Geum.ru

Реферат Дипломная работа содержит страниц, 10 рисунков, 12 таблиц, 102 использованных источника

Вид материалаРеферат

Содержание


Изм-е к 2000г.
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8

Хотя рекламные агентства практически полностью занимаются проведением рекламных мероприятий, их деятельность постоянно контролируется начальниками, ответственных за это структурных подразделений. Тексты рекламных сообщений, видеоматериал и др. в обязательном порядке проходят утверждение у высшего руководства предприятия.

К макросреде предприятия относятся следующие факторы:
  • экономическая среда;
  • правовая среда;
  • научно-техническая и правовая среда;
  • социокультурная среда.

Говорить о влиянии этих факторов можно лишь косвенно.

Считается, что экономическая среда оказывает наибольшее влияние на деятельность предприятия, в т.ч. и рекламную. Экономическое развитие в стране влияет на возможности сбыта товаров, производящих предприятием.

При высоких темпах роста экономики растет производство. На фоне этого усиливается конкуренция производителей, а отсюда и увеличивающиеся трудности сбыта продукции. Растет количество, расширяется ассортимент, совершенствуются технические и технологические процессы производства товаров. В результате на рынке создается картина определенного их единообразия. И чтобы выжить им приходится прибегать к особым, дополнительным методам сбыта произведенной продукции, в частности к более широкому или целевому использованию рекламы. В настоящий момент времени экономическая ситуация в целом по регионам Российской Федерации стабилизировалась, а в некоторых наблюдается значительный рост.

Нельзя не отметить о влиянии на рекламную деятельность действий государства в сфере экономики, например, установление ставки налога на рекламу (5%).

Практически любые мероприятия маркетинга находятся под влиянием многочисленных законов и постановлений. Правовые факторы чрезвычайно важны для определения оптимальности и перспективности организации ведения бизнеса и рекламной деятельности.

Государство издает законы, постановления, в которых определяются правовые нормы рекламной деятельности предприятий с указанием форм ответственности за их нарушения.

Не меньшее значение, чем законы имеет формирование профессиональной этики в сфере рекламного бизнеса. Предприятие должно избегать в своей рекламе обмана и дискриминации (недобросовестная, недостоверная, неэтичная, скрытая реклама).

Любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым. Оно обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом, отвечать принципам добросовестной конкуренции. Рекламное послание не должно подрывать общественного доверия к рекламе.

Вступление человечества в информационную стадию развития радикально меняет самые разные сферы жизнедеятельности общества. Таким изменениям подвержена и реклама. Фактором, который оказывает исключительно большое влияние, по-прежнему будет НТП. Он влияет на средства распространения рекламы и, соответственно, на ее виды, формы, оформление. Изменения в рекламном менеджменте связывают с достижениями в области электроники. Появляются новые нетрадиционные каналы распространения рекламы. В первую очередь к ним относятся компьютерные методы передачи информации.

С развитием новых технологий, происходят изменения не только в средствах распространения рекламы, но и в самом творческом процессе ее создания. Значительно расширяется диапазон оригинальных смысловых, графических, цветовых и художественных решений рекламных материалов.

Особенностью российского типа общества является его смешанный характер, что связано, как с географическими условиями, та и историческим развитием. Наше общество многолико по национальному составу: в России проживают представители свыше ста национальностей. Они имеют свой язык, национальные и культурные особенности. Поэтому между ними могут возникать различные коммуникационные барьеры, противоречия и конфликты. Именно на это должны обращать рекламные менеджеры при разработке рекламных кампаний. Так как одна и та же рекламная кампания, будучи эффективной в одном регионе, не окажет воздействия в другом. Отсюда возникает необходимость в учете большого числа факторов при выборе методов и приемов эффективного донесения рекламного сообщения до потребителей разных регионов.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что внешняя среда оказывает огромное влияние на рекламную деятельность предприятия. Но нельзя не оценить влияние внутренней среды, той части организации, которая находится в рамках предприятия.

Успешность осуществления рекламных мероприятий зависит от финансовых возможностей предприятия, т.е. ресурсов которые часто являются основным ограничивающим фактором. От их эффективного распределения в большей степени зависит результативность проводимых на предприятия рекламных кампаний.

В таблице 2.7 приведены данные по объему продаж в динамике за 2000-2003гг. Именно они отражают финансовую результативность деятельности предприятия и от них зависит доля расходов, которая выделяется на проведение рекламных мероприятий.

Таблица 2.7 – Доля объема продаж источников света и световых приборов за 2000-2003гг. (млн.руб. без НДС)
2000
2001
2002

Россия
1518,45
98%
1730,9
98,2%
1407,3
98,25%

СНГ
30,75
1,98%
30,1
1,71%
24,28
1,69%

Д.Зарубежье
0,22
0,02%
1,6
0,09%
0,84
0,06%

Всего
1559,42
100%
1762,6
100%
1432,42
100%

Изм-е к 2000г.



100%



113%



0,92%