Ооо «фирма «ххх» инвестиционный проект расширение производства питьевой воды тм «ахтарская»
| Вид материала | Документы |
- Урок. Тема. Вода. Качество питьевой воды. Очистка воды, 49.25kb.
- Ооо «Фирма «надежд а» Россия, 199155, Санкт-Петербург, ул. Уральская,, 81.15kb.
- Положение об адаптации работников зао фирма «ххх» Общие положения, 274.9kb.
- Исследование рынка питьевой воды, 89.24kb.
- Окружающая среда роль питьевой воды в обеспечении организма человека микроэлементами, 127.36kb.
- Настройка виртуальных серверов и dmz на роутере tew-452brp, 10.76kb.
- 1. Цель работ, 431.34kb.
- Резюме Фирма «Дион», 269.48kb.
- Бизнес план организации производства из пластиковых материалов (ооо 'ххх') оглавление, 1023.76kb.
- Протокол №066 исследования качества питьевой воды от 22. 08. 2005, 47.9kb.
Марки-конкуренты на рынке HOD Ростова-на-Дону
Анализ предложений фирм-производителей и поставщиков кулерной воды выявил представленность в продаже около 25 различных марок вод. В обзор, приведенный далее, включена 21 единица ТМ, наиболее распространенных на рынке.
| Наименование | Описание, контактные данные производителя. | Цена за 1 шт. компаний-поставщиков |
 | Питьевая артезианская вода «Ахтарская» ООО «Фирма «ХХХ» Ростов-на-Дону, Ул. ХХХ, ХХ. Дистрибьютор: ХХХ | 95 |
| Нет изображения | Вода «Родная» ООО "Волга-Ойл" Ростовская область Ст. Обливская ул Калиманова 11 Дистрибьютор: Компания "РАШ" Ростов-на-Дону ул Орская 27 | 100 100 |
 | Питьевая вода «Талый лед» Таганрог г., Инициативная ул., 60 8 (8634) 36-35-05 | 100 |
 | Артезианская вода «Источник» Нет данных о производителе Скважина глубиной 210м., расположена в 120 км. от Ростова-на-Дону | 110 100 100 |
 | Питьевая вода «Элитная» ООО «Чистая вода» пос. Матвеев-Курган Скважина № 61907/17, глубина 240 м | 110 |
| «Люкс» Нет изображения | Нет данных | 110 |
 | Артезианская вода «Вера в природный святой источник» ЗАО Висма ст. Кардоникская, КЧР. Дистрибьютор: ООО "Висма Люкс" Ростов-на-Дону | 110 |
 | Природная минеральная питьевая столовая «Коршуновская» Эко-Центр 346720, г.Аксай, Ростовской обл., ул.Ленина Телефон: +7-903-404-12-63 | 110 110 |
 | Минеральная питьевая вода «Серебряный источник» ООО «Минеральные воды Хадыженска» Адрес: Краснодарский край, г. Апшеронск, ул. Индустриальная, 3 Дистрибьтор: ИП Жидкова С. В. 344000, г. Ростов-на-Дону, Текучева ул., 207, оф. 70 (863) 256-12-56 | Нет данных |
 | Минеральная природная столовая вода «Серебряная» ООО «Быстра» Ростовская область Усть-Донецкий район Ст. Усть-Быстрянская Дистрибьютор: ООО Мако (Аквадар) | Нет данных |
 | "СТАВРОПОЛЬСКИЙ ПИВЗАВОД" ОАО Ставропольский край, Минераловодский р-н, пос. Анджиевский, ул. Московская, 3. Тел: (8-87922) 7 78 57, 4 30 02 Дистрибьютор: РПК Дистрибьюшн | 120 |
 | Питьевая вода «Вёшенская» высшей категории ООО «Донпродукт» Ростовская область, Шолоховский р-н, Ст. Вешенская, Ул.Калинина167«В» тел./факс: 8 (86353) 24-2-07 | 130 110 |
| «Солнышко» Нет изображения | Выпускается на основе воды «Источник» | 130 |
 | Минеральная столовая вода «Софийский ледник» ООО «Софийский ледник» г. Ставрополь, ул. Шпаковская, д.66 тел.: 8 (8652) 22-18-88 | 140 130 130 |
 | Минеральная питьевая вода «Домбай» ООО Корпорация "Камос" Адрес: 369200 Карачаевск, КЧР, Крымшамхалова,32 Дистрибьютор: ООО «Домбай» 344004 г. Ростов-на-Дону ул. Володарского 2-я, 76/23а Факс: (863) 236-83-36 Скважина 100"У" Новотебердинского месторождения | 150 |
 | Минеральная столовая вода «Пилигрим» ООО Фирма Меркурий Россия, 369000, КЧР, г. Черкесск ул. 1-я Подгорная, 41 А Представительство: г. Ростов-на-Дону (863) 250-67-42; (928)134-05-79 | 170 160 160 140 160 150 |
 | Минеральная столовая вода «Легенда Гор» ЗАО «Аквалайн Нижний Архыз КЧР, Черкесск, ул. Первая Подгорная, 45 Тел: 8(8782)21-06-14 | 150 160 |
 | Минеральная столовая вода «Горная вершина» ЗАО «Аквалайн Нижний Архыз КЧР, Черкесск, ул. Первая Подгорная, 45 Тел: 8(8782)21-06-14 | 170 150 170 |
 | Минеральная столовая вода «Архыз» ЗАО Висма КЧР, пос. Архыз | 220 220 220 |
| Нет изображения | Структурированная вода Аква-Росс Место розлива не известно ООО «Чистая вода» 230 ООО «Чистая вода Не указано, что структурированная вода сохраняет структуру в течение нескольких минут (до 1-2 часов) после структурирования. | Новинка. 230 |
 | Питьевая артезианская вода «AKVADON» ООО «Фирма «ХХХ» | Новинка. Нет данных |
Выводы по итогам раздела
Среди 21 ТМ довольно четко выделяются три ценовых сегмента:
Сегмент низких цен: до 130 рублей – 14 марок.
Как видно, цена ТМ Ахтарская на рынке города минимальна, что в совокупности с возможностями производителя создает предпосылки для лидерства ХХХ на сегменте с наиболее жесткой конкуренцией. Недостаток продукта – неестественное происхождение, тогда как в ряду предложений есть марки натуральной столовой воды. Это обстоятельство преодолевается через поддержание образа ТМ Ахтарская как сильной, популярной, несущей здоровье (кампания с Дмитрием Дибровым).
Аналогичных рекламных кампаний ни одна из марок нижнеценового сегмента не проводит.
Сегмент средних цен: от 140 до 170 рублей – 5 марок.
Лидер сегмента – ТМ Пилигрим (ООО «Фирма «Меркурий»). Мы предполагаем, что на рынке HOD присутствие товара в продаже не означает безусловного его лидерства на сегменте. Внутри сегмента прослеживается расслоение по ценам с разницей в 10-20 рублей – взаимоотношение марок и их популярность на рынке может быть выявлена по итогам маркетингового исследования.
Премиум-сегмент – 220 рублей – 1 марка.
Вода Архыз – единственная марка, конкурентов нет. Вода Аква-Росс, выдвинутая в этот сегмент, как представляется, не сможет составить конкуренцию ТМ Архыз в силу неестественного происхождения и отсутствия образа марки.