Geum.ru

Учебная программа для специальностей: ( рабочий вариант) 1-25 01 04 «Финансы и кредит»

Вид материалаПрограмма

Содержание


Курс (курсы)
Заведующий кафедрой
Одобрена и рекомендована к утверждению на заседании Совета факультета экономики и управления
1. Пояснительная записка
1.2. Формы и методы обучения и воспитания
1.3. Рекомендации по организации самостоятельной работы студентов
1.4. Требования к компетентности (согласно образовательного стандарта специальности)
1.5. Распределение общих и аудиторных часов по семестрам
2. Содержание учебного материала
Название раздела
Историческое развитие маркетинга.
Цели маркетинга.
Микро - и макросреда маркетинга.
Комплекс маркетинга.
Сущность, содержание и процесс маркетингового исследования.
Полевое исследование.
Сегментирование рынка и позиционирование товара.
Сущность и содержание потребительского поведения.
Процесс принятия решения о покупке.
Поведение предприятия (учреждения) – покупателя (потребителя).
...
Полное содержание
Подобный материал:

Ф 27-019

Учреждение образования

“Гродненский государственный университет имени Янки Купалы”



УТВЕРЖДАЮ

Декан факультета экономики и управления

____________ Ли Чон Ку

___ _________ 2011 г.


Регистрационный № УД- ________/р.


Маркетинг и ценообразование


Учебная программа для специальностей:

( рабочий вариант)


1–25 01 04 «Финансы и кредит»

1–25 01 03 «Мировая экономика»

1–25 01 07 «Экономика и управление на предприятии»

1–25 01 08 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»


Факультет экономики и управления

Кафедра коммерческой деятельности и международных экономических отношений
Курс (курсы) 2

Семестр (семестры) 5

Лекции _____28______

(количество часов)
Экзамен ____-______

(семестр)

Практические (семинарские)

занятия _____24______

(количество часов)

Зачёт ____3______

(семестр)

Лабораторные

занятия ______-______

(количество часов)

Курсовая работа (проект)___-____

(семестр)

Всего аудиторных часов

по дисциплине _____52_____

(количество часов)



Всего часов

по дисциплине ____98________

(количество часов)
Форма получения

высшего образования дневная

Составила А.В.Семенчук, м.э.н.



2011 г.

Учебная программа (рабочий вариант) составлена на основе типовой учебной прогораммы для высших учебных заведений “Маркетинг и ценообразование”, утвержденной Председателем Учебно-методического объединения вузов Республики Беларусь по экономическому образованию 13.04.2009 г. Регистрационный № ТД-Е.150.


Рассмотрена и рекомендована к утверждению в качестве рабочего варианта

на заседании кафедры коммерческой деятельности и международных экономических отношений


_________________2011г., протокол N°__
Заведующий кафедрой

__________________ Белоусов А.Л.

(подпись)


Одобрена и рекомендована к утверждению на заседании Методической комиссии факультета экономики и управления


_________________2011 г., протокол N°__
Председатель

___________________ Будько О.Н.


Одобрена и рекомендована к утверждению на заседании Совета факультета экономики и управления

_________________2011 г., протокол N°__
Учёный секретарь

___________________ Витун С.Е.

(подпись) (И.О.Фамилия)

1. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА


1.1. Цели и задачи учебной дисциплины. Цель преподавания дисциплины - овладение знаниями, умениями и навыками в области методологии маркетинга и ценообразования, а также их практическое применение в управленческой деятельности. Основная задача дисциплины - формирование профессиональной компетенции в области: теории и практики использования концепции маркетинга; применения инструментов маркетинга; разработки и реализации стратегий маркетинга; формирования и управления ценами.


1.2. Формы и методы обучения и воспитания

Аудиторная работа со студентами предполагает чтение лекций, проведение семинарских и практических занятий. Контроль знаний студентов осуществляется путем опросов, решения ситуаций, проведения промежуточных контрольных работ, тестирования, сдачи зачета.


1.3. Рекомендации по организации самостоятельной работы студентов

При изучении дисциплины самостоятельная работа студентов предполагает:

- внеаудиторную самостоятельную работу;

- аудиторную самостоятельную работу, которая осуществляется под непосредственным руководством преподавателя;

- творческую, в том числе научно-исследовательскую работу.


1.4. Требования к компетентности (согласно образовательного стандарта специальности)

В результате изучения учебной дисциплины студент должен:

– знать:

теоретические основы маркетинга и ценообразования;

принципы провеления маркетинговых исследований, сбора и анализа маркетинговой информации;

методы распрстранения товаров;

методику продвижения товаров, стратегию коммуникации и стимулирования;

концепции управления маркетингом;

основные подходы к политике ценообразования;

способы государственного регулирования и контроля цен в Республике Беларусь

– уметь:

формировать цены;

проводить сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара;

анализировать маркетинговую среду и покупательское поведени;

определять для решения задач наиболее эффективное сочетание инструментов маркетинга;

обосновывать цены и ценовые решения с учетом действующей системы налогообложения.


1.5. Распределение общих и аудиторных часов по семестрам

3 семестр – 52 часа (в том числе лекционных -28 часов, практических (семинарских) - 24 часа). Форма контроля знаний - зачет.

2. СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА

Номер раздела

(темы, занятия)


Название раздела

(темы, занятия)



Содержание в соответствии с типовой учебной программой (учебной программой)

1.
Современная концепция маркетинга
Историческое развитие маркетинга. Понятие маркетинга. Предпосылки появления маркетинга. Эволюция маркетинга в США. Зарождение и развитие маркетинга в странах Западной Европы. Нужды, потребности, товары и рынки в маркетинге. Основные теоретические подходы к научным категориям «нужда» и «потребность». Маркетинг как вид человеческой деятельности. Концепции маркетинга. Концепция развития бизнеса. Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Концепция социально – этичного маркетинга. Функции маркетинга.

2.
Цели, микро – макросреда и комплекс маркетинга
Цели маркетинга. Цели маркетинга направленные на удовлетворение потребностей: товар, цена, ассортимент, сервисное обслуживание, место продажи. Цели маркетинга, влияющие на рынок: экономические цели маркетинга, психографические цели маркетинга.

Микро - и макросреда маркетинга. Факторы, влияющие на реализацию современной концепции маркетинга: контролируемые, неконтролируемые. Микросреда маркетинга: потребители, конкуренты, посредники, поставщики.

Комплекс маркетинга. Сущность и содержание комплекса (инструментов) маркетинга. Товарная политика. Ценовая политика. Коммуникационная политика. Дистрибутивная политика. Современные подходы к комплексу маркетинга: 5Р, 6Р, 7Р.

3.
Организация маркетинговых исследований
Сущность, содержание и процесс маркетингового исследования. Цели маркетингового исследования. Направления маркетингового исследования. Источники информационного обеспечения маркетингового исследования: первичные, вторичные.

Полевое исследование. Методы получения информации при проведении полевого исследования: опрос, наблюдение, эксперимент (тест), имитация. Организация и технология проведения интервью и анкетирования. Проба на выборку. Панель. Товарный тест и тест рынка.

Сегментирование рынка и позиционирование товара. Понятие сегментирования его цели и задачи. Основные критерии сегментирования рынка потребительских товаров: географические, демографические, социально – экономические, национально – культурные, личностные, поведенческие. Множественная сегментация рынка. Основные критерии сегментирования рынка товаров производственного назначения. Выбор целевого рынка и виды целевого маркетинга. Позиционирование товаров на рынке. Рыночная ниша.

4.
Поведение потребителей
Сущность и содержание потребительского поведения. Понятие потребителя и их классификация. Модель потребительского поведения. Факторы, оказывающие влияние на потребительское поведение: внешние факторы, личностные факторы, психологические факторы, маркетинговые факторы. Иерархия потребностей человека по А. Маслоу.

Процесс принятия решения о покупке. Осознание потребностей. Поиск информации. Оценка и выбор приемлемых вариантов. Покупка. Действия потребителя в процессе потребления товара: потребление, освобождение на время, полное освобождение от товара. Распоряжение товаром.

Поведение предприятия (учреждения) – покупателя (потребителя). Сущность и содержание поведения предприятия (учреждения) – покупателя (потребителя). Модель потребительского поведения предприятия (учреждения). Факторы, оказывающие влияние на потребительское поведение предприятий (учреждений): внешние факторы, организационные факторы, межличностные и личностные факторы. Защита прав потребителей. Правовое регулирование отношений в области защиты прав потребителей. Защита прав потребителя при продаже товара. Гражданско-правовая ответственность продавца за нарушение прав потребителя.

5.
Товарная политика предприятия
Товар как основной элемент комплекса маркетинга. Сущность и содержание товара и товарной политики с позиций маркетинга. Классификация товаров. Товарная номенклатура и ассортимент товаров. Понятие товарной номенклатуры. Понятие товарного ассортимента и характеризующие его показатели: широта, глубина, насыщенность, гармоничность. Управление товарным ассортиментом. Инновационная деятельность в товарной политике. Понятие инновации и их классификация в маркетинге. Характеристика основных этапов инновационной деятельности: поиск инновационных идей, оценка и отбор наилучших инновационных идей, и их экономический анализ, разработка товара и пробный маркетинг, производственное и коммерческое освоение инноваций. Конкурентоспособность инноваций и их качество. Показатели конкурентоспособности инноваций.

Жизненный цикл товара и особенности маркетинговой деятельности на его отдельных этапах. Сущность и содержание жизненного цикла товара в маркетинге и характеристика его отдельных этапов: этап разработки товара, этап выхода на рынок, этап роста, этап зрелости, этап спада. Матрица «Бостон консалтинг групп

Использование товарного знака и фирменного стиля в маркетинге. Сущность и виды товарного знака. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку. Упаковка как элемент товарной политики. Маркировка. Понятие, сущность и функции маркировки. Производственная маркировка. Торговая маркировка. Сервисная политика. Сущность и содержание сервисной политики. Виды сервиса: предпродажный, послепродажный, гарантийный, послегарантийный.

6.
Ценовая политика предприятия
Рыночные основы ценовой политики. Понятие цены и ее формы в маркетинге. Цели и задачи ценовой политики в комплексе маркетинга. Факторы, влияющие на ценовую политику: издержки, спрос и предложение товаров, уровень конкуренции, уровень реализации маркетинга, государственная ценовая политика. Структура цены в маркетинге.

Определение базового уровня цены. Понятие базовой цены. Подходы к установлению базовой цены: свободное установление цены, использование прейскурантных цен. Способы указания прейскурантных цен. Методы ценообразования: установления цены на основе затрат, установления цены, ориентированной на спрос, установления цены с ориентацией на конкурентов.

Методы установления цены на основе затрат. Метод надбавок. Метод обеспечения целевого дохода на капитал. Метод анализа безубыточности. Нижняя граница цены и ее формы. Преимущества и недостатки методов установления цены товара на основе издержек.

Определение цены с ориентацией на спрос и уровень конкуренции. Метод воспринимаемой ценности. Метод гибких цен. Понятие дифференцированной цены и ее формы. Аукционное установление цены. Биржевые котировки. Метод текущей цены. Метод тендерного ценообразования.

Маркетинговые стратегии цен. Сущность и содержание ценовой стратегии. Стратегия высоких цен. Стратегия средних цен. Стратегия низких цен. Стратегия целевых цен. Стратегия неизменных цен. Стратегия изменяющихся цен. Стратегия льготных цен. Стратегия цен на товары, взаимосвязанные с точки зрения издержек производства. Стратегия цен на товары, взаимосвязанные с точки зрения спроса. Стратегия цен, отражающих качество товара. Стратегия цен, отражающих репутацию фирмы. Стратегия цен в зависимости от назначения товара. Стратегия «неокругленных цен». Стратегия гибких цен. Стратегии цен, учитывающие географический фактор. Стратегия скидок с цен. Ценовые линии. Стратегии дискриминационных цен.

Политика скидок в маркетинге. Использование кредитной политики в маркетинге. Государственное регулирование ценовой политики.

7.
Коммуникативная политика предприятия
  1. Сущность и содержание коммуникационной политики. Цели и задачи коммуникационной политики. Средства коммуникационной политики: Паблик Релейшенз (общественные связи), реклама, стимулирование продаж, личная продажа. Особенности коммуникационной политики в зависимости от типа товара (рынка) и жизненного цикла товара.

Общественные связи. Цели, задачи и функции Паблик Релейшенз. Характеристика основных мероприятий Паблик Релейшенз: организация контактов с представителями СМИ, спонсоринг и благотворительная деятельность, «Дни открытых дверей», пропагандистские мероприятия и информационные материалы. Основные этапы подготовки и проведения компании Паблик Релейшенз.

Реклама в комплексе маркетинга. Цели, задачи, функции и основные разновидности рекламы. Информативная реклама. Увещевательная реклама. Напоминающая реклама. Элементы, средства и носители рекламы. Реклама в прессе. Печатная реклама. Аудиовизуальная реклама. Рекламные сувениры. Прямая почтовая реклама. Реклама в Internet. Наружная реклама. Рекламные модели: AIDA, ACCA, DAGMAR, «Одобрение».

Планирование рекламной компании. Сущность, содержание и разновидности рекламной компании. Ровная, нарастающая и нисходящая рекламная компания. План рекламной компании: постановка целей и задач рекламной компании, определение бюджета рекламной компании, разработка стратегии и тактики рекламной компании, реализация рекламной компании, анализ рекламной компании. Эффективность рекламной компании.

Личная продажа. Особенности личной продажи как средства коммуникации в маркетинге. Преимущества и недостатки личной продажи. Стимулирование продаж. Цели, задачи и функции мероприятий по стимулированию продаж.


8.
Дистрибутивная политика предприятия

Сущность и содержание дистрибутивной политики. Дистрибутивная политика и распределение товаров. Распределительный комплекс маркетинга: организация каналов распределения, маркетинговые мероприятия по физическому перемещению товара. Распределительная сеть. Сущность каналов распределения: прямые и косвенные каналы. Путь распределения. Уровень канала распределения. Основные системы распределения каналов: вертикальные маркетинговые системы, горизонтальные маркетинговые системы, многоканальные (смешанные) маркетинговые системы.

Прямые каналы распределения. Преимущества и недостатки прямых каналов распределения. Основные факторы, определяющие выбор прямых каналов распределения. Формы и организация прямых каналов распределения: собственные сбытовые филиалы производителя, склады готовой продукции у потребителя, фирменная розничная сеть, внемагазинная торговля.

Косвенные каналы распределения. Преимущества и недостатки косвенных каналов распределения. Основные факторы, определяющие выбор косвенных каналов распределения. Посредники и посреднические организации. Основные категории посредников и посреднических организаций: дилер, дистрибьютор, торговый маклер, торговый агент, комиссионер, торговое представительство, франчайзи.

Оптовая торговля. Розничная торговля Маркетинг – логистика.

9.
Управление маркетингом
Стратегическое планирование. Стратегическое планирование как одна из функций управления маркетингом. Характеристика основных блоков стратегической маркетинговой программы: цели деятельности предприятия (учреждения), цели маркетинга организации, стратегия развития хозяйственного портфеля организации, стратегии роста организации.

Матрица И. Ансофа. Матрица И. Ансофа как основополагающий метод анализа возможностей продаж товара на существующих и предполагаемых рынках. Стратегии развития маркетинговой деятельности предприятия: пенетрация, разработка нового товара, расширение границ рынка, диверсификация. Интенсивное, интеграционное и диверсификационное развитие предприятия (учреждения).

План маркетинга. Характеристика основных разделов плана маркетинга: исходные показатели маркетинговой деятельности организации, оценка текущей маркетинговой ситуации, анализ положения организации на рынке, цели и задачи маркетинга в учреждении, стратегии маркетинга, программа маркетинговых действий, бюджет маркетинга, порядок маркетингового контроля.

Структура управления маркетингом. Характеристика основных структур управления маркетингом, преимущества и недостатки, возможности применения: функциональная структура управления, товарная структура управления, территориальная структура управления, рыночная структура управления, матричная структура управления.

Маркетинговый контроль. Основные требования, предъявляемые к маркетинговому контролю. Процесс маркетингового контроля. Виды, субъекты и объекты маркетингового контроля. Содержание ежегодного планового маркетингового контроля: анализ объема продаж, анализ конкурентного положения предприятия на рынке, анализ соотношения между затратами и объемом продаж, финансовый анализ, анализ отношения покупателей к организации и товарам. Контроль прибыли. Контроль эффективности. Стратегический контроль и ревизия маркетинга.

10.
Цены в механизме функционирования экономики
Эволюция теории ценообразования. Сущность цен с позиции «стоимостной» теории, концепции «экономикс», неоклассического направления, «регулируемого капитализма», «монетаризма».

Экономическое содержание цены. Значение цен в рыночной экономике. Функции цен. Ценообразующие факторы. Роль цен на уровне микро-, макро- и интерэкономики. Функции цен: балансирующая; планово-учетная; распределительная и перераспределительная; информационная. Ценообразующие факторы.

11.
Классификация цен и их система
Виды и система цен. Виды цен в зависимости от: способа установления; обслуживаемого оборота; принадлежности продукции к определенной отрасли экономики; территориального распространения; времени действия; доли включаемых в них транспортных расходов; рынка, на который поступает товар. Цены, используемые в учете и статистике. Взаимосвязь между различными видами цен.

Состав цены по элементам. Поэлементный состав цены. Характеристика элементов цены. Порядок формирования основных элементов цены. Формирование цен по стадиям товародвижения с учетом НДС.

Формирование цен. Формирование цен по стадиям товародвижения с учетом зачетного механизма исчисления налога на добавленную стоимость. Политика цен и ценообразования в республике в период реформирования экономики.

12.
Государственное регулирование и контроль цен в Республике Беларусь
Формы государственного ценового регулирования. Целесообразность и необходимость вмешательства государства в рыночное ценообразование. Методы, используемые государством для регулирования цен. Косвенное регулирование цен, воздействующее на факторы образования цены. Прямое регулирование цен через политики «ценового пола», «ценового потолка», «ценового коридора». Опыт государственного регулирования цен в отдельных зарубежных странах.

Система государственного ценового регулирования в Республике Беларусь. Политика государственного регулирования цен, проводимая в республике. Регулирование цен на отдельные социально значимые услуги и товары. Регулирование цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынках республики (монополистов). Запрещение установления монопольных (высоких, низких, монопсонически низких) цен. Запрещение антиконкурентных (вертикальных и горизонтальных) ценовых соглашений.

Контроль соблюдения законодательства о ценообразовании. Контроль цен как одно из направлений государственного регулирования цен. Органы государственного управления, занимающиеся контролем цен и ценообразования в республике. Содержание контроля и задачи его проведения. Основные нарушения дисциплины цен. Экономические санкции за нарушение государственной дисциплины цен.

13.
Методы ценообразования
Система методов ценообразования. Система методов ценообразования, выработанных отечественной и зарубежной практикой. Взаимосвязь методологии ценообразования с основными ценообразующими факторами.

Методы ценообразования, основанные на издержках производства. Методы ценообразования, основанные на издержках производства, область их применения. Требования к составу затрат, включаемых в себестоимость. Содержание методов структурной аналогии и агрегатного.

Методы ценообразования, ориентированные на качество, потребительские свойства продукции. Методы ценообразования, учитывающие качественные свойства продукции. Выбор показателей качества для установления цены. Сущность метода удельных показателей и сфера его применения. Использование метода экспертных оценок при отсутствии определенных количественных показателей качества продукции (вкусовые свойства, дизайн, соответствие направлениям моды и др.). Требования к цене изделия, используемого в качестве базисного для сравнения с новым товаром. Метод корреляционно-регрессионного анализа и его применение в ценообразовании.

Методы ценообразования с учетом спроса, уровня конкуренции. Методы ценообразования, позволяющие в рыночных условиях устанавливать цену исходя из спроса, уровня конкуренции. Метод «следования за лидером», сфера его применения. Торги и цены (тендерные, биржевые, аукционные). Метод установления цены на основе ощущаемой ценности товара покупателем. Факторы, определяющие субъективную оценку ценности товара покупателем.

14.
Рыночные стратегии ценообразования
Стратегии дифференцированного ценообразования. Рыночные стратегии ценообразования. Стратегии дифференцированного ценообразования: «скидки на втором рынке», «сезонной скидки», «случайной скидки».

Стратегии конкурентного ценообразования. Стратегии конкурентного ценообразования: «снятие сливок», «проникновение на рынок», «сигнализирования ценами».

Стратегии ассортиментного ценообразования. Стратегии ассортиментного ценообразования: «товарных наборов», «различной прибыльности», «имидж-цен».

15.
Цены в экономике предприятия
Отпускная цена предприятия и порядок ее формирования. Состав отпускной цены предприятия-изготовителя. Действующий порядок формирования отпускных цен предприятий, базирующийся на затратном подходе.

Формирование себестоимости как основного элемента цены. Обоснование себестоимости по статьям расходов. Методика калькулирования себестоимости единицы продукции при формировании цены на основе полных затрат.

Формирование статей калькуляции. Формирование затрат на материалы, топливо, покупные комплектующие изделия и полуфабрикаты. Специфика учета импортных материальных ресурсов. Способы оценки возвратных отходов. Порядок учета транспортно-заготовительных расходов и затрат топлива, электрической и тепловой энергии. Отражение в калькуляции основной заработной платы производственных рабочих. Планирование выплат по статье «дополнительная заработная плата производственных рабочих». Нормативы включения в себестоимость отчислений в Фонд социальной защиты, фонд занятости и чрезвычайный налог. Комплекс затрат, включаемых в статьи: «Общепроизводственные расходы», «Общехозяйственные расходы», «Коммерческие расходы». Преимущества и недостатки существующей системы калькулирования полной себестоимости.

Учет условий поставки в ценах предприятий. Использование различных условий поставки товара, определяемых договором между предприятиями, продавцами и покупателями. Понятия «франко» и «франкировки». Влияние характера продукции, взаимоотношений между предприятиями-партнерами и других факторов на выбор вида цены «франко». Основные виды цен «франко». Размеры транспортных и других расходов, включаемые в эти виды цен.

16.
Обоснование цен и ценовых решений

с учетом действующей системы налогообложения
Обоснование управленческих решений на основе рыночных цен. Оптимальное ценообразование с учетом действующей системы налогообложения. Прямые и косвенные налоги, их экономическое содержание.

Метод прямого счета при поэлементном формировании цены. Отражение косвенных налогов и неналоговых платежей в цене продукции (акциз, налог на добавленную стоимость, отчисления в целевые бюджетные фонды). Определение сумм косвенных налогов и неналоговых платежей, их отражение в цене при использовании методов ценообразования, основанных на издержках производства.

Определение элементов отпускной цены предприятия-изготовителя на основе обратного счета.

Исчисление сумм косвенных налогов и неналоговых платежей в цене на основе обратной калькуляции. Расчет величины прибыли от производства товара и рентабельности как критерия формирования оптимального номенклатурного плана производства.

17
Особенности ценообразования в отдельных отраслях экономики
Особенности формирования торговых наценок. Оптовые и розничные торговые надбавки (скидки), их экономическое содержание. Поэлементный состав торговых надбавок.

Особенности установления цен на продукцию, производимую на промышленных предприятиях.

Виды и система цен в АПК. Особенности формирования закупочных цен на сельскохозяйственную продукцию.

Тарифы на грузоперевозки и методика их расчета.

Виды цен на рынке недвижимости. Методы определения цены строительной продукции.

18
Ценообразование во внешнеэкономической деятельности
Особенности мирового рынка и их влияние на цены международной торговли. Совокупность факторов, определяющих уровень и динамику цен международной торговли. Виды и разновидности цен международной торговли.

Государственное регулирование цен во внешнеэкономической деятельности

Методика определения экспортно-импортных цен



3. ТРЕБОВАНИЯ К КУРСОВОЙ РАБОТЕ (ПРОЕКТУ)

Курсовая работа учебным планом не предусмотрена


4. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ КАРТА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ


Номер раздела, темы,

занятия
Название раздела, темы, занятия;

перечень изучаемых вопросов
Количество аудиторных часов
Материальное обеспечение занятия (наглядные, методические пособия и др.)
Литература
Формы контроля знаний

лекции
практические (семинарские) занятия
лабораторные занятия
управляемая самостоятельная работа студентов

1
2
3
4
5
6
7
8
9




Маркетинг и ценообразование
28
24


















ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА






















1.
Современная концепция маркетинга
2
2






Компьютерная презентация №1
[1-3]
опрос

2.
Цели, микро – макросреда и комплекс маркетинга
2
2






Компьютерная презентация №2
[3,4]
опрос

3.
Организация маркетинговых исследований

Поведение потребителей
2
2






Компьютерная презентация №3
[5,6]
опрос




ПРАКТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА






















4.
Товарная политика предприятия
2









Компьютерная презентация №4
[3,6-13]
тест

5.
Ценовая политика предприятия
2
2






Компьютерная презентация №5
[1,6-13]
опрос

6.
Коммуникативная политика предприятия
2
2






Компьютерная презентация №6
[3,6-13]
опрос

7.
Дистрибутивная политика предприятия

Управление маркетингом
2
2






Компьютерная презентация №7
[2,6-13]
реферат




ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ















[14-53]



8.
Цены в механизме функционирования экономики

Классификация цен и их система
2









Компьютерная презентация №8
[1, 12, 36- 38]
опрос, тест

9.
Государственное регулирование и контроль цен в Республике Беларусь
2
2






Компьютерная презентация №9
[1, 5, 8-14]
опрос

10.
Методы ценообразования

Рыночные стратегии ценообразования

2
2






Компьютерная презентация №10
[10, 12]
опрос

11.
Цены в экономике предприятия
2
2






Компьютерная презентация №11
[36-38, 49, 51]
опрос

12.
Обоснование цен и ценовых решений

с учетом действующей системы налогообложения
2
2






Компьютерная презентация №12
[36, 38, 41, 49]
опрос

13.
Особенности ценообразования в отдельных отраслях

экономики
2
2






Компьютерная презентация №13
[1, 36, 38]
опрос

14.
Ценообразование во внешнеэкономической деятельности

2
2






Компьютерная презентация №14
[1, 9, 10,51]
опрос



5. ИНФОРМАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ


5.1. Перечень рекомендуемой литературы


Раздел «Маркетинг»


Основная литература:
  1. Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник/ И.Л. Акулич. – 2-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2007.
  2. Маркетинг: Учеб. пособие/Под. ред. А.М. Немчина, Д.В. Минаева. – СПб: ИД «Бизнес – пресс», 2001
  3. Котлер Филипп, Армстронг Гарри, Сондерс Джон, Вонг Вероника. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2 –е европ. изд. – М.; СПб.; К.: ИД «Вильямс», 2000
  4. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега – Л, 2002.
  5. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА – М, 2001.
  6. Основы маркетинга: теория сбыта: Пособие по одноименному курсу / Сост. Белоусов А.Л., - Гродно: ГрГУ, 1998.


Дополнительная литература:
  1. Закон Республики Беларусь от 8 июля 2008 г. № 366-3 - З «О защите прав потребителей»
  2. Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 г. № 225-3.
  3. Неруш Ю.М. Коммерческая логистика: Учебник для вузов. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2001
  4. Журналы «Маркетинг, реклама и сбыт», «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом» (2004-2009 г.г.).
  5. Акулич И.Л. Маркетинг: - Практикум/ И.Л. Акулич. – 2-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2003.
  6. Акулич И.Л. Международный маркетинг: - Учебник/ И.Л. Акулич. – 2-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2007.
  7. Экономика: методы научного исследования: сб. науч. тр. / ГрГУ им. Я. Купалы; редкол.: Лт Чон Ку (отв. ред.). – Гродно: ГрГУ, 2008.


Раздел «Ценообразование»


Основная литература:
  1. Полещук И.И., Терешина В.В. Ценообразование: Учебник. – Минск: БГЭУ, 2001. – 303 с.
  2. Лушин С.И. Ценность. Цена. Стоимость. – М.: Юристъ, 2001. – 80 с.
  3. Лорин А.Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. – М.: Междунар. отношения, 1993.
  4. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. – М.: Бек, 2000.
  5. Лебедева С.Н., Казиначикова Н.А., Гавриков А.В. Экономика торгового предприятия. – Минск: Новое знание, 2001. –240 с.
  6. Беляева И.Ю., Панина О.В., Головинский В.В. Цены и ценообразование. Управленческий аспект: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2004. – 160 с.
  7. Андреева О.Д. Особенности цен мирового рынка. – М., 1994.
  8. Абрютина М.С. Ценообразование в рыночной экономике: Учебник. – М.: Издательство Дело и Сервис, 2002.
  9. Сборник рецептур блюд и кулинарных изделий для предприятий общественного питания: Утв. Приказом Министерства торговли Республики Беларусь № 70 от 09.11.1995 г. – Минск: Ассоциация кулинаров Республики Беларусь,1996.
  10. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. проф. И.К. Салимжанова. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 1999.
  11. Ценообразование и ценовая политика: Практикум / Р.П. Валевич, И.В. Прыгун. – Минск: БГЭУ, 2003. – 165 с.
  12. Ценообразование: Учеб. пособие / Под ред. Г.А. Тактарова. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 176 с.: ил.
  13. Ценообразование: Учеб. пособие/ Под общ. ред. В.П. Сальникова. – Санкт-Петербург: Лексикон, 2002.
  14. Ценовая политика предприятия – 2–е изд. / В.М. Тарасевич. – СПб.: Питер, 2003. – 288 с.
  15. Трацевскиий И.П., Грекова И.Н. Ценообразование: Учеб. пособие. – Минск: ООО «Новое знание», 2000.
  16. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2001.
  17. Полещук И.И., Терешина В.В. Ценообразование: Учеб. пособие. – Минск: БГЭУ, 1998.
  18. Полещук И.И. Ценообразование и маркетинг. – Минск: ООО «Мисанта», 1997.
  19. Баздникин А. С. Цены и ценообразование: Учебное пособие. – М.: Юрайт-Издат, 2006. – 332 с.
  20. Герасименко В. В. Ценообразование: Учеб. Пособие. – М.: ИНФРА – М, 2006. – Х, 422 с. – (Учебники экономического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова).
  21. Шкирман, С. И. Ценообразование: практические общеотраслевые вопросы / С.И. Шкирман. – Минск: Изд-во Гревцова, 2006. – 256 с.: ил. – (Серия «Консультант бухгалтера»).
  22. Емельянова Т. В. Ценообразование: учеб. пособие / Т. В. Емельянова. 3-е изд., перераб. -– Мн.: Выш. шк., 2006. – 255 с.
  23. Цены и ценообразование: пособие / авт. – сост. С. И. Протасеня. – Гродно: ГрГУ, 2005. – 147 с.
  24. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учеб.-практ. пособие. – М.: Изд. дом «Дашков и К», 2000.
  25. Чудаков А.Д. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. – М.: Издательство РДЛ, 2002. – 376 с.
  26. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. проф. В.Е. Есипова. – СПб.: Питер, 2000.


Дополнительная литература:
  1. Закон Республики Беларусь «О ценообразовании» // НЭГ. – 1999. – № 21. – С. 2.
  2. Закон Республики Беларусь «О бюджете Республики Беларусь» на год решения задач.
  3. Изменения и дополнения в Положение о Государственном реестре хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение на товарных рынках РБ // НЭГ. – 1999. – № 21. – С. 10.
  4. Инструкция о порядке формирования и применения цен и тарифов. Постановление Минэкономики Республики Беларусь от 10.09.2008 г. №183
  5. Инструкция по ценообразованию в предприятиях общественного питания Гродненской области, утвержденная приказом управления торговли и потребительских товаров Гродненского облисполкома 20.12.1999 г. № 107.
  6. Методические рекомендации по планированию, учету и калькулированию издержек производства и обращения на предприятиях торговли и общественного питания Республики Беларусь: Постановление Министерства торговли Республики Беларусь от 13.07.1994 г. № 12-01-01/156.
  7. О некоторых мерах по стабилизации цен (тарифов) в Республике Беларусь: Указ Президента № 285 от 19.05.1999 г. //НЭГ. – 1999. – № 21. – С. 5.
  8. Основные положения по составу затрат, включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг), утвержденные Министерством экономики 26.01.1998 г. № 19-12/397, Министерством финансов 30.01.1998. № 3, Министерством статистики и анализа 30.01.1998 г. № 01-21/8 и Министерством труда 30.01.1998 г. № 03-02-07/300// НЭГ. –1999. –№ 7. –С. 11.
  9. Положение о порядке отнесения ресторанов, кафе, баров и других предприятий общественного питания к предприятиям соответствующих рыночных категорий по уровню обслуживания: утверждено Приказом Министерства торговли РБ 25.05.1998 г. № 73.
  10. Разъяснение о некоторых вопросах ценообразования в связи с введением в действие зачетного метода исчисления налога на добавленную стоимость: Утв. Министерствами экономики, финансов и Государственным налоговым комитетом Республики Беларусь 19.01.2000 г.//НЭГ. –2000. –№ 6.
  11. Постановление Министерства экономики Республики Беларусь, Министерства транспорта и коммуникаций Республики Беларусь от 12 апреля 2001 г. № 74/8 «Об утверждении Положения о порядке формирования тарифов на перевозку грузов и пассажиров автомобильным транспортом в Республике Беларусь» // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 11 мая 2001г., № 43, 8/5530.
  12. Постановление Совета Министров от 10.02.1999 г. № 209 «О некоторых мерах по усилению контроля за соблюдением дисциплины цен».
  13. Постановление Совета Министров Республики Беларусь «О некоторых вопросах ценообразования при проведении товарообменных операций» № 405 от 24.03.1999 г.



5.2. Перечень средств диагностики результатов учебной деятельности

В учебном процессе будут использоваться следующие виды вида диагностики результатов учебной деятельности:

- текущий контроль, осуществляемый преподавателем в ходе повседневной учебной работы, в основном на учебных занятиях;

- периодический контроль - проводится после изучения темы или раздела учебной программы;

- итоговый контроль, проводимый в конце учебного семестра.

При этом предполагается использовать следующие формы диагностики результатов учебной деятельности:

    - устный опрос, который основан на оценке устного ответа студентов на задаваемые преподавателем вопросы;

     - контрольная работа, предусматривающая выполнение студентами определенного письменного, графического или практического задания;

     - коллоквиум (лат. colloquium- разговор, беседа) - занятие, имеющее целью повышение и оценку уровня знаний обучаемых по отдельным частям, разделам, темам или вопросам изучаемого курса, не включенных в тематику семинарских и других форм групповых занятий;

      - зачет – индивидуальное (групповое) собеседование или выполнение практических работ с целью оценки уровня знаний, навыков и умений студентов.


6. ПРОТОКОЛ СОГЛАСОВАНИЯ УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ

ПО ИЗУЧАЕМОЙ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ

С ДРУГИМИ ДИСЦИПЛИНАМИ СПЕЦИАЛЬНОСТИ



Название дисциплины, с которой требуется согласование
Название кафедры
Предложения об изменениях в содержании учебной программы по изучаемой учебной дисциплине
Решение, принятое кафедрой, разработавшей учебную программу

(с указанием даты и номера протокола)1

Маркетинг

КД и МЭО
отсутствуют
Протокол № 5 от 25.05. 2011 г.

Ценообразование
ЭУП
отсутствуют
Протокол № от 2011 г.



























  1. ДОПОЛНЕНИЯ И ИЗМЕНЕНИЯ К УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЕ

на ____ / _____ учебный год


№

п/п
Дополнения и изменения
Основание




































Учебная программа пересмотрена и одобрена на заседании кафедры

___________________________________ (протокол № __ от __________ 20___ г.)

(название кафедры)


Заведующий кафедрой

__________________________ ____________________ _________________________________
(ученая степень, ученое звание) (подпись) (И.О.Фамилия)



УТВЕРЖДАЮ

Декан факультета

__________________________ ____________________ _________________________________
(ученая степень, ученое звание) (подпись) (И.О.Фамилия)

1 При наличии предложений об изменениях в содержании учебной программы по изучаемой учебной

Дисциплине