Методические рекомендации по выполнению практических работ для студентов всех специальностей и всех форм обучения Санкт-Петербург 2009

Вид материала

Методические рекомендации

Содержание Тема 5. Ценовая политика Методические указания Практические задания

Подобный материал:

• Методические рекомендации по выполнению лабораторных работ для студентов специальностей, 200.14kb.
• Методические указания по выполнению контрольных работ по дисциплине «Страхование» для, 1588.5kb.
• Методические указания к выполнению лабораторной работы №6 для студентов всех форм обучения, 197.64kb.
• Методические рекомендации к выполнению контрольных работ для студентов аиси заочной, 301.73kb.
• Методические указания Санкт-Петербург 2009 удк 947, 1006.45kb.
• Методические рекомендации по выполнению курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» для, 194.33kb.
• Методические указания к выполнению курсовой работы для студентов эфф, автф всех специальностей, 1176.51kb.
• Руководство по выполнению курсовой работы Для студентов экономических специальностей, 284.96kb.
• Методические указания к выполнению лабораторной работы №21 по физике для студентов, 119.29kb.
• Методические указания к выполнению лабораторной работы №12 для студентов очной и заочной, 222.24kb.

Тема 5. Ценовая политика

Цель: формирование навыков разработки ценовой политики организации

План работы:

1. Ознакомление с методическими указаниями к выполнению данной практической работы.
   
2. Выполнение предложенного задания.
   

Методические указания:

Ценовая политика – это общие принципы, которыми компания собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги.

Этапы ценовой политики:

1. Постановка задач (целей) ценообразования.
   
2. Определение спроса.
   
3. Оценка издержек.
   
4. Анализ цен на товары конкурентов.
   
5. Выбор стратегии и метода ценообразования.
   
6. Установление предварительной величины цены.
   
7. Установление окончательной величины цены.
   

Ценовая эластичность спроса характеризует чувствительность покупателей к изменениям цены с точки зрения объема товара, который они приобретают.

Ценовая эластичность определяется отношением относительного изменения величины спроса (в %) к относительному изменению цен (в %).

Ценовая эластичность товара, или коэффициент эластичности цены (К_цэ), определяется по формуле:

К_цэ = . (6)

Эта формула показывает процентное изменение в величине спроса на каждый процент изменения цены. Если |Кцэ |> 1, спрос эластичен. Если |Кцэ| < 1, спрос не эластичен.


Типовые задачи:

Задача 1. Определить коэффициент эластичности цены и вид спроса, построить график закона спроса на дешевый автомобиль, если закон спроса задан следующей табл.26.

Таблица 26

Исходные данные для расчета коэффициента ценовой эластичности спроса

Цена, дол.	Количество продаж, ед.
7000	100 000
8000	20 000

Решение:

К_цэ = = : = : = 10 > 1.

При увеличении цены на 1%, количество продаж уменьшается на 10%. При уменьшении цены на 1%, количество продаж увеличивается на 10%. Спрос эластичен.


Задача 2. Рассчитать коэффициент эластичности спроса на клубнику, если при повышении цены с 50 до 100 руб. за 1 кг спрос снизился в 2,5 раза.

Решение:

Коэффициент ценовой эластичности спроса рассчитывается по формуле:


Кцэ = ((Q2 – Q1) : (Q2 + Q1)) /((P2 – P1) : (P2 + P1), (7)

Q2 = Q1/2,5.

Кцэ = ((Q1/2,5 – Q1) : (Q1/2,5 + Q1) / ((100 – 50) : (100 + 50) = -1,5/3,5 * 3 = -1,29.


По модулю коэффициент ценовой эластичности спроса больше 1, т.е. спрос эластичен. При увеличении цены на 1% величина спроса уменьшится на 1,29%. Для товара с эластичным спросом лучше снижать цену. Поскольку небольшое снижение цены приведет к существенному увеличению спроса.


Практические задания:

Задание 1. Магазин ежедневно продавал 150 кг колбасы «Докторская» по цене 260 руб. за кг. Когда цена выросла до 270 руб., магазин стал продавать 146 кг колбасы. Сколько кг колбасы магазин будет продавать по цене 273 руб., если известно, что функция спроса линейна? Какой при этом будет ценовая эластичность спроса?


Задание 2. В табл. 27 представлены данные, характеризующие региональный рынок конфет в 2007 г.

Таблица 27

Состояние регионального рынка конфет

Цена за 1 кг	Объем спроса, тыс.кг.	Выручка, тыс.руб.
150	100
160	80
170	60
180	40

1. Рассчитайте коэффициент ценовой эластичности спроса при изменении цены со 150 до 160 руб. и со 160 до 170 руб., со 170 до 180 руб.

2. Рассчитайте выручку при каждой цене и укажите, на каком участке кривой спроса и при каком значении коэффициента ценовой эластичности выручка будет минимальна.

Задание 3. Определите, эластичен ли спрос на мороженое, если при снижении цены с 18 до 16 руб. спрос вырос в 1,03 раза. Сформулируйте выводы об эластичности спроса.


Задание 4. Определите свободную розничную цену за единицу товара. Себестоимость единицы товара предприятия-изготовителя составляет 18 тыс.руб. Прибыль предприятия-изготовителя составляет 16% себестоимости. Товар поступает через оптовую базу, в пользу которой установлена снабженческо-сбытовая надбавка 17%. Торговая надбавка розницы равна 12%.


Задание 5. Предприятие закупило у производителя товар по цене 15 тыс.руб., из них НДС – 2,29 тыс.руб. Торговая надбавка – 16%. Чему будет равна цена оптового предприятия с НДС, сели ставка НДС – 18%?


Задание 6. Рассчитайте объем безубыточного производства обуви, если в 2007 г. суммарные постоянные затраты предприятия составляли 900 тыс.руб., цена 1 пары – 3 тыс.руб., удельные переменные затраты – 2,5 тыс.руб. Сформулируйте вывод.


Задание 7. Определите, спрос на какой из трех товаров более эластичен (табл.28)

Таблица 28

Исходные данные для оценки эластичности спроса

Товар	Цена, руб.		Спрос, шт.
	начальная	конечная	начальный	конечный
Тетрадь	7	8	15	13
Шариковая ручка	6	7	90	70
Телевизор	4000	2000	120	150

Задание 8. Традиционно применяя затратный метод ценообразования, владелец киоска получает 20% прибыли к затратам. Закупочная цена товара А – 2 тыс.руб./ед., товара Б – 20 тыс.руб./кг. Объем закупок товара А – 2 тыс.шт., товара Б – 100 кг. Транспортные расходы – 2 млн.руб., стоимость аренды – 100 тыс.руб. в день, заработная плата продавца – 300 тыс.руб. в неделю. Товар предполагается продать за неделю. Требуется определить продажные цены товаров.