Geum.ru

Методические указания по содержанию и организации выполнения курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» для студентов всех форм обучения специальности 060800 Экономика и управление на предприятии

Вид материалаМетодические указания

Содержание


Составитель Г.Д. Гордеев
Предметом маркетинга
Курсовая работа
Общие положения
Объем и состав курсовой работы
3.1. Оптимизация производственной деятельности
Нормы расхода по видам продукции и наличие ресурсов
Станко-емкость изготовления, станко-час
Финансы, руб.
Таблица 2 Форма ввода исходных данных для расчета
Исходные данные Гордеева Г.Д. (курсовая работа)
Наименование изделия
Трудоемкость производства единицы продукции, н-час
Материалоемкость при изготовлении единицы продукции, кг
Станкоемкость при обработке продукции, ст.час
Финансы, руб.
Для целевой функции
G5; Копировать в буфер
G8) для других ресурсов достаточно произвести Копирование
Сервис вызвать Поиск решения
...
Полное содержание
Подобный материал:
  1   2   3   4   5


Федеральное агентство по образованию

ГОУ ВПО «Уральский государственный технический университет - УПИ»


М А Р К Е Т И Н Г


Методические указания по содержанию и организации

выполнения курсовой работы по дисциплине «Маркетинг»

для студентов всех форм обучения специальности

060800 – Экономика и управление на предприятии


Екатеринбург

2008





УДК 658.512


Составитель Г.Д. Гордеев, профессор


Научный редактор Н.А. Кузнецова, ст. преподаватель


МАРКЕТИНГ: методические указания по содержанию и организации выполнения курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» / Г.Д. Гордеев. - Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2008. – 32 с.


Методические указания включают содержание, методику и пояснения по выполнению курсовой работы. Предназначены для студентов всех форм обучения специальности 060800 - Экономика и управление на предприятии.

Библиогр.: 8 назв. Рис. 3. Табл. 19. Прил. 6.


Подготовлены кафедрой «Экономика

и организация производства»

факультета ускоренного обучения


© ГОУ ВПО «Уральский государственный

технический университет – УПИ», 2007





ОГЛАВЛЕНИЕ



3.1. Оптимизация производственной деятельности 4

Этап 4. Разработка параметров сетевого графика 21

Этап 7. Оптимизация срока выполнения проекта 24

Зав. кафедрой 31

З А Д А Н И Е 31

Руководитель _______профессор Г.Д. Гордеев _______________________ 31



ВВЕДЕНИЕ


Российское инерционное мышление - «уровень материального производства определяет все остальные отношения» - сдерживает более активное продвижение рыночных отношений. На смену теоретическим рассуждениям о конкуренции, рыночном ценообразовании, оптимизации портфеля реализации продукции, промоушена … пришла пора необходимости проведения конкретных расчетов и научно обоснованных решений указанных проблем.

Предметом маркетинга являются взаимоотношения участников рынка.

Содержанием маркетинга является комплексное исследование целей и причин принятия решений участниками рынка в процессе взаимоотношений спроса и предложений.

Курсовая работа предназначена для закрепления и углубления теоретических знаний по дисциплине «Маркетинг» и для получения практических навыков в расчетах рыночных ситуаций, необходимых в будущей профессиональной деятельности.

  1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Цель работы – повторение теории и получение навыков в решении следующих проблем маркетинга:

- оптимизация производственной программы предприятия;

- оптимизация портфеля рыночной деятельности фирмы;

- разработка политики ценообразования;

- расчет конкурентоспособности продукции;

- разработка плана вывода товара на рынок.

  1. ОБЪЕМ И СОСТАВ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Объем расчетно-пояснительной записки курсовой работы должен быть 20 - 25 страниц машинописного текста.

Состав пояснительной записки включает:

- титульный лист;

- задание на курсовую работу;

- оглавление;

- теоретико-методическое обоснование;

- расчетно-аналитическую часть;

- заключение;

- библиографический список.

Руководитель выдает индивидуальное задание на выполнение курсовой работы с учетом пожеланий студента1, консультирует его, оказывая методическую помощь, и осуществляет контроль за ходом выполнения работы. Защита работы проводится перед комиссией, утвержденной заведующим кафедрой.

  1. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

3.1. Оптимизация производственной деятельности


Для выполнения этого раздела курсовой работы необходимо повторить теорию симплекс метода из экономической математики академика Кантаровича Л.В.2 , лауреата Нобелевской премии.

На основе данных приведенного примера, представленного алгоритма и разработанной программы (автор проф. Гордеев Г.Д.) студент получает у руководителя индивидуальное задание.

Для своего варианта задания студент производит:
  • Экономическую формулировку задачи
  • Математическое представление задачи
  • Подготовку и вывод табличного варианта информации в Excel
  • Расчет по трем формам отчетности (результаты, устойчивость и пределы)
  • Экономический анализ и выводы.


3.1.1. Экономическая формулировка задачи

ПРИМЕР

Малое предприятие «Урал» специализирует свое производство на изготовлении и реализации пяти видов (А, Б, В, Г, Д) продукции. Ему следует решить маркетинговую проблему - в каком ассортименте выпускать продукцию для получения максимальной прибыли (маржинальной, общей или чистой)? В задаче может быть задан любой экономический показатель, который необходимо максимизировать или минимизировать (например, себестоимость или ее составляющие).

При изготовлении продукции используются четыре типа ресурсов (трудовые, сырьевые, финансовые и оборудование).

Количество ресурса каждого типа, необходимое для выпуска единицы продукции данного вида, называемое нормами расхода, а также имеющееся наличие этих ресурсов приводится в табл. 1.

Таблица 1

Нормы расхода по видам продукции и наличие ресурсов

Наименование ресурса
А
Б
В
Г
Д



Наличие

Трудоемкость изготовления единицы продукции, нормо-час

Т1 (мех обработка)
0,30
0,80
1,20
1,10
1,40
<=
5400,0

Т2 (сварка)
0,20
0,40
0,30
0,80
0,90
<=
1890,0

Т3 (прочие)
0,30
0,20
0,70
1,10
1,70
<=
3400,0

Материалоемкость, кг

М1 (сталь унив)
10,00
15,00
12,00
13,00
14,00
<=
45000,0

М2 (сталь спец)
6,00
9,00
8,50
3,40
8,00
<=
25000,0

М3 (цветн.мет.)
3,00
2,80
0,00
0,80
2,00
<=
2000,0

М4 (пластик)

0,70
2,00
1,50
1,00
0,00
<=
4000,0

Станко-емкость изготовления, станко-час

С1 (мех обр)
1,20
0,60
0,90
4,00
1,10
<=
7000,0

С2 (сварка)

0,80
0,70
0,00
2,30
0,50
<=
3000,0

С3 (прочие)

0,50
2,00
1,10
0,00
0,30
<=
8900,0

Финансы, руб.
8,1
8,9
6,5
10,2
12,0
<=
59000,0

Себестоимость, руб.
33,3
40,3
48,0
45,8
64,3






Цена реализации, руб.
35,4
42,8
51,2
48,4
67,7






Переменные расходы, руб.

23,4

29,5
39,0
35,8
48,4







Ранее предприятие заключило контракт на выпуск продукции типа А в количестве 12 штук, типа Б - не менее 110 шт. Продукцию типа В по опыту прошлых лет вряд ли можно реализовать более 1000 шт., а по товару Г утверждена программа ровно 600 шт.


3.1.2. Математическое представление

0,3Х1 + 0,8Х2 + 1,2Х3 + 1,1Х4 + 1,4Х5 <= 5400

0,2X1 + 0,4X2 + 0,3X3 + 0,8X4 + 0,9X5 <= 1890

0,3Х1 + 0,2Х2 + 0,7Х3 + 1,1Х4 + 1,7Х5 <= 3400

10Х1 + 15Х2 + 12Х3 + 13Х4 + 14Х5 <= 45000

6Х1 + 9Х2 + 8,5Х3 + 3,4Х4 + 8Х5 <= 25000

3Х1 + 2,8Х2 + 0 + 0,8Х4 + 2Х5 <= 2000

0,7Х1 + 2Х2 + 1,5Х3 + Х4 + 0Х5 <= 4000

1,2Х1 + 0,6Х2 + 0,9Х3 + 4Х4 + 1,1Х5 <= 7000

0,8Х1 + 0,7Х2 + 0Х3 + 2,3Х4 + 0,5Х5 <= 3000

0,5Х1 + 2Х2 + 1,1Х3 + 0Х4 + 0,3Х5 <= 8900

8,1Х1 + 8,9Х2 + 6,5Х3 + 10,2Х4 + 12Х5 <= 59000

Х1 = 12

Х2 => 110

Х3 <= 1000

Х4 == 600

ЦФп  2,1Х1 + 2,5Х2 + 3,2Х3 + 2,6Х4 + 3,4Х5  max прибыли

ЦФм  12,0Х1 + 13,3Х2 + 12,2Х3 + 12,6Х4 + 19,3Х5  max марж. прибыли


3.1.3. Подготовка и ввод информации в Excel

Решение можно провести средствами Microsoft Excel по приводимому ниже алгоритму и программе, разработанной в УГТУ-УПИ3.


а) Подготовка исходных данных для расчета

Таблица 2

Форма ввода исходных данных для расчета
Исходные данные Гордеева Г.Д. (курсовая работа)

А
B
C
D
E
F
G
H
I

1
Наименование изделия
А
Б
В
Г
Д









2
Оптимальное значение
























3
Нижняя граница
12
110
0
600
0









4
Верхняя граница
12



1000
600



МахЦФ






5
Коэф. в целевой функц.
2,1
2,5
3,2
2,6
3,4
0,0






6
О г р а н и ч е н и я п о в и д а м р е с у р с о в Исполь Наличие

7
Трудоемкость производства единицы продукции, н-час

8
Т1(мех обработка)
0,30
0,80
1,20
1,10
1,40
0,0
<=
5400,0

9
Т2 (сварка)
0,20
0,40
0,30
0,80
0,90
0,0
<=
1890,0

10
Т3 (прочие)
0,30
0,20
0,70
1,10
1,70
0,0
<=
3400,0

11
Материалоемкость при изготовлении единицы продукции, кг

12
М1 (сталь унив)
10,00
15,00
12,00
13,00
14,00
0,0
<=
45000,0

13
М2 (сталь спец)
6,00
9,00
8,50
3,40
8,00
0,0
<=
25000,0

14
М3 (цветн.мет.)
3,00
2,80
0,00
0,80
2,00
0,0
<=
2000,0

15
М4 (пластик)

0,70
2,00
1,50
1,00
0,00
0,0
<=
4000,0

16
Станкоемкость при обработке продукции, ст.час

17
С1 (мех обр)
1,20
0,60
0,90
4,00
1,10
0,0
<=
7000,0

18
С2 (сварка)

0,80
0,70
0,00
2,30
0,50
0,0
<=
3000,0

19
С3 (прочие)

0,50
2,00
1,10
0,00
0,30
0,0
<=
8900,0

20
Финансы, руб.
8,1
8,9
6,5
10,2
12,0
0,0
<=
59000,0