Методические указания по дисциплине "Маркетинг"

Вид материала

Методические указания

Содержание 1 вопрос 2 вопрос 1 вопрос 2 вопрос 1 вопрос 2 вопрос 1 вопрос 2 вопрос 1 вопрос 2 вопрос Примерный перечень практических

Подобный материал:

• Маркетинг Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг», 661.69kb.
• Методические указания по содержанию и организации выполнения курсовой работы по дисциплине, 1445.93kb.
• Методические указания по написанию рефератов по дисциплине «Маркетинг» направления, 719.2kb.
• Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине Маркетинг для студентов, 150.44kb.
• Методические указания по преддипломной практике Специальность 061500 "Маркетинг", 72.09kb.
• Методические указания и задания контрольной работы по дисциплине «Маркетинг» составлены, 814.73kb.
• В г. Воскресенске «Утверждаю» Зав кафедрой менеджмента филиала мгоу в г. Воскресенске, 373.27kb.
• Методические указания и задания по выполнению домашней контрольной работы для студентов-заочников, 199.7kb.
• Темы курсовых работ и методические указания по их выполнению для студентов всех форм, 207.54kb.
• Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине " Маркетинг " для, 311.58kb.

^ 1 вопрос 2 вопрос

[6, гл. 25; 7, гл. 5; [2, § 4.1.; 4.3; 4, гл. 8;

10, § 3.8.; 11, гл. 16] 7, гл. 2, § 7.1.]


Вариант 2


1. Понятие жизненного цикла товара (ЖЦТ). Стадии жизненного цикла, их характеристика. Виды жизненных циклов.

2. Основные методы распространения товаров. Каналы сбыта, их функции.

3. Задача.

Фирма “Электроприбор” производит 3500 штук пылесосов в год.

Себестоимость 1 ед. продукции складывается из следующих затрат:

• стоимость сырья - 80 рублей
  
• стоимость комплектующих узлов - 210 рублей
  
• зарплата персонала - 43 рубля
  
• общезаводские расходы -15 рублей
  
• расходы на маркетинговые мероприятия - 17 рублей
  

Уровень рентабельности фирмы - 14 %

Рассчитать: а) отпускную цену 1 пылесоса, б) объем реализации в денежном выражении; в) об­щую сумму прибыли предприятия. (Цифры условные).


1 вопрос 2 вопрос

[2, § 6.4.; 3, гл. 4; [3, гл. 7; 6, гл. 17; 11, гл. 10]

7, § 9.2.; 11, гл. 7]


Вариант 3


1. Понятие и значение маркетинга. Концепции маркетинга. Основные функции маркетинга.

2. Понятие и значение конкуренции. Виды и методы конкурентной борьбы. Параметры конку­рентоспособности товара.

3. Задача. Проанализировать состояние рынка в данном регионе по пиломатериалам на основе следующих данных:

1. Производство пиломатериалов в регионе 35 тыс. м³;

2. Завод из других регионов - 22 тыс. м³;

3. Остаток пиломатериалов в организациях оптовой торговли - 16 тыс. м³;

По данным маркетинговых исследований закупки пиломатериалов составили:

а) госпредприятиями - 29 тыс. м³;

б) сельхозпредприятиями - 12 тыс. м³ ;

в) негосударственными предприятиями - 8,5 тыс. м³;

г) населением - 7 тыс. м³.

Определить: а) потенциальную емкость рынка. Охарактеризуйте ситуацию на рынке. Какие маркетинговые мероприятия необходимо использовать для достижения равновесной ситуации на рынке? Сделайте выводы. (Задачу необходимо решить балансовым методом).


^ 1 вопрос 2 вопрос

[2, гл. 1; 3, гл. 1; 4, гл. 6; [3, гл. 5; 4, гл. 7; 6, гл. 15]

6, гл. 2,5; 7, гл. 1]


Вариант 4


1. Понятие сегментирования рынка. Признаки и критерии сегментации. Три стратегии выбора целевого рынка (массовый маркетинг, сегментирование, множественная сегментация)

2. Маркетинговый контроль. Виды контроля. Порядок проведения маркетинговой ревизии.

3. Задача.

Оптовая фирма “Торгсервис” несет следующие затраты по товародвижению продукции:

• транспортные расходы - 12000 рублей;
  
• постоянные складские расходы - 9000 рублей;
  
• переменные складские расходы- 8500 рублей;
  
• стоимость не выполненных в срок заказов - 3200 рублей.
  

Определить общую сумму затрат по товародвижению и долю каждой статьи в % к общим из­держкам. Какова будет сумма издержек в планируемом году, если фирма с увеличением объема товарооборота планирует увеличить издержки на 3,5 %.


^ 1 вопрос 2 вопрос

[6, гл. 8; 8, гл. 7; 11, гл. 6] [3, гл. 10; 6, гл. 30; 8,

гл. 17; 11, гл. 20]


Вариант 5


1. Окружающая среда маркетинга, ее элементы. Контролируемые и неконтролируемые фак­торы среды.

2. Оптовая торговля, ее функции. Виды предприятий оптовой торговли.

3. Задача.

Фирма “Витязь” производит в год 150 станков. сумма издержек на их производство составляет - 33000 тыс. рублей. Рентабельность производства - 9%.

Определить:

• отпускную цену одного станка;
  
• объем сбыта в стоимостном выражении;
  
• общую прибыль, полученную от реализации всей продукции (цифры условные).
  

1 вопрос 2 вопрос

[8, гл. 4; 11, гл. 2] [6, гл. 18; 8, гл.13; 11, гл. 11]


Вариант 6


1. Понятие и масштабы маркетинговых исследований. Процесс маркетинговых исследований.

2. Розничная торговля, ее функции. Виды розничных торговых предприятий.

3. Задача.

Фирма “Спорттуризм” выпускает 2200 шт. дорожных велосипедов в год.

Себестоимость 1 велосипеда - 480 рублей

Уровень рентабельности фирмы - 12 %

Определить:

• отпускную цену 1 велосипеда;
  
• объем продажи в стоимостном выражении;
  
• общую сумму прибыли.
  

Каким должен быть сбыт фирмы, чтобы достичь целей по прибыли в размере 144000 руб.


1 вопрос 2 вопрос

[6, гл. 6; 11, гл. 4] [6, гл. 18; 8, гл. 13; 11, гл. 12]


Вариант 7


1. Товар и его классификация в маркетинге. Конкурентоспособность и качество товара. Пара­метры конкурентоспособности товара.

2. Рекламная деятельность фирмы. Виды и средства рекламы.

3. Задача. В таблице приведены данные о сбыте, цене и себестоимости товара “В” в течение жизненного цикла.

Рассчитайте недостающие показатели, заполните ими таблицу; определите размер прибыли на каждом этапе цикла и в целом за весь жизненный цикл. (Цифры условные)


Себестоимость 1 кг товара “В” = 25 рублей

Стадия ЖЦТ	Цена за 1 кг (руб.)	Объем продаж		Издержки производства всей продукции (руб.)	Прибыль (убытки) (руб.)
		кг	руб
Внедрение	30	7 000
Рост	35	21 000
Зрелость	33	20 000
Спад	23	10 000
Итого:	–	58 000

^ 1 вопрос 2 вопрос

[4, гл. 7; 8, гл. 8; [2, гл. 14; 3, гл. 9; 6, гл. 21]

11, гл. 7]


Вариант 8


1. Характеристики покупателей - организаций. Процесс принятия решения о покупке средств производства.

2. Стимулирование сбыта, его характеристика, значение. Методы стимулирования сбыта.

3. Задача. Общая сумма издержек товародвижения в отчетном году по фирме “Дана” составила 13500 рублей. На планируемый год издержки намечено сократить на 3%, в связи с реализацией организа­ционно - технических мероприятий. По статьям издержки распределяются таким образом:

• транспортные расходы - 40%;
  
• постоянные складские расходы - 27%;
  
• переменные складские расходы - 29%;
  
• стоимость не выполненных в срок заказов - 4%.
  

Рассчитайте издержки товародвижения на планируемый год в целом и по статьям.


1 вопрос 2 вопрос

[8, гл. 6; 11, гл. 5] [3, гл. 9; 8, гл. 15; 11, гл. 15]


Вариант 9


1. Характеристика конечных потребителей. Модель покупательского поведения. Факторы, влияющие на процесс покупки.

2. Персональная продажа, ее характеристики. “Паблик рилейшнз”, цели и методы.

3. Задача. По данным таблицы о производстве цемента в регионе рассчитайте:

а) емкость рынка цемента в натуральном и стоимостном выражении;

б) размер прибыли, полученной каждым производителем. (Цифры условные).

Показатели	Единицы измерения	Производители
		1	2	3
Объем сбыта	т	8 000	11 000	9 500
Цена за одну тонну цемента	руб	400	420	430
Рентабельность производства	%	9	12	11

^ 1 вопрос 2 вопрос

[2, гл. 7; 6, гл.9; [6, гл. 22; 8, гл. 16; 11, гл. 15]

8, гл. 5; 11, гл. 5]


Вариант 10


1. Понятие, значение и сущность маркетинговой информации. Виды информации, ее преиму­щества и недостатки. Источники информации.

2. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Их виды, специфика.

3. Задача. По данным таблицы, где указаны объемы сбыта товара “А”, цена и себестоимость продукции, рассчитайте размер прибыли на каждой стадии жизненного цикла и общую сумму прибыли. Таблицу заполните недостающими данными.


Себестоимость 1 ед. товара – 43 рубля

Стадия ЖЦТ	Цена за 1 кг (руб.)	Объем продаж		Издержки производства всей продукции (руб.)	Прибыль (убытки) (руб.)
		кг	руб
Внедрение	47	3 000
Рост	52	12 000
Зрелость	50	15 000
Спад	47	7 000
Итого:	–	37 000

1 вопрос 2 вопрос

[1, гл. 3; 2, гл. 15; [2, гл. 14; 6, рахдел V; 11, гл. 13]

6, гл. 29; 11, гл. 2


]


^ ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ПРАКТИЧЕСКИХ

ЗАНЯТИЙ

Тема 1.	Закрепление маркетинговых понятий и определений
Тема 2.	Анализ контролируемых и неконтролируемых факторов, влияющих на работу фирмы
Тема 3.	Определение конъюнктуры рынка. Расчет емкости товарного рынка
Тема 4.	Исследование различных сегментов рынка. Отбор целевых сегментов рынка
Тема 5.	Разработка анкеты по конкретной проблеме. Отбор источников информации
Тема 6.	Оценка поведения различных групп покупателей
Тема 7.	Выбор товарной марки. Определение жизненного цикла товара
Тема 9.	Расчёт исходной цены на товар. Выбор метода ценообразования.
Тема 10.	Выбор посредников из нескольких вариантов
Тема 11.	Разработка рекламы конкретного вида товара, услуг. Подготовка выставки по конкретному виду товара. Разработка мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта.
Тема 12.	Оценка подходов к стратегическому планированию

ЛИТЕРАТУРА

1. Березин И. Маркетинг сегодня. – М.: Менеджер, 1996.

2. Дурович А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. – Минск: НПЖ, Финансы, учёт, аудит, 1997.

3. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг – М.: Международные отношения, 1991.

4. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. – С-Петербург: МиМ, 1997.

5. Маркетинг. Учебник, под ред. Н.Д. Эриашвили – М.: ЮНИТИ, 1998.

6. Маркетинг под ред. А.Н. Романова – М.: ЮНИТИ, 1996

7. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке – М.: Финансы и статистика, 1991.

8. Филипп Котлер Основы маркетинга – М.: Ростинтэр, 1996.

9. Хрутский В.Е., Коренева И.В. Современный маркетинг – М.: Финансы и статистика, 1991.

10. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга – М.: Филинъ, 1997.

11. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг – М.: Экономика, 1990.


СОДЕРЖАНИЕ

Пояснительная записка.....................................................................	3
Примерный тематический план.......................................................	5
Примерное содержание дисциплины...............................................	5
Задания для контрольной работы и методические указания по ее выполнению…………………………………………………….	40
Примерный перечень практических занятий ……………………….	48
Литература.........................................................................................	49

Подписано в печать ……………. Формат 60x90/16. Уч.-изд. л. ………... Усл. печ. л. …………. Тираж ……..… экз. Цена договорная

Издательский отдел НМЦ СПО 109316, Москва, Волгоградский пр-т, 43

Отпечатано в