Реферат квалификационная
| Вид материала | Реферат |
- Н. В. вторая квалификационная категория Кудинова К. Ф. вторая квалификационная категория, 76.87kb.
- Гусева Ольга Владимировна, учитель химии и биологии, высшая квалификационная категория, 158.84kb.
- Киселева Наталья Сергеевна- 1 квалификационная категория Экологическая сказка, 61.37kb.
- Рекомендации по составлению текста выступления на защите квалификационной (дипломной), 50.22kb.
- Урока английского языка и изобразительного искусства по теме: «наши выходные», 218.23kb.
- Дурягина Галина Алексеевна, высшая квалификационная категория. Тема урок, 57.77kb.
- Верситета важной формой активизации процесса усвоения знаний при подготовке специалистов, 334.88kb.
- Анализ работы районного методического объединения учителей химии, 435.17kb.
- Анализ работы районного методического объединения учителей химии, 634.61kb.
- Сангаджиева Любовь Батовна, учитель физики, высшая квалификационная категория. Москва, 1226.42kb.
РЕФЕРАТ
Квалификационная дипломная работа содержит 101 страницу (без приложений), 12 рисунков, 27 таблиц, 5 формул, 2 приложения.
Темой данной дипломной работы является управление маркетинговой деятельностью в рекламном агентстве “EVRO RSCG Bounty Volga”.
Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и практических этапов совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии.
Методы исследования: вертикальный и горизонтальный анализ таблиц, трендовый и эмпирический анализ.
Дипломная работа состоит из трех разделов:
Раздел 1. Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии.
Раздел 2. Управление маркетинговой деятельностью в рекламном агентстве “EVRO RSCG Bounty Volga”.
Раздел 3. Разработка мероприятий по совершенствованию управления системой маркетинговой деятельности и расчет их влияния на производственно-хозяйственную деятельность компании.
В результате разработаны основные мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности и расчитан эффект от их внедрения.
Новизна данной работы состоит в обосновании создания новой единой службы маркетинга, т.к. прежний режим работы признан недостаточно эффективным.
Автор данной работы считает, что практическое использование ее результатов и внедрение предложенных в ней мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли предприятия и будет способствовать расширению его рыночной доли.
Область применения – только в рамках рекламного агентства EVRO RSCG BOUNTY VOLGA.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 4
1. Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии 6
1.1. Концепции управления маркетингом 7
1.2. Стратегическое планирование маркетинга 10
1.3. Маркетинговый анализ и аудит 14
1.4. Процесс управления маркетингом 20
1.5. Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий 29
^ 2. Управление маркетинговой деятельностью в рекламном агентстве "EVRO rscg BOUNTY volga" 32
2.1. Краткая характеристика объекта исследования 32
2.2. Основные показатели деятельности компании за 2004-2005 гг. 34
2.3. Организационная структура фирмы 36
2.4. Анализ факторов макросреды предприятия 39
2.5. Анализ факторов микросреды 52
2.6. SWOT-анализ 73
2.7. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии 75
3. Разработка мероприятий по совершенствованию управления системой маркетинговой деятельности и расчет их влияния на производственно-хозяйственную деятельность компании 81
3.1. Основные направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью компании «Bounty RSCG Volga» 81
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
^ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 86
ПРИЛОЖЕНИЯ 88