Реферат Дипломная работа содержит страниц, 10 рисунков, 12 таблиц, 102 использованных источника
| Вид материала | Реферат |
СодержаниеРисунок 3.1 - Организационная структура рекламного отдела Список использованной литературы |
- К дипломному проекту, 805.09kb.
- Настоящей дипломной работы «Управление дебиторской задолженностью на предприятии (на, 273.43kb.
- «сг-транс», 50.42kb.
- Реферат квалификационная, 2951.78kb.
- Реферат дипломная работа содержит 126 страниц, 4 рисунка, 28 таблиц, 30 источников,, 65.11kb.
- Калиев Дархан Болатович Сельская потребительская кооперация рк: проблемы и перспективы, 118.81kb.
- Реферат Дипломный проект содержит 157 страниц, 11 рисунков, 40 таблиц, 25 источников,, 57.74kb.
- Анализ внешней среды организации, 669.57kb.
- Настоящие рекомендации следует рассматривать как потенциальную модель, ориентированную, 726.01kb.
- Реферат Перечень сокращений, условных обозначений, 101.56kb.
Рисунок 3.1 - Организационная структура рекламного отделаДля улучшения сложившейся ситуации в ОАО "Лисма" нами предлагается организационная структура отдела рекламы, состоящая из 2-х секторов. Первый сектор представлен творческой группой (дизайнеры, художники, текстовики, оформители и др.), т.е. специалистами, которые непосредственно занимаются созданием рекламы. Второй сектор состоит из рекламных менеджеров, которые сотрудничают с внешними рекламными агентствами и курируют их деятельность. Также эти специалисты занимаются планированием рекламной деятельности на предприятии, распределением рекламных бюджетов. В любом случае это должны быть люди, имеющие достаточное представление о маркетинге и рекламе. Они должны твердо знать, что предприятие ждет от рекламы, и помогать ее создателям. Таким образом, предлагаемый нами отдел рекламы становится в какой-то степени самостоятельным структурным подразделением. Но несмотря на это ответственный за рекламу должен подчиняться начальнику отдела маркетинга. Это будет гарантировать маркетинговую целесообразность рекламных программ и гибкое использование рекламного бюджета. Вообще, начиная рекламную кампанию многих интересуют вопросы, связанные исключительно с расходами. Но ведь затраты на рекламу непосредственно связаны с качеством рекламы и ее отдачей. Отсюда как раз выходит правило, почти не имеющее исключений: работа высокого уровня стоит дорого, а экономия на качестве рекламы ничего, кроме убытков, не приносит. В ОАО «Лисма» затраты на рекламу составляют 1%. Это значение укладывается в нормативные рамки (1%-5%), но является лишь ее нижней границей. Поэтому ОАО «Лисма» для получения от рекламной деятельности желаемых результатов, необходимо пересмотреть установленный ранее процент (хотя бы на уровне среднего значения), что, соответственно, приведет к расширению рекламного бюджета предприятия. Вообще, планируя расходы лучше говорить не о рекламном, а о едином маркетинговом бюджете, в котором рекламу, PR, исследования рынка и многое другое следует рассматривать как взаимосвязанные элементы. Когда все средства сосредоточены в одних руках, их можно оперативно направлять на то, что на данном этапе и в данное время кажется наиболее рациональным методом расширения бизнеса. Это также обеспечивает экономию. Очень часто в процессе организации работы предприятия с рекламным агентством возникают финансовые трения. Несомненно, деловые отношения будут долговечными и прочными только тогда, когда они взаимовыгодны. Если же рекламодатель недоплачивает агентству, или наоборот, если агентство требует непомерно высокую плату, тем более когда нет роста объема продаж, трудно рассчитывать на долгосрочный и плодотворный союз между агентством и рекламодателем. А это имеет большое значение для предприятия, так как, если агентство уже давно работает с предприятием, имеет всю информацию о нем, его продуктовой номенклатуре, маркетинговых задачах, рынках, конкурентах и других проблемах, с которыми сталкивается предприятие в своей деятельности, то все делается квалифицированнее, быстрее и дешевле. Следовательно, устоявшиеся хорошие отношения между агентством и предприятием в настоящее время являются огромным преимуществом. Таким образом, в настоящее время без помощи рекламных агентств при проведении рекламных кампаний обойтись нельзя. В связи с тем, что их деятельность отличается высоким профессионализмом и качеством исполняемых заказов. С другой стороны, на предприятии следует создать специальное структурное подразделение, занимающееся рекламой. Так как, необходимо помнить, что не все агентства в полной мере отвечают за эффективность предлагаемых ими видов и средств рекламы. Заключение Таким образом, в данной дипломной работе мы выяснили, что в современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В первой теоретической главе мы выяснили то, что реклама занимает особое место в коммуникационной политике предприятия. Она призвана решать наиболее сложную и трудно реализуемую задачу – формировать и стимулировать спрос. Отличительной чертой рекламы является ее многофункциональность. Кроме, изначально сформированных основных ее функций – экономической и информационной на современном этапе реклама выполняет коммуникационную функцию, т.е. становится связующим звеном между производителями и потребителями. Для более полного понимания сущности рекламы были рассмотрены основные ее виды. Одной из наиболее распространенных классификаций рекламы является классификация на основе применяемых средств информации. Являясь постоянным спутником человека, реклама каждодневно и массированно воздействует на него. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни постиндустриального информационного общества. Особенно велико значение рекламы в областях экономики, политики, общественной жизни. Инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных и эстетических проблем. Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. Для успешного выполнения рекламой своей основной коммуникативной функции, необходимо профессиональное управление ее созданием и донесением до нужного потребителя. Разработка рекламы или рекламной кампании эффективно лишь при условии, что этот процесс хорошо организован и преследует определенную цель. Успех рекламной деятельности зависит от качественного и профессионального управления и использованием различных методов, которые подразделяются на административные, организационные и экономические. Существуют также специфические методы управления рекламой. К ним относятся методы прогноза эффективности рекламы. Во второй главе были изучены Список использованной литературы
|