Курсовой проект По дисциплине: «Стратегический маркетинг» По теме: «Выработка стратегии развития факультета»
| Вид материала | Курсовой проект |
- Методические рекомендации по написанию курсовой работы по дисциплине «Стратегический, 58.96kb.
- Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Стратегический менеджмент» для, 76.01kb.
- Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический, 493.26kb.
- Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине "Стратегический менеджмент", 33.46kb.
- Методические основы оценки конкурентоспособности предприятий мо (региона). 10. Стратегический, 57.99kb.
- Курс : Школа директора по маркетингу. Стратегический маркетинг, 154.63kb.
- Курсовой проект по дисциплине «Маркетинг», 25.44kb.
- Исследование внешней среды организации, 223.35kb.
- Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Стратегический менеджмент», 232.83kb.
- Маркетинг Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг», 661.69kb.
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЛЕСА
Кафедра стратегического маркетинга
Курсовой проект
По дисциплине: «Стратегический маркетинг»
По теме: «Выработка стратегии развития факультета»
Выполнилиа: ст.гр. ММ-51
Кирпиченкова А.А.
Возный В.И.
Петрова М.А.
Карташова Е.М.
Асмоловская Н.С.
Проверил: доцент Дашков А.А.
Москва, 2006 год
Содержание:
1.Введение………………………………………………………………………………….4
2. Анализ внешнего окружения факультета…………………………………………..2
2.1. Анализ макросреды…………………………………………………………………..2
2.2. Анализ отрасли………………………………………………………………………..8
3. Маркетинговый анализ………………………………………………………………..8
3.1. Исследование рынка………………………………………………………………….8
3.2. Оценка конкурентоспособности…………………………………………………….10
4. Ситуационный анализ и формулирование стратегии……………………………..11
4.1. Синтез внешних и внутренних факторов………………………………………….11
4.2. Элементы комплекса маркетинга факультета. 4P……………………………….13
4.3. Выбор стратегии………………………………………………………………………15
5. Вывод……………………………………………………………………………………..23
6. Литература……………………………………………………………………………….24
Управленческое резюме
Цель данной работы заключается в разработке стратегии развития факультета механической и химической обработки древесины (МХТД) государственного образовательного учреждения МГУЛ.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо было решить следующие задачи:
- дать краткую характеристику факультета МХТД;
- проанализировать его маркетинговую деятельность;
- оценить конкурентоспособность МХТД на рынке образовательных услуг г. Москвы и Подмосковья;
- описать условия, в которых факультета МХТД существует в данный момент;
- факторы, влияющие на ситуацию;
Были использованы такие маркетинговые инструменты как:
- SWOT-анализ
- STEEP-анализ
- Концепция 4Р
На основе полученных данных была разработана программа изменений по улучшению развития МХТД МГУЛа, на основе которой была выработана стратегия развития МХТД МГУЛа.
1. Введение
Министерство образования России перед началом летнего набора на 2006/07 учебный год обнародовало ежегодный рейтинг факультетов страны. Среди ведущих факультетов России неоспоримыми лидерами на отечественном рынке образовательных услуг являются: МГУ, Санкт-Петербургский госуниверситет, МГТУ имени Баумана, Московский педагогический государственный университет, Московский государственный институт международных отношений /университет/, Московская медицинская академия, Московская сельскохозяйственная академия.
Вузы не только конкурируют друг с другом, стремясь привлечь студентов, но и все больше зависят в финансировании своей деятельности от дифференциации и диверсификации предлагаемых продуктов и услуг. Для того, чтобы МГУЛ пользовался спросом, должны быть разработаны: маркетингового план, позиционирование государственного университета, реклама вуза, методы измерения эффективности маркетинговых усилий вуза, форма представления информации о вузе, наиболее подходящая разным группам абитуриентов и т.д.[8]
Краткая характеристика факультета МХТД
МГУЛеса - специализированное высшее учебное заведение, которое готовит научных работников и инженеров для лесной, целлюлозно-бумажной и деревообрабатывающей промышленности и является крупным образовательным и научным центром лесного комплекса страны. Институт основан в декабре 1919 года.
В 1966 году Московский лесотехнический институт в числе 33 вузов страны был передан в непосредственное подчинение Министерству высшего и среднего специального образования СССР, и ему определен статус базового вуза по лесотехническому образованию в стране. Московский лесотехнический институт превратился в крупный образовательный и научный центр лесного комплекса страны. Приказом Государственного комитета Российской Федерации по высшему образованию от 21 июня 1993 года N41 Московский лесотехнический институт переименован в Московский государственный университет леса.
Московский государственный университет леса - колыбель лесотехнического образования, он впервые в России соединил лесную биологическую подготовку с инженерной. МГУЛ является членом Международной организации лесных исследований (ИЮФРО); налаживает связи с родственными ВУЗами за рубежом, сотрудничает на договорной основе с ВУЗами Англии, США, Китая, Болгарии, Венгрии, Германии. Основные заявки на специалистов, выпускаемых университетом, поступают от предприятий лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности, лесного хозяйства, машиностроения. Кроме того, часть специалистов направляется в агропромышленный комплекс России, в сферу образования и другие отрасли народного хозяйства.
Факультет механической и химической технологии древесины был основан 15 июля 1943 года.
Деканат ФМХТД - УЛК-1, к.1503
E-mail: fmhtd@mgul.ac.ru
Декан факультета: Семёнов Юрий Павлович, профессор, д.т.н.
МХТД готовит специалистов для управления, обслуживания и развития деревообрабатывающих и целлюлозно-бумажных производств. Современная деревообрабатывающая промышленность - это сложный комплекс физико-химических и механических процессов, управление которыми требует широких и разнообразных знаний из различных областей науки и техники. Создание и разработка современной мебели, её отделка синтетическими и натуральными материалами, изготовление строительных деталей из древесины, создание конструкционных материалов на основе древесины для строительства и машиностроения, производство целлюлозных композиционных материалов, древесных плит и пластиков, конструирование и эксплуатация деревообрабатывающих станков и оборудования, автоматизированное управление - вот далеко не полный перечень вопросов, изучаемых на факультете. [4]
Главными задачами (основной деятельностью) факультета являются:
• удовлетворение потребности общества и государства в квалифицированных
специалистах с высшим образованием и научно-педагогических кадрах высшей квалификации;
• подготовка, переподготовка и повышение квалификации специалистов и руководящих работников;
• распространение знаний среди населения, повышение его образовательного и
культурного уровня;
• разработка программ и учебно-методической литературы
• проведение научно-практических конференций, научно-исследовательских разработок: композиционнык материалы, автоматизированные, огнезащитная атмосферно-биостойкая фанера, экологически чичтые плиты из отходов деревообработки, способ изготовления декоративно-защитной пленки и т.д.
Учебный процесс ведется по пятилетнему обучению. Есть возможность идти в магистратуру а аспирантуру.
На факультете имеются следующие специальности:
250403- "Технология деревообработки" со специализациями:
260101 - технология деревообрабатывающих производств;
260208 - дизайн и конструирование мебели;
26029 - архитектура и строительство деревянных зданий и сооружений;
240406 - "Технология химической переработки древесины" со специализациями:
260302 - химическая технология целлюлозных композитных материалов;
260305 - технология древесных плит и пластиков.
150405- "Машины и оборудование лесного комплекса" по специализации:
170402 - машины и механизмы деревообрабатывающей промышленности.
220301- "Автоматизация технологических процессов и производств" со специализациями:
210214 - автоматизация технологических процессов лесопромышленного комплекса;
210233 - компьютерные системы управления в производстве и бизнесе.[4]