Методические указания по дисциплине "Маркетинг"

Вид материала

Содержание

Подобный материал:

1 2 3 4

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Методические указания по дисциплине “Маркетинг” предназначены для реализации государственных требований к минимуму содержания и уровню подготовки выпускников (далее – государственные требования) по специальностям среднего профессионального образования: 0601 Экономика, бухгалтерский учет и контроль, 0602 Менеджмент.

В результате освоения программы дисциплины студент заочной формы обучения (далее студент) должен:

иметь представление:

о закономерностях функционирования рыночных механизмов на макро- и микроуровнях;

знать:

суть маркетинговой деятельности предприятия в условиях рынка;
механизмы ценообразования;

уметь:

использовать экономическую и нормативную документацию в своей профессиональной деятельности;
использовать компьютерную технику.

Изучение учебной дисциплины “Маркетинг” базируется на знаниях дисциплин: микроэкономика, делопроизводство, статистика и является, в свою очередь, теоретической базой для изучения специальных дисциплин.

Приступая к выполнению контрольных заданий, следует проработать теоретический материал. Для улучшения его усвоения необходимо вести конспектирование и после изучения темы ответить на вопросы самоконтроля.

В соответствии с примерной программой при изучении дисциплины необходимо выполнить одну домашнюю контрольную работу, практические занятия по 11 темам.

Домашняя контрольная работа и ее рецензирование по согласованию с образовательным учреждением может выполняться и представляться на проверку с использованием современных информационных технологий (электронная почта, сети ЭВМ и т.д.).

Возможные изменения примерной программы, внесенные образовательным учреждением, обязательны для выполнения студентом.

Образовательное учреждение в зависимости от профиля и специфики подготовки специалиста в соответствии с рабочим учебным планом и рабочей программой может вносить изменения в содержание, последовательность изучения учебного материала, определение количества домашних контрольных работ, а также при необходимости переводить практические занятия расчетно-описательного характера из аудиторных на самостоятельное выполнение студентами.

Вносимые изменения при условии обязательного выполнения государственных требований по конкретной специальности рассматриваются на заседании цикловой комиссии и утверждаются заместителем директора по учебной работе.

Форму и сроки проведения промежуточной аттестации по дисциплине определяет образовательное учреждение согласно рабочему учебному плану.

ПРИМЕРНЫЙ ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

Тема 1. Понятие и сущность маркетинга

Тема 2. Окружающая среда маркетинга

Тема 3. Рынок и рыночные показатели

Тема 4. Сегментирование рынка

Тема 5. Маркетинговые исследования рынка

Тема 6. Покупательское поведение потребителей

Тема 7. Основы товарной политики и планирование продукции

Тема 8. Конкуренция и конкуренты

Тема 9. Ценовая политика в условиях рынка

Тема 10. Планирование товародвижения

Тема 11. Маркетинговые коммуникации (комплекс стимулирования)

Тема 12. Стратегическое маркетинговое планирование и контроль

ПРИМЕРНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Тема 1. Понятие и сущность маркетинга

Студент должен:

знать:

сущность и основные категории маркетинга;

уметь:

использовать категории маркетинга в практической деятельности.

Предмет, цели и задачи курса. Маркетинг как экономическая категория. История и эволюция маркетинговой концепции. Цели, задачи и принципы маркетинга, структура. Функциональное назначение маркетинга. Сферы применения маркетинга: услуги, политика, государственные и общественные организации, идеи. Субъекты маркетинга.

Методические указания

В рыночной экономике удовлетворение всего многообразия личных и производственных потребностей достигается с помощью обмена продуктами труда. С этой точки зрения маркетинг рассматривается как любая деятельность, направленная на продвижение товара от производителя к потребителю. Маркетинг как экономический процесс обеспечивает контакт производителя с потребителем, способствует эффективности совершаемых обменов.

Маркетингу дают около двух тысяч определений, выделяют:

классическое определение: «Маркетинг – предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю» (Дж. Р. Эванс);
современное: «Маркетинг – процесс планирования и воплощение замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций» (Американская ассоциация маркетинга).

История становления маркетинга

США – первые шаги на товарных рынках и начало новых этапов эволюции.

Европа и Япония – после второй мировой войны, вместе с планом Маршалла.

Рынок услуг – 50-е, 60-е годы.

Финансово-банковская сфера – конец 70-х годов.

Политика и социальная сфера – 80-е, 90-е годы.

Прибалтика, Россия, страны Восточной Европы – начало 90-х годов.

Концепции маркетинга:

Совершенствования производства;

Совершенствования товара;

Интенсификации коммерческих усилий;

Общего маркетинга;

Стратегического, социально-этичного маркетинга.

Задачи маркетинга:

анализ и прогнозирование рынка, его среды, конкуренции и конъюнктуры;
разработка стратегии и планирование деятельности фирм с ориентацией на потребителя и на развитие спроса;
реализация товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политики.

Принципы маркетинга

Рынок нужно знать.

На рынок и потребителей можно воздействовать.

Нужно знать что, сколько, куда, кому, когда необходимо доставить.

На рынок нельзя опаздывать.

Функции маркетинга

аналитическая;

производственная;

сбытовая;

управление и контроль.

К элементам маркетинга относятся

Продукт Product

Ц

ена Price

Т

овародвижение 4 Р Place

Продвижение Promotion

Значение маркетинга в том, что он:

имеет прогрессивную социальную роль, т.к. интересы предприятий подчинены запросам потребителей;
позволяет увязать возможность фирмы с требованиями рынка;
повышает конкурентоспособность фирмы;
покупатель становится более избирательным и информированным.

Субъекты маркетинга:

производитель или обслуживающая организация;
конечный потребитель;
организация потребитель;
оптовая торговля;
розничная торговля;
специалисты по маркетингу.

Масштабы маркетинга широки, они связаны с ценообразованием, складированием, упаковкой, созданием товарной марки, сбытом, управлением торговым персоналом, кредитом, транспортировкой, планированием товаров, предоставлением гарантий.

Принципы маркетинга могут быть использованы врачами, юристами, консультантами по управлению, научными работниками, экономистами, некоммерческими организациями, политиками, государственными и общественными организациями.

[1, гл. 1; 4, гл. 6; 8, гл. 1; 2, гл. 11; 6, гл. 3, 5; 11, гл. 1].

Практическое занятие

Вопросы для самоконтроля

1. Что называют маркетингом? Каково его значение?

2. Какие функции выполняет маркетинг?

3. Какие принципы маркетинга необходимо учитывать фирме на рынке?

4. Что можно отнести к субъектам маркетинга?

5. Назовите концепции маркетинга?

Blog

Методические указания по дисциплине "Маркетинг"

Содержание

Методические указания