Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) 1-25 01 03
| Вид материала | Программа |
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) 1-25, 147.69kb.
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) 1-310306 Экономическая кибернетика, 111.14kb.
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) 1-25 01 10 коммерческая деятельность, 341.14kb.
- Учебная программа для специальности (рабочий, 323.98kb.
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) 1-25 01 04 "Финансы и кредит", 141.19kb.
- Программа (рабочий вариант) для специальности: 1-31 01 01 Биология, 1-33 01 01 Биоэкология,, 307.03kb.
- Учебная программа для специальностей: ( рабочий вариант) Специальность, 236.69kb.
- Учебная программа для специальностей: ( рабочий вариант) 1-25 01 04 «Финансы и кредит», 335.77kb.
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) 1-25 01 04 Финансы и кредит, 206.84kb.
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) 1-03 02 01 Физическая культура, 181.09kb.
| Ф 27-019 |
Учреждение образования
“Гродненский государственный университет имени Янки Купалы”
-
УТВЕРЖДАЮ
Декан факультета _______________
(название факультета)
____________ ________________
(подпись) (И.О.Фамилия)
___ _________ _______ г.
Регистрационный № УД- _____/р.
Международный маркетинг
(название дисциплины)
Учебная программа для специальности:
( рабочий вариант)
1-25 01 03 «Мировая экономика»_____________________
(код специальности) (наименование специальности)
_______________ _____________________________________________________1
(код специализации) (наименование специализации)
Факультет___ экономики и управления___________________________________
(название факультета)
Кафедра коммерческой деятельности и международных экономических отношений_
(название кафедры)
Курс (курсы) _4_________________________________________________________________________
Семестр (семестры) _7_________________________________________________
| Лекции ____20_______ (количество часов) | Экзамен ____–_____ (семестр) |
| Практические (семинарские) занятия ____16_______ (количество часов) | Зачёт ____7_____ (семестр) |
| Лабораторные занятия _____–_______ (количество часов) | Курсовая работа (проект)___7____ (семестр) |
| Всего аудиторных часов по дисциплине ____________ (количество часов) | |
| Всего часов по дисциплине ____36______ (количество часов) | Форма получения высшего образования __дневная__ |
| Составил(а) _ Е.С. Данилюк, м.э.н., ст.преподаватель_______________ (И.О.Фамилия, степень, звание) | |
20 _11_ г.
________
1 - код и наименование специализации указывается дополнительно для дисциплины специализации
Учебная программа (рабочий вариант) составлена на основе
_базовой учебной программы дисциплины_”Маркетинг и международный маркетинг” для студентов специальности 1-25 01 01 “Мировая экономика”, 31.10.2007г., рег. № 572__________________________________________________
(название типовой учебной программы (учебной программы), дата утверждения, регистрационный номер)
Рассмотрена и рекомендована к утверждению в качестве рабочего варианта
на заседании кафедры
______________________________________________________________________
(название кафедры)
_________________20___г., протокол N°__
Заведующий кафедрой
____________________ _________________
(подпись) (И.О.Фамилия)
Одобрена и рекомендована к утверждению на заседании Методической комиссии по специальности (ям) _______________________________________________________________________
_________________20___г., протокол N°__
Председатель
___________________ _________________
(подпись) (И.О.Фамилия)
Одобрена и рекомендована к утверждению на заседании Совета факультета
______________________________________________________________________
(название факультета)
_________________20___г., протокол N°__
Учёный секретарь
___________________ _________________
(подпись) (И.О.Фамилия)
1. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
1.1. Цели и задачи учебной дисциплины
Цель – раскрыть сущность маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия (фирмы) и привить будущим специалистам знания, умения и навыки в области методологии маркетинга и использования ее в практической деятельности.
Задачи: изучить особенности международного маркетинга в отличие от маркетинговой деятельности на внутреннем рынке; сформировать навыки реализации принципов маркетинга в процессе внешнеэкономической деятельности; изучить прикладные аспекты маркетинга с учетом мирового опыта маркетинговой деятельности в различных сферах экономики.
1.2. Формы и методы обучения и воспитания
Основными формами обучения и воспитания по дисциплине являются: лекции, практические занятия, индивидуальные консультации, беседы, защита курсовых работ. Итоговая форма контроля знаний студентов – зачет.
1.3. Рекомендации по организации самостоятельной работы студентов
В целях организации самостоятельной работы студентов предусмотрено ознакомление со специальной учебной литературой, периодическими изданиями, ресурсами глобальной компьютерной среды, методикой написания курсовых работ по дисциплине.
1.4. Требования к компетентности (согласно образовательному стандарту специальности)
В результате изучения учебной дисциплины студент должен:
– знать: современный категориальный аппарат маркетинга, содержание международной маркетинговой деятельности предприятия (фирмы);
– уметь: проводить исследования международной маркетинговой среды;
– владеть навыками: исследования и выбора зарубежного рынка.
1.5. Распределение общих и аудиторных часов по семестрам
Лекции, практические занятия и зачет – 7 семестр.
2. СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА
| Номер раздела (темы, занятия) | Название раздела (темы, занятия) | Содержание в соответствии с типовой учебной программой (учебной программой) |
| 1. | Сущность международного маркетинга и особенности его развития в условиях глобализации | Теоретические основы и история возникновения международного маркетинга. Сущность международного маркетинга, причины и условия его развития. Особенности международного маркетинга. Риск и эффект в международном маркетинге. Основные тенденции в развитии международного маркетинга. Проблемы развития международного маркетинга в Республике Беларусь. |
| 2. | Окружающая среда международного маркетинга | Международная маркетинговая среда: структура и общие тенденции ее изменения. Экономическое, политико-правовое и социокультурное сечение международной маркетинговой среды. Адаптация предприятия к иностранной среде. Международные компании: характерные черты и особенности их деятельности. Классификация компаний, действующих на мировом рынке. |
| 3. | Маркетинговые исследования на зарубежном рынке | Особенности исследования рынка в международном маркетинге. Принципы, подходы к проведению и методы международных маркетинговых исследований. Особенности сегментирования и методика выбора целевого рынка в международном маркетинге. Оценка потребности в информации для исследования зарубежных рынков. Значение маркетинговой информационной системы (МИС). Виды и проблемы сбора и обработки международной маркетинговой информации. |
| 4. | Современные стратегии международного маркетинга | Способы и формы выхода компаний на зарубежные рынки. Критерии оценки способов выхода: уровень риска, степень контроля над распределением товаров/услуг компании на рынке, степень гибкости. Внутренние и внешние факторы, влияющие на выбор способов выхода. Понятие стратегического поля деятельности и факторы, влияющие на выбор международной маркетинговой стратегии. Этапы разработки международной маркетинговой стратегии. Виды международных маркетинговых стратегий. |
| 5. | Международные аспекты товарной и ценовой политики | Товар в международной маркетинговой деятельности. Подходы к концепции жизненного цикла продукта для международных рынков. Структура международного товарного предложения: товар (ассортимент и качество товара), атрибуты товара (упаковка, маркировка, товарные марки), сервис. Ключевые подходы к разработке товарной политики компании для внешнего рынка: стандартизация и адаптация. Мотивы инновационных введений и значение инновационной политики. Факторы, влияющие на разработку ценовой политики в международном маркетинге. Значение, особенности и этапы ее разработки. Разновидности цен и ценовых скидок, применяемых во внешнеторговых операциях. |
| 6. | Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге | Факторы, влияющие на разработку коммуникационной политики в международном маркетинге. Виды коммуникационных стратегий международного маркетинга. Особенности использования методов и средств продвижения товаров на зарубежные рынки: стимулирование сбыта, личные продажи и прямой маркетинг, работа по связям с общественностью, рекламная деятельность. Международный рынок рекламных услуг: варианты и критерии отбора рекламных агентств. |
| 7. | Маркетинговое обеспечение международных коммерческих операций | Общие проблемы товародвижения в международном маркетинге. Цели и особенности реализации дистрибутивной политики компании на внешнем рынке. Этапы разработки дистрибутивной политики. Виды посреднической деятельности в международной торговле. Эволюция развития международных компаний и типы организационных структур. Управление международной маркетинговой деятельностью фирмы. Планирование и контроль международной маркетинговой деятельностью фирмы. |
3. ТРЕБОВАНИЯ К КУРСОВОЙ РАБОТЕ (ПРОЕКТУ)2
3.1. Цель курсовой работы (проекта) по дисциплине
Расширить и углубить знания студентов, научить их связывать теорию с практикой, привить умение грамотно излагать сложные вопросы и__________ аргументировать собственные выводы.__________________________________
3.2. Объем задания3
Работа студента над курсовым проектом (работой) состоит из следующих этапов: выбор темы на основе разработанной тематики и накопление информационного материала, подготовка, написание и оформление проекта (работы), защита. В соответствии с учебным планом по специальности на выполнение курсовой работы предусмотрено 7 часов.______________________
3.3. Примерная тематика курсовых работ (проектов)
- Международный маркетинг: основные тенденции и проблемы развития в Республике Беларусь
- Проблемы выхода белорусских предприятий на внешние рынки
- Особенности осуществления маркетинговой деятельности на внешнем рынке (на примере конкретного предприятия)
- Особенности учета измерений социокультурной среды при осуществлении международных маркетинговых мероприятий (на примере разных стран)
- Особенности сегментирования зарубежных целевых рынков (на примере отдельного зарубежного рынка, компании и товара / услуги).
- Система сбора маркетинговой информации: особенности функционирования и пути совершенствования (на примере конкретного предприятия).
- Исследование конъюнктуры мирового рынка (на примере конкретного товара/услуги)
- Организация и проведение маркетинговых исследований зарубежного рынка (на примере конкретного рынка товаров, предприятия)
- Маркетинговая среда зарубежного рынка (конкретного товара, страны) и разработка маркетинговой стратегии по продвижению (конкретного товара) на рынок (конкретной страны, региона)
- Разработка программы комплексного маркетингового исследования зарубежного рынка (на примере конкретного предприятия)
- Способы выхода белорусских предприятий на внешние рынки и условия их применения
- Формы и методы организации работы белорусских экспортеров на зарубежных рынках (на примере конкретного предприятия)
- Практика использования контрактного производства в деятельности белорусских предприятий на внешних рынках
- Основные формы реализации и специфические особенности франчайзинга на внешних рынках
- Маркетинговые стратегии транснациональных корпораций (на примере рынка конкретной страны)
- Особенности формирования и реализации конкурентной стратегии предприятия в условиях международной конкуренции (на примере конкретного предприятия)
- Международные стратегические альянсы как способ обеспечения устойчивого конкурентного преимущества на международном рынке
- Развитие экспортной (импортной) деятельности предприятий на основе электронной торговли (на конкретном примере)
- Основные аспекты и стратегические опционы международной товарной политики (на примере конкретного рынка товаров, предприятия)
- Формирование товарной маркетинговой стратегии в практике белорусских предприятий при выходе на зарубежные рынки
- Разработка экспортной товарной политики предприятия (на примере конкретного предприятия)
- Конкурентоспособность экспортной продукции предприятия: критерии, оценка и обеспечение эффективности (на примере конкретного предприятия)
- Основные аспекты и стратегические опционы международной ценовой политики (на примере конкретного рынка товаров, предприятия)
- Особенности установления внешнеторговых цен в практике белорусских предприятий (на примере конкретного товара, группы товаров или услуги)
- Проблемы формирования ценовой политики белорусских предприятий на внешних рынках
- Виды ценовых стратегий в практике международных компаний
- Основные аспекты и стратегические опционы международной политики распределения (на примере конкретного рынка товаров, предприятия)
- Современные тенденции развития систем распределения на мировых рынках (на конкретном примере)
- Особенности планирования товародвижения и организации каналов сбыта белорусских предприятий на внешних рынках
- Разработка дистрибутивной (сбытовой) политики предприятия на внешнем рынке (на примере конкретного предприятия)
- Формирование и оценка эффективности работы дистрибьюторской сети на зарубежном рынке (на примере конкретной фирмы)
- Организация и эффективность торгово-посреднической деятельности внешнеторговой фирмы (на конкретном примере)
- Влияние электронной коммерции на формирование системы распределения (на примере конкретной международной компании).
- Основные аспекты и стратегические опционы международной коммуникационной политики (на примере конкретного рынка товаров, предприятия)
- Проблемы продвижения белорусских товаров на зарубежные рынки
- Организация коммуникативной политики предприятия на внешнем рынке (на примере конкретного предприятия)
- Организация и повышение эффективности внешнеторговой рекламы (на примере конкретной фирмы, товара).
- Формирование образа фирмы на международном рынке (на примере конкретного предприятия)
- Международная практика компаний в использовании мероприятий public relations
- Особенности стимулирования сбыта товаров и услуг на внешнем рынке (на примере отдельных компаний, товаров или услуг)
- Факторы, влияющие на организационную структуру управления международной маркетинговой деятельностью (на примере конкретного предприятия)
- Специфика планирования международной маркетинговой деятельности (на примере конкретного предприятия)
4. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ КАРТА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
| Номер раздела (темы, занятия) | Название разделы (темы, занятия); перечень изучаемых вопросов4 | Количество аудиторных часов | Методические пособия, средства обучения (оборудование, учебно-наглядные пособия и др.) | Литература | Формы контроля знаний | |||
| лекции | практические (семинарские) занятия | лабораторные занятия | управляемая (контролируемая) самостоятельная работа студента | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
| 1. | Сущность международного маркетинга и особенности его развития в условиях глобализации 1.1. Причины и этапы развития маркетинга. 1.2. Понятие и предмет международного маркетинга. 1.3. Цель, задачи, функции и концепции международного маркетинга. 1.4. Основные тенденции развития международного маркетинга. | 2 | 2 | – | – | 4 | 1,2,3,7,8,12 | устный опрос |
| 2. | Окружающая среда международного маркетинга 2.1. Понятие и структура международной маркетинговой среды. 2.2. Содержание международной маркетинговой среды. 2.3. Международные компании: характерные черты и особенности их деятельности. | 4 | 4 | – | – | 4,11,12 | 1,2,3,7,8,10 | устный опрос |
| 3. | Маркетинговые исследования на зарубежном рынке 3.1. Особенности, подходы и методы проведения международных маркетинговых исследований. 3.2. Сегментирование и выбор целевого рынка в международном маркетинге. 3.3. Понятие, значение и структура маркетинговой информационной системы. 3.4. Виды, источники, проблемы сбора и обработки международной маркетинговой информации. | 2 | 2 | – | – | 4,11 | 2,3,5,8,9,14 | устный опрос |
| 4. | Современные стратегии международного маркетинга 4.1. Способы и формы выхода компании на внешние рынки. Их характеристика. 4.2. Факторы, влияющие на выбор способов выхода компании на внешние рынки. 4.3. Определение и этапы разработки международной маркетинговой стратегии. 4.4. Виды международных маркетинговых стратегий и факторы, влияющие на их выбор. | 4 | 2 | – | – | 4,12 | 2,3,6,7,8,13 | устный опрос |
| 5. | Международные аспекты товарной и ценовой политики 5.1. Жизненный цикл продукта и товарная политика компании на внешнем рынке. Инновационная политика. 5.2. Маркетинговые характеристики товарной политики. 5.3. Значение и особенности ценовой политики компании на внешнем рынке. | 2 | 2 | – | – | 4,11,12 | 1,2,3,4,5,6,7,8, | устный опрос |
| 6. | Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге 6.1. Подходы к организации коммуникативной политики компании на внешнем рынке. 6.2. Виды и особенности использования маркетинговых инструментов продвижения товаров на внешнем рынке. | 2 | 2 | – | – | 4,11,12 | 1,2,3,4,5,6,7,8, | устный опрос |
| 7. | Маркетинговое обеспечение международных коммерческих операций 7.1. Цели и особенности дистрибутивной политики компании на внешнем рынке. 7.2. Управление международной маркетинговой деятельностью компании. | 4 | 2 | – | – | 4,11,12 | 1,2,3,4,5,6,7,8, | контр. работа |
5. ИНФОРМАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
5.1. Перечень рекомендуемой литературы
Основная литература:
1. Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие / Е.Ф. Авдокушин. – М.: Издат.-торг. корпорация «Дашков и Ко», 2002. – 328 с.
2. Акулич, И.Л. Международный маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Мн.: Выш. шк., 2006. – 544 с.
3. Алексунин, В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / В.А. Алексунин. – 2-е изд. – М.: Издательский дом «Дашков и Ко», 2001. – 160 с.
4. Данилюк, Е.С. Международный маркетинг: пособие / Е.С. Данилюк. – Гродно: ГрГУ, 2009. – 94 с.
5. Диденко Н.И., Самохвалов В.В. Основы международного маркетинга: Учеб. пособие / Н.И. Диденко, В.В. Самохвалов. – СПб: Политехника, 2000. – 182 с.
6. Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н.И. Перцовский, И.А. Спиридонов, С.В. Барсукова; Под ред. Н.И. Перцовского – М.: Высшая школа, 2001. – 239 с.
7. Холленсен, Свен. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен; Пер. с англ. Е. Носовой, К. Юрашкевича. – Мн.: Новое знание, 2004. – 832 с.
8. Черенков, В.И. Международный маркетинг: Учебное пособие / В.И. Черенков. – Спб.: ИВЭСЭП, Знание, 2003. – 848 с.
Дополнительная литература:
9. Блэкуэлл, Д., Миниард, П., Энджел, Дж. Поведение потребителей. Изд. 9-е / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2002. – 624 с.
10. Дэниелс, Джон Д., Радеба, Ли Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. Пер. с англ., 6-е изд. – М.: «Дело Лтд», 1994. – 784 с.
11. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономист, 2003. – 568 с.
12. Международный маркетинг-менеджмент: курс лекций с пакетом учебно-методической поддержки / В.И. Черенков и др.; под общ. ред. проф. В.И. Черенкова. – Изд. 2-е, перераб. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 605 с.
13. Международный менеджемент. Учебник для вузов / Под ред. С.Э. Пивоварова, Д.И.Баркана, Л.С. Тарасевича, А.И. Майзеля. – СПб Издательство «Питер», 2000. – 624 с.
14. Черчилль, Гилберт А. Маркетинговые исследования / Гилберт А. Черчилль. – СПб.: Издательство «Питер», 2000. – 752 с.
5.2. Перечень средств диагностики результатов учебной деятельности
_____Тестовые задания, ситуационные задачи._________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
6. ПРОТОКОЛ СОГЛАСОВАНИЯ УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ
ПО ИЗУЧАЕМОЙ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ
С ДРУГИМИ ДИСЦИПЛИНАМИ СПЕЦИАЛЬНОСТИ
| Название дисциплины, с которой требуется согласование | Название кафедры | Предложения об изменениях в содержании учебной программы по изучаемой учебной дисциплине | Решение, принятое кафедрой, разработавшей учебную программу (с указанием даты и номера протокола)5 |
| 1. | | | |
| | | | |
- ДОПОЛНЕНИЯ И ИЗМЕНЕНИЯ К УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЕ
на ____ / _____ учебный год
| № п/п | Дополнения и изменения | Основание |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
Учебная программа пересмотрена и одобрена на заседании кафедры
___________________________________ (протокол № __ от __________ 20___ г.)
(название кафедры)
Заведующий кафедрой
__________________________ ____________________ _________________________________
(ученая степень, ученое звание) (подпись) (И.О.Фамилия)
УТВЕРЖДАЮ
Декан факультета
__________________________ ____________________ _________________________________
(ученая степень, ученое звание) (подпись) (И.О.Фамилия)
2 Если учебным планом учреждения высшего образования по специальности (направлению специальности, специализации) предусмотрено выполнение курсовой работы (проекта) по данной дисциплине.
3 Включая количество часов на выполнение курсовой работы (проекта) в соответствии с учебным планом по специальности (направлению специальности, специализации).
4 Изучаемые вопросы могут не перечисляться, если раздел «Содержание учебного материала» структурирован по учебным занятиям либо если на изучение каждой отдельной темы в разделе «Учебно-методическая карта учебной дисциплины» отводится не более двух часов.
5 При наличии предложений об изменениях в содержании учебной программы по изучаемой учебной дисциплине