Анным выражением политического процесса, предстают наилучшим индикатором происходящих в государстве изменений, новейших тенденций развития современного общества

Вид материала

Документы

Содержание Политический бренд Политический брендинг Список, используемой литературы

Подобный материал:

• Удк 330. 341 Механизмы управления инновационным потенциалом Азербайджана, 81.83kb.
• Менный период развития общества характеризуется тем, что информация становится главным, 89.64kb.
• М. В. Ломоносова факультет государственного управления кафедра политического анализа, 755.43kb.
• Стратегия развития угту-упи, 22.83kb.
• Программа дисциплины Гражданское общество и государство для направления 030200., 767.11kb.
• I. Пояснительная записка Требования к студентам, 251.66kb.
• Памяти профессора Л. Е. Стровского Проведение международных симпозиумов является индикатором, 51.45kb.
• Экологизация образовательного процесса, 36.37kb.
• Задачи курса: Анализ политических, экономических, социо-культурных изменений, происходящих, 326.98kb.
• О. В. Гаман-Голутвина Политическая система современной России и роль молодежных организаций, 1842.42kb.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Конституция Российской Федерации провозглашает Россию демократическим государством и устанавливает избирательную систему с тайным, прямым и всеобщим голосованием.

Но на практике, заявленная система деформируется различными «стартовыми» условиями кандидатов, их финансовыми, организационными и административными ресурсами. Более того, самым уязвимым и ущемленным в своих правах оказывается кандидат, соблюдающий требования избирательного законодательства и этические нормы политической борьбы. Его затраты на кампанию не превышают установленного законом бюджета, в то время как «черные» бюджеты конкурентов могут в десятки раз превышать норму. Он не стремиться опорочить своих соперников, а в ответ на их оскорбления может только направлять малоэффективные жалобы и протесты в избирательные комиссии соответствующего уровня. Наконец, он не занимается прямым подкупом избирателей и фальсификацией избирательного процесса, что также снижает эффективность его кампании. Таким образом, значительное преимущество имеют люди без нравственных принципов, не стесняющиеся нарушать законы, которые до сих пор остаются несовершенными. Этим нарушаются базовые принципы демократии, право людей видеть своими избранниками честных, порядочных профессионалов.

В этих условиях встает вопрос о разработке инструментов значительно повышающих эффективность «позитивных» кампаний. Самым перспективным политическим инструментом, отвечающим поставленным требованиям является «политический брендинг». Поэтому в данной дипломной работе были собраны и проанализированы теоретические разработки в сфере коммерческого и политического брендинга, осмыслен практический опыт с целью выработки практических и теоретических рекомендаций для использования «политического брендинга» в будущем.

Для раскрытия темы дипломной работы были рассмотрены следующие вопросы.

Были выработаны авторские определения таких понятий как «политический бренд» и «политический брендинг». Рассматривалась история их становления.

Политический бренд – это уникальная совокупность символов, значений, образов, закрепленная в массовом сознании, предназначенная для идентификации политических субъектов и политических явлений.

Политический брендинг – процесс создания и развития политического бренда и его идентичности.

Политический бренд представляет собой сложный психологический и социальный феномен со специфической структурой.

Политический бренд возник вместе с политикой и выполняет в этой сфере ряд функций: информационную, убеждающую, побуждающую, интерактивную функции политической социализации и идентификации.

Политические бренды можно классифицировать по различным основаниям: по масштабу охвата – общемировой, региональный, локальный; по выполняемой миссии – мегабренд, мультибренд, суб-бренд; по типу отношений с объектами – эмоциональные, рациональные, поведенческие и смешанные.

В работе был рассмотрен вопрос о значимости роли политического бренда лидера для выборного процесса. Была выявлена тесная связь политического бренда именно с феноменом политического лидерства. Рассматривались его базовые характеристики. Доля внимания была уделена освещению рассматриваемого объекта исследования с точки зрения понимания политического бренда как части системы лояльности.

Подробному анализу подверглось мыслительное поле бренда, состоящее из социального, функционального, духовного и ментального измерения.

В процессе работы была разработана структура построения и управления политического бренда, начинающаяся с проведения качественных и количественных исследований, позволяющих оценить как имеющиеся у населения представления о брендируемом политическом субъекте, так и ожидания которым должен отвечать новый политический бренд.

Важное место в работе заняло изучение, проблемы принятия управленческих решений в процессе подготовки и проведения выборной кампании результатом которого стал вывод о том, что ошибочность выбора генеральной стратегической линии при политическом брендинге можно оценить только в день голосования.

Здесь же были освещены ряд коммуникационных стратегий, используемых в выборной гонке.

Учитывая специфику политического бренда, выражающуюся в его постоянном, непрерывном контакте с избирателями рассматривались варианты действий в поствыборный период.

Особое внимание в работе было уделено рассмотрению РR-инструментария политического брендинга. Были выделены и раскрыты основные составляющие политического бренда – слоган, визуальный образ, аудиальный образ и аудио-визуальный образ.

При изучением практической составляющей было выявлено, что под параллельным позиционированием следует понимать одновременное (параллельное) использование и последующее замещение формальных признаков рекламируемого объекта (название/ торговая марка, эмблема/ логотип, лозунг/ слоган) неформальными (символ-изображение, символ-текст, символ-персона, символ-музыка) при создании особого места данного объекта относительно других в сознании адресатов рекламы. При этом речь идет о наделении неформальных символов имиджем рекламируемого объекта. Иными словами, поверхностный, первичный смысл какого-либо неформального символа представляет собой значение используемого изображения, текста, персоны или звучания как таковых, а глубинный смысл – бренд. При этом, сочетаясь в символе, оба эти плана дополняют и обогащают друг друга.

Политический брендинг в России выделился в отдельное направление за последние несколько лет.

Повторюсь, что, на мой взгляд, такое запоздалое понимание значимости этой сферы политического менеджмента связано с непростым процессом смены стереотипов четырех основных групп субъектов политического процесса – заказчиков, политконсультантов, избирателей и средств массовой информации:

• во-первых, и по сей день, интересы многих политических лидеров и партий строятся на понятии имиджа, т.е. кратковременного образа, и не преследуют цели создания долгосрочной репутации. А так как в большинстве своем именно они и являются заказчиками, то, как говорится: «кто платит, тот и заказывает музыку»;
  
• во-вторых, сам процесс политического консультирования в России сравнительно молод. В течении последних десяти лет на российском рынке интеллектуальных услуг в основном происходила интерпретация западных политтехнологий, и только теперь появляется возможность воспользоваться накопленной базой данных для того, чтобы перейти на некую другую высшую и более качественную ступень развития этой сферы;
  
• в-третьих, как бы не были новы технологии, возможность или невозможность их применения все же зависит от характеристик окружающей среды, т.е. от политического фона, социально-экономической ситуации и, конечно же, менталитета и поведенческих тенденций населения. Считаю, что в нашей стране вплоть до последних выборов Президента очень небольшой процент избирателей делали свой выбор на основе программно-стратегической информации. Это создавало благодатную почву для использования нечистоплотных технологий в последние дни выборной гонки;
  
• в-четвертых, процесс коммерциализации российских средств массовой информации, активно происходивший в постперестроечное время, развратил добрую часть журналистского сословия. Что в свою очередь явилось большим тормозом для создания цивилизованной системы коммуникации в работе специалистов по связям с общественностью.
  

СПИСОК, ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон РФ от 10 января 2003 года № 19-ФЗ "О выборах Президента Российской Федерации".
   
2. Федеральный Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» по состоянию на 12.02.2003 г.
   

Журнальные статьи:

1. Быков Д. «Лицо партии» // Огонек, №39, 2003.
   
2. Гурова Т., «Инструкция по эксплуатации избирателя» // «Эксперт» №7, 24 февраля 2003г.
   
3. Даченко И., «Российский PR: десятилетие «дикости», «варварства» и «цивилизации» // «Советник», № 06 (66) 2001
   
4. Демидова Л., ст. «Лучшие цвета для вашей PR-кампании» // «PR в России» № 4, 2002г.
   
5. Долгоруков А. Шоу статистов // Политбюро, №38 (49), 2003.
   

6. Маев И., Курбанова Д. Брендинг по-русски //Рекламный мир, 2000, №1.
   

7.Нагорных И., Фаризова С., Чернега Ю. Мозговые штурманы // Коммерсантъ Власть, №41 (544), 2003.

8. Чумиков А., ст. «PR в избирательных кампаниях» // «Советник
№ 06 (66) июнь 2001

9.Сканави А. ст. «Соло на банках» // «Советник» № 1 (25) январь 1998г.


Монографии, сборники, учебные издания и другие труды.

1. Андреев С., Мельниченко Л. «Основы некоммерческого маркетинга» – М.: «Прогресс-Традиция», 2000
   
2. Антипов К.В., Баженов Ю.К. «Паблик рилейшнз для коммерсантов» - М.: 2000
   
3. Батра Раджив, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер «Рекламный менеджмент», 5-е издание – Издательский дом «Вильямс», 1999
   
4. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations.ч.1.-СПб.: ООО «Приз-Шанс»: Издательский дом «Бизнес-Пресса»,1999
   
5. Волкова В., «Дизайн рекламы» – М: Книжный дом «Университет», 1999
   
6. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. М.: МГСУ, 2003.
   
7. Горчева А. «Политический менеджмент: исторический опыт России» – М.: Издательство Московского университета, 2002
   
8. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.
   
9. Егорова Е. Вожди второй свежести. Николло М, 2001.
   

10. Зазыкина Е.В. Политический PR: Символы. – М., 2003.
    
11. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997, №3.
    

12. Игнатьев Д., Бекетов А.., Сарокваша Ф.. «Настольная энциклопедия Public Relations» – М.Ж Альпина Паблишер, 2002
    
13. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. «Паблик рилейшнз. Теория и практика»,8-е изд. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2001
    
14. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии. История, теория, практика. – М., РАУ Университет, 2000.
    
15. Ляпина Т., «Политическая реклама» – Киев: ВИРА-Р, 2000
    
16. Медведев М. Брендинг и параллельное позиционирование в избирательной кампании 2003 года. М.: МГУ, 2003
    
17. Морозова И. «Слагая слоганы» – М. «РИП-холдинг», 2001
    
18. Ольшанский Д. «Политическая психология» – СПб.: Издательский дом «Питер», 2002
    
19. Ольшевский А. «Антикризисный PR и консалтинг» - СПб.: Издательский дом «Питер», 2003
    
20. Панасюк А. «Вам нужен имиджмейкер?» – М.: Издательство «ДЕЛО», 2000
    
21. Пашенцев Е. «Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики» 2-е издание- М.: Издательство «Финпресс», 2000
    
22. Политическая реклама – М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999
    
23. Политическое консультирование – М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999
    
24. Похлебкин В.В. Словарь международной символики и эмблематики. – М., 1995.
    

20. Почепцов Г. «Имидж от фараонов до президентов» – Киев, Издательство «АДЕФ-Украина», 1997
    
21. Почепцов Г. «Имидж-мейкер» – Киев, Рекламное агентство Губерникова, 1995
    
22. Почепцов Г. «Коммуникативные технологии двадцатого века» – М.: Издательство «Рефл-бук», 2000
    
23. Почепцов Г. «Паблик Рилейшнз» – М. Издательство «Центр», 1998
    
24. Раджив Батра, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер «Рекламный менеджмент» – Москва, Санкт-Петербург, Киев 1999
    
25. Рожков И.Я. «Реклама: планка для «профи». – М.: Юрайт, 1997
    
26. Рожков И.Я. Время делать брендинг /Материалы семинара на ММФР, 1999.
    
27. Синяева И.М. «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности» учебник - М.: Юнити, 1998
    
28. Толстов Л.Н. «Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции» - Чуваш. Ун-т, Чебоксары, 1996
    
29. Томас Гэд, «4D Брендинг» – Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001
    
30. Уильямс Робин «Недизайнерская книга о дизайне» – СПб.: Издательский дом «ВЕСЬ», 2003
    
31. Уэллс Уильям и др. «Реклама: теория и практика».-СПб.: Издательский дом «Питер», 1999
    
32. Феофанов О., «Реклама. Новые технологии в России» – Издательский дом «Питер», 2000
    

20. Филюрин А., из курса «Брендинг», НГУ, 2000.
    
21. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика».-Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994
    
22. Центр политической конъюнктуры «Механизмы власти. 10 лет политической аналитики» – М.: Алгоритм, 2002
    
23. Чармэссон Г. «Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы». «Питер», 1999
    
24. Эллвуд Айен «Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности торговой марки» - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002
    
25. Яковлев И. «Паблик рилейшнз в организациях».- СПб.,1995
    

Интернет ресурсы:

1. Иванюк И. «Брендинг как часть системы лояльности» – www.reklamist.com
   
2. Егорова Е. «Брендинг в политике» – www.nikkolom.ru
   
3. Башкирова Е. «Социологические исследования политического имиджа» - www.sostav.ru
   
4. Веретенникова К. Возродим русскую выхухоль. - ginfo.ru/news/news4132.phpl
   

5.Источник информации: «Новые известия» автор: Константин Баканов «Вы БГ и я БГ»- .ru/cgi-bin/prnt.pl?2003/12/401.shtml


6.«Деловая панорама» Константин Бочарский «Политической рекламе не до шуток»-

chat.ru/Priz%20press/EGOROVA.php

7. Михаил Медведев

«Брендинг и параллельное позиционирование в избирательной кампании 2003 года»

ub.com/PR_Lib/medvedev.doc

8. Гусева О.В. Брендинг: Учебник. www.marketing/spb.ru.

9. «Психология и бизнес Online». www.psycho.ru

10. Стась А.К. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента. www.advertology.ru