Методические рекомендации по выполнению практических работ для студентов всех специальностей и всех форм обучения Санкт-Петербург 2009

Вид материала

Методические рекомендации

Содержание Тема 3. Товарная политика План работы Методические указания Типовая задача Практические задания

Подобный материал:

• Методические рекомендации по выполнению лабораторных работ для студентов специальностей, 200.14kb.
• Методические указания по выполнению контрольных работ по дисциплине «Страхование» для, 1588.5kb.
• Методические указания к выполнению лабораторной работы №6 для студентов всех форм обучения, 197.64kb.
• Методические рекомендации к выполнению контрольных работ для студентов аиси заочной, 301.73kb.
• Методические указания Санкт-Петербург 2009 удк 947, 1006.45kb.
• Методические рекомендации по выполнению курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» для, 194.33kb.
• Методические указания к выполнению курсовой работы для студентов эфф, автф всех специальностей, 1176.51kb.
• Руководство по выполнению курсовой работы Для студентов экономических специальностей, 284.96kb.
• Методические указания к выполнению лабораторной работы №21 по физике для студентов, 119.29kb.
• Методические указания к выполнению лабораторной работы №12 для студентов очной и заочной, 222.24kb.

Тема 3. Товарная политика

Цель: формирование навыков разработки товарной политики организации, анализа жизненного цикла продукции, разработки товарного ассортимента

План работы:

1. Ознакомление с методическими указаниями к выполнению данной практической работы.
   
2. Выполнение предложенного задания.
   

Методические указания:

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – период времени от начала создания товара до окончания его востребованности на рынке и прекращения производства.

Стадии ЖЦТ: внедрение, рост, насыщение (зрелость), спад.

К средствам рыночной атрибутики относят товарную и фирменную марку, товарный знак, логотип, фирменный цвет, шрифт и др.

Ассортимент, или товарная номенклатура – это вся совокупность изделий выпускаемых предприятием.

Широта товарного ассортимента – количества видов товаров, входящих в ассортиментную группу.

Глубина товарного ассортимента – число вариантов предложений отдельного товара в рамках товарной группы.

Гармоничность товарного ассортимента – характеризуется степенью близости товаров различных ассортиментных групп как с точки зрения характера их конечного использования, так и организация производства и распределения.


Типовая задача:

1. Оцените потребительскую привлекательность демисезонного пальто по десятибалльной шкале, исходя из следующих критериев (табл. 18).

Таблица 18

Оценка потребительской привлекательности товара

Критерии	Эталон, баллы	Фактически, баллы
1. Степень полезности товара	10	7
2. Качество материала, из которого изготовлен продукт	10	5
3. Эстетичность и дизайн продукта	10	10
4. Соответствие моде, престижность	10	9
5. Удобство в использовании и уходе (хранении)	10	4
6. Соответствие цены качеству товара	10	3
Итого	60	38

Сформулируйте вывод об уровне потребительской привлекательности товара.


Решение:

Отклонение расчетных эталонных величин от расчетных фактических составляет
60 – 38 = 22.

Следовательно, привлекательность товара не удовлетворяет эталонным требованиям на 36,7% (22 * 100 : 60).


Практические задания:

Задание 1. К какой классификационной группе относятся следующие товары:

– словарь иностранных слов,

– хлеб,

– зонтик от дождя,

– цветной телевизор «Самсунг»?


Задание 2. Рассмотрите широту, глубину и гармоничность товарного ассортимента на примере напитков.


Задание 3. Определите параметры товарного ассортимента завода пластмасс, представленного в табл. 19 (широту, глубину, гармоничность).

Таблица 19

Товарный ассортимент завода пластмасс

Лаки	Эмали	Кожи синтетические	Линолеум	Нетканые материалы
1. Лаки нитроцеллюлозные 2. Лаки пентафталевые	1. Эмали нитроцеллюлозные	1. Термогранитоль 2. Эластоисккожа обувная	1. Линолеум ПВХ марки Т	1. Полотно объемное 2. Утеплитель объемный

Задание 4. Оцените потребительскую привлекательность продукта (по Вашему выбору) по десятибалльной шкале, исходя из следующих критериев (табл. 20):

Таблица 20

Оценка потребительской привлекательности продукта

Критерии	Результат, баллы
	Эталон, баллы	Фактически, баллы
1. Степень полезности товара
2. Качество материала, из которого изготовлен продукт
3. Эстетичность и дизайн продукта
4. Соответствие моде, престижность
5. Удобство в использовании и уходе (хранении)
6. Соответствие цены качеству товара
Итого

Сформулируйте вывод об уровне потребительской привлекательности продукта.


Задание 5. Оцените потребительскую привлекательность телевизора по взвешенным баллам по десятибалльной шкале исходя из следующих критериев (табл. 21):

Таблица 21

Результаты оценки

Критерий оценки	Результат, баллы		Ранг важности критерия оценки	Расчетная величина (взвешенный балл), к.2*к.4 или к.3*к.4
	Эталон	Фактически		Эталон	Фактически
1	2	3	4	5	6
1. Качество изображения	10	10	0,2
2. Яркость	10	9	0,2
3. Цвет	10	9	0,2
4. Качество звука	10	8	0,2
5. Удобство управления	10	4	0,07
6. Дизайн	10	7	0,08
7. Наличие таймера	10	0	0,05
Итого	70	47	1

Сформулируйте вывод об уровне потребительской привлекательности телевизора.


Задание 6. Ваша компания является крупным производителем шоколадной продукции в Санкт-Петербурге. Разработайте товарную политику вашей фирмы:

• сегментируйте рынок по двум критериям и определите целевые сегменты;
  
• определите товарный ассортимент и укажите его широту, глубину;
  
• определите способы продления жизненного цикла Вашей продукции;
  
• позиционируйте товар с помощью карты конкурентной позиции;
  
• разработайте товарный знак, выделив в нем ассортиментную и фирменную части;
  
• разработайте макет упаковки Вашей продукции.