очно-заочная
заочная
очная
Очно-заочная
заочная




Введение. Тема 1. Понятие и сущность маркетинга
6
6
10












2
6
2
2
2
2
4
6




Тема 2. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинговой деятельности
8
8
10












2
6
2
2
2
2
4
6




Тема 3. Товарная политика в книжном маркетинге
10
10
12












2
6
2
2
2
4
4
6




Тема 4. Ценовая политика в книжном маркетинге
8
10
10












2
6
2
2
2
2
4
6




Тема 5. Политика сбыта в книжном маркетинге
10
10
12












2
6
2
2
2
4
4
6




Тема 6. Политика стимулирования сбыта в книжном маркетинге
8
8
10












2
6
2
2
2
2
4
6




Тема 7. Маркетинговые исследования книжного рынка
8
10
10












2
6
2
2
2
4
4
6




Тема 8. Управление маркетинга в издательском и книготорговом предприятии
8
8
8












2
6
2
2
2
2
4
6




Тема 9. Зарубежный опыт
8
6
6












2
4
2
2
2
2
4
6




Итого:
74
76
88












18
52
18
18
18
22
36
54

* могут быть предложены иные формы СРС


3. Учебно-методические материалы по дисциплине


3.1. Основная и дополнительная литература

Основная:

ЗавиаловП.Г. Маркетинг в схемах, таблицах, рисунках. - М.: ИНФРА-М, 2002.

Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цынкин и др. - М.: Юнити - Дана, 2000.

Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – Спб.: Питер-ком, 1999. – (Теория и практика менеджмента)

Бэйверсток Э. Книжный маркетинг./Пер. с англ. – Спб., БХВ, 1999

Грэм Гордон. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли. / Пер. с англ. – М.: РосКонсульт, 1999

Книжный маркетинг: Руководство к действию: Сб. статей.\ Пер. с англ. – М.: ТЕРРА, 1996

Лозовский Л.Ж. Райзберг Б.А., Ратновский А.А. Универсальный бизнес - словарь. - М.: Инфра - М, 1997.

Федько Н.Г. Маркетинг. - РнД: Феникс, 2003.

Маслова Т.Д., Бонсук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: задачи, логические схемы, тесты. - Спб.: Питер, 2002.

Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2003.

Ковалев А.И., Войленко В.Ц. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2002.

Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга. - М.: ИКЦ Маркетинг, 2002.

Закон Российской Федерации «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации» от 01.12.1995 г. № 191-Ф3

Закон Российской Федерации «О рекламе» от 18.07.1995 г. № 108-ФЗ

ГОСТ 7.60-90. Издания. Основные виды. Термины и определения


Дополнительная:

Васина И.С. Маркетинг как новая теория рынка: понятие и содержание: учебное пособие, – М.: МГУП, Мир книги, 1998 г.

Васина И.С. Политика сбыта и процесс товародвижения в системе книжного маркетинга. Учебное пособие. М.: МГУП, "Мир книги", 1998

Закон Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах» от 09.07.1993 г. № 5351-1

Хельгер Бем, Габриэле Хаард и др. Маркетинг и управление в книгоиздании. / Пер. с нем. – М.: «Медиум», 1993


3.2. Перечень наглядных и других пособий, методических указаний по проведению конкретных видов учебных занятий, а также методических материалов к используемым в учебном процессе техническим средствам.

Методические указания по СРС.

Задания для практических занятий по дисциплине.

Презентационные презентации по отд. темам курса, печатный раздаточный материал).

Банк тестовых заданий.

Комплекс технических средств, позволяющих проецировать изображение из программ подготовки презентаций (экран, проектор, Notebook).

Возможности доступа в Internet.


Протокол

согласования рабочей программы с другими дисциплинами специальности на 2005/06 учебный год



Наименование дисциплин, изучение которых опирается на данную дисциплину
Кафедра
Предложения об изменениях в пропорциях материала, порядка изложения и т.д.
Принятое решение

(протокол N°. дата) кафедрой, разработавшей программу

1
2
3
4































































































































































Дополнения и изменения в рабочей программе

на 2007 I 2008 учебный год


Рабочая программа пересмотрена и одобрена на заседании


кафедры «28» июня 2007 г.


Заведующий кафедрой книжного бизнеса

____________________/ Б.В. Ленский/


Внесенные изменения утверждаю

Проректор по учебной работе

_______________ Т.В. Маркелова



«_____» ___________200 г.