Рабочая программа дисциплины «маркетинг» для специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)» 060801 «Экономика и управление на предприятии апк»

Вид материала

Рабочая программа

Содержание Рабочая программа 1 Цели и задачи дисциплины Основными задачами дисциплины 2 Требования к уровню освоения содержания дисциплины 3 Объем дисциплины и виды учебной работы 4 Содержание дисциплины Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга Процесс управления маркетингом Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка Товар. Конкурентоспособность товара. Товарная марка. ЖЦТ. Позиционирование товара. Управление ассортиментом. Ценовая стратегия. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. РR и товарная пропаганда. Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования. Торговые посредники их классификация, каналы распределения Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение. Подходы к организационному построению службы маркетинга Бюджет маркетинга ... Полное содержание

Подобный материал:

• Методические указания для дипломного проектирования для специальности 060800 «Экономика, 294.49kb.
• Рабочая программа дисциплины опд. Ф. 08 «мировая экономика» для специальности 08050265, 1012.18kb.
• Методические указания по выполннению выпускно квалификациоой работы по сециальности, 314.01kb.
• Шмундяк Татьяна Николаевна, доцент рабочая программа, 128.97kb.
• Рабочая программа дисциплины «Экономическое прогнозирование» для специальности 080502., 315.29kb.
• Методические указания к выполнению курсовой работы по специальности 060800 Экономика, 313.82kb.
• Рабочая учебная программа дисциплины «теория принятия управленческих решений» для студентов,, 430.52kb.
• Рабочая программа по курсу «химия» для специальности (ей): 080502 «Экономика и управление, 267.75kb.
• Методические указания для самостоятельной работы студентов дисциплины «маркетинг» для, 335.25kb.
• Рабочая программа дисциплины индикативное планирование региональной экономики специальности, 310.83kb.

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ДЕПАРТАМЕНТ НАУЧНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ И ОБРАЗОВАНИЯ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ

КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ АПК


« Согласовано» «Утверждаю»

Директор института экономики Проректор по учебной работе,

и финансов профессор: профессор:

__________________О.И.Коломок ______________А.А.Лящев

«___»_____________200__г «___»______________200__г


РАБОЧАЯ ПРОГРАММА


дисциплины « МАРКЕТИНГ»


для специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»

060801 «Экономика и управление на предприятии АПК»


форма обучения

очная Курс-4 Курс-5

Семестр- 7 Семестр- 9

Объем в часах: всего 102 Объем в часах: всего 102

в т.ч.: лекции 34 в т.ч.: лекции 10

практические 16 практические 6

самостоятельные 52 самостоятельные 86

экзамен 7 семестр экзамен 9 семестр


Ведущий преподаватель : КИРИЛОВА ОЛЬГА ВИКТОРОВНА ,к.э.н., доцент


г. Тюмень , 2008г.


Рабочая программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»


Программу составили:

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры,

Протокол № ______от «____»_______________200__г

Заведующий кафедрой Управления АПК____________


Одобрена методической комиссией факультета

Протокол №_____ от «______»______________200__г

Председатель методической комиссии_________________


1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ


Целью дисциплины является формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке ,философии бизнеса, виде деятельности, универсальном способе управления функционированием и развитием субъектов рыночной деятельности, а также – формирование умений и навыков принятия эффективных маркетинговых экономико- управленческих решений предприятий.

Овладеть сущностью ,принципами, методами и процессами маркетинга в условиях изменения отношений собственности и хозяйствования.

Основными задачами дисциплины «маркетинг» является овладение студентами теории маркетинга; умения в области применения и развития методов маркетинга в отраслях в условиях рыночной экономики; навыки самостоятельного творческого использования теоретических знаний и умений маркетинга в практической деятельности. Формировании практических умений разрабатывать цели и стратегии развития предприятия, организационной структуры и структуры управления маркетингом, принимать решения при разработке конкретных ситуаций, проводить оценку эффективности управления маркетингом предприятия и вносить коррективы в бизнес-процессы и стратегию предприятия.

«Маркетинг» как учебная дисциплина в системе подготовки экономистов-менеджеров связана с дисциплинами учебного плана:

-в теоретико-методологическом направлении с «Философией», «Экономической теорией»; « психологией», « Социологией»

- в направлении обеспечивающем изучение количественных методов оценки и принятия решений ,со «статистикой», « Информационными технологиями в экономике»;

- в направлении обеспечивающем взаимосвязь экономических и управленческих процессов на предприятии с « Экономикой предприятия»,»Финансами и кредит», « Организацией производства», «Менеджментом», « Планировании на предприятии», « Инновационным менеджментом».


2 ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины экономист –менеджер должен знать:

- определение маркетинга и его основных понятий;

- факторы маркетинговой среды и их классификации;

-состав и содержание комплекса маркетинга;

- методы, алгоритмы и инструментарий маркетинговых исследований;

-варианты организации маркетинговой деятельности на предприятии;

В результате обучения студенты должны овладеть следующими умениями и навыками:

- методами принятия маркетинговых управленческих решений;

-сегментированием рынка и позиционированием товара на нем;

- организации коммуникационных отношений предприятия;

- разработать план маркетинга.

Практические занятия проводятся в активной форме. Студенты разбирают хозяйственные ситуации, имитируя различные роли в реальных процессах маркетинга, вырабатывают умение и навыки.

Обязательным требованием к студенту при изучении курса является самостоятельная работа, включающая подготовку к практическим занятиям, написание рефератов по актуальным вопросам маркетинга, выполнение контрольных работ по анализу системы маркетинга предприятия, определению его целей и стратегии управления.


3 ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ

Вид учебной работы	Всего часов
Общая трудоемкость дисциплины	102
Аудиторные занятия	50
-Лекции	34
-Практические занятия	16
Самостоятельная работа	52
Проработка материала лекций, подготовка к практическим и семинарским занятиям, зачетам и экзаменам	26
Реферат	9
Самостоятельное изучение разделов и тем	17
Вид итогового контроля	экзамен

4 СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

4.1 Разделы дисциплины и виды занятий

Раздел дисциплины	Лекции	Практические занятия	Самост. работа студента
Введение	1		1
Тема 1 Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации.	2		2
Тема 2 Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга	2	2	2
Тема 3 Процесс управления маркетингом	2		2
Тема 4 Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.	2	2	3
Тема 5 Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка	2	2	12
Тема 6 Товар. Конкурентоспособность товара. Товарная марка. ЖЦТ.	2	2	3
Тема 7 Позиционирование товара. Управление ассортиментом.	2	2	3
Тема 8 Ценовая стратегия. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен	2	2	3
Тема 9 Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. РR и товарная пропаганда.	2		3
Тема 10 Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования.	1		3
Тема 11 Торговые посредники их классификация, каналы распределения	2		2
Тема 12 Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение.	2		2
Тема 13 Подходы к организационному построению службы маркетинга	2		3
Тема 14 Бюджет маркетинга	2	2	3
Тема 15 План маркетинга	2	2	2
Тема 16 Маркетинговый контроль	2		2
Тема 17 Особенности международного маркетинга	2		1
ИТОГО	34	16	52

4.2 Содержание разделов дисциплины

№ темы	Тема, вопросы
	Введение Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины. Место дисциплины в системе подготовки экономистов менеджеров. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии. Состояние и перспективы развития маркетинга.
1	Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации. Определения и основные понятия маркетинга. Функции маркетинга , их сущность . Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия. Маркетинговая среда предприятия. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.
2	Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.

Количество часов
Аудиторная работа		Внеаудиторная работа
лекции	ЛПЗ	Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам	Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины	Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов, сообщений
1		1
2	2	1	1
2		1	1

4.2 Содержание разделов дисциплины

№ темы	Тема, вопросы
3	Процесс управления маркетингом Принципы маркетингового менеджмента. Управление на принципах маркетинга. Целепологание и корпоративные цели предприятия. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия
4	Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Понятия и направления маркетинговых исследований. Процесс маркетинговых исследований. Методы , алгоритмы средства маркетинговых исследований. Маркетинговая информационная система предприятия. Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение. Прикладное использование результатов маркетинговых исследований.
5	Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения; выбор целевого сегмента; анализ деятельности конкурентов; окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка

Количество часов
Аудиторная работа		Внеаудиторная работа
лекции	ЛПЗ	Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам	Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины	Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов, сообщений
2		1	1
2	2	2	1
2	2	2	1	9

4.2 Содержание разделов дисциплины

№ темы	Тема, вопросы
6	Товар. Конкурентоспособность товара. Товарная марка. ЖЦТ. Понятие и сущность товара в системе маркетинга; классификация товаров; концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара; организация процесса разработки нового товара; оценка конкурентоспособности товаров; инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара
7	Позиционирование товара. Управление ассортиментом. Позиционирование товара. принципы формирования ассортимента, , сервис в системе товарной политики
8	Ценовая стратегия. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен Понятие и сущность цены в маркетинге; классификация и виды цен; значение и последовательность процесса ценообразования; внешние факторы ценообразования; цели ценообразования; методы установления исходной цены; выбор стратегии ценообразования; дифференциация цен; рыночное страхование цены. Методы расчета цен

Количество часов
Аудиторная работа		Внеаудиторная работа
лекции	ЛПЗ	Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам	Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины	Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов, сообщений
2	2	2	1
2	2	2	1
2	2	2	1

4.2 Содержание разделов дисциплины

№ темы	Тема, вопросы
9	Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. РR и товарная пропаганда. Сущность, цель и задачи рекламы; виды рекламы; основные средства распространения; основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании; основные методы стимулирования сбыта; организация системы «паблик рилетинз»; формирование имиджа фирмы
10	Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования. Персональные личные продажи. Методы персональных продаж
11	Торговые посредники их классификация, каналы распределения Сущность и виды каналов распределения; методы сбыта товаров; значение и виды торговых посредников; оптимизация издержек на товародвижение;

Количество часов
Аудиторная работа		Внеаудиторная работа
лекции	ЛПЗ	Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам	Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины	Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов, сообщений
2		2	1
1		2	1
2		1	1

4.2 Содержание разделов дисциплины

№ темы	Тема, вопросы
12	Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение. Особенности оптовой и розничной торговли. Оптовая торговля Розничная торговля
13	Подходы к организационному построению службы маркетинга Роль службы маркетинга на предприятии. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу.
14	Бюджет маркетинга Составные элементы бюджета. Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности. Законодательные нормы

Количество часов
Аудиторная работа		Внеаудиторная работа
лекции	ЛПЗ	Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам	Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины	Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов, сообщений
2		1	1
2		2	1
2	2	2	1

4.2 Содержание разделов дисциплины

№ темы	Тема, вопросы
15	План маркетинга Понятие плана маркетинга. Основные элементы и разделы плана маркетинга. Приемы составления и реализации маркетингового плана.
16	Маркетинговый контроль Маркетинговый контроль- функция управления фирмой. Задачи и объекты маркетингового контроля. Стратегические и тактические цели контроля. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.
17	Особенности международного маркетинга Сущность и среда международного маркетинга. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге. Стратегия и тактика проникновения на международный рынки
	ИТОГО

Количество часов
Аудиторная работа		Внеаудиторная работа
лекции	ЛПЗ	Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам	Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины	Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов, сообщений
2	2	1	1
2		1	1
2			1
34	16	26	17	9

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ДЕПАРТАМЕНТ НАУЧНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ И ОБРАЗОВАНИЯ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ


КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ АПК


« Согласовано» «Утверждаю»

Директор института экономики Проректор по учебной работе,

и финансов профессор: профессор:

__________________К.Ф.Усманова ______________А.А.Лящев

«___»_____________200__г «___»______________200__г


РАБОЧАЯ ПРОГРАММА


дисциплины « МАРКЕТИНГ»


для специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»

060801 «Экономика и управление на предприятии АПК»


институт ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ


форма обучения

очная Курс-4

Семестр- 7

Объем в часах: всего 102

в т.ч.: лекции 34

практические 16

самостоятельные 52

зачет 0 семестр

экзамен 7 семестр

курсовой проект 00 семестр


Ведущий преподаватель : КИРИЛОВА ОЛЬГА ВИКТОРОВНА ,к.э.н., доцент


Преподаватели курса:__________________________________________________


г. Тюмень , 2008г.


Рабочая программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»


Программу составили:

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры,

Протокол № ______от «____»_______________200__г

Заведующий кафедрой Управления АПК____________


Одобрена методической комиссией факультета

Протокол №_____ от «______»______________200__г

Председатель методической комиссии_________________


1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ


Целью дисциплины является формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке ,философии бизнеса, виде деятельности, универсальном способе управления функционированием и развитием субъектов рыночной деятельности, а также – формирование умений и навыков принятия эффективных маркетинговых экономико- управленческих решений предприятий.

Овладеть сущностью ,принципами, методами и процессами маркетинга в условиях изменения отношений собственности и хозяйствования.

Основными задачами дисциплины «маркетинг» является овладение студентами теории маркетинга; умения в области применения и развития методов маркетинга в отраслях в условиях рыночной экономики; навыки самостоятельного творческого использования теоретических знаний и умений маркетинга в практической деятельности. Формировании практических умений разрабатывать цели и стратегии развития предприятия, организационной структуры и структуры управления маркетингом, принимать решения при разработке конкретных ситуаций, проводить оценку эффективности управления маркетингом предприятия и вносить коррективы в бизнес-процессы и стратегию предприятия.

«Маркетинг» как учебная дисциплина в системе подготовки экономистов-менеджеров связана с дисциплинами учебного плана:

-в теоретико-методологическом направлении с «Философией», «Экономической теорией»; « психологией», « Социологией»

- в направлении обеспечивающем изучение количественных методов оценки и принятия решений ,со «статистикой», « Информационными технологиями в экономике»;

- в направлении обеспечивающем взаимосвязь экономических и управленческих процессов на предприятии с « Экономикой предприятия»,»Финансами и кредит», « Организацией производства», «Менеджментом», « Планировании на предприятии», « Инновационным менеджментом».


2 ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины экономист –менеджер должен знать:

- определение маркетинга и его основных понятий;

- факторы маркетинговой среды и их классификации;

-состав и содержание комплекса маркетинга;

- методы, алгоритмы и инструментарий маркетинговых исследований;

-варианты организации маркетинговой деятельности на предприятии;

В результате обучения студенты должны овладеть следующими умениями и навыками:

- методами принятия маркетинговых управленческих решений;

-сегментированием рынка и позиционированием товара на нем;

- организации коммуникационных отношений предприятия;

- разработать план маркетинга.

Практические занятия проводятся в активной форме. Студенты разбирают хозяйственные ситуации, имитируя различные роли в реальных процессах маркетинга, вырабатывают умение и навыки.

Обязательным требованием к студенту при изучении курса является самостоятельная работа, включающая подготовку к практическим занятиям, написание рефератов по актуальным вопросам маркетинга, выполнение контрольных работ по анализу системы маркетинга предприятия, определению его целей и стратегии управления.


3 ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ

Вид учебной работы	Всего часов
Общая трудоемкость дисциплины	102
Аудиторные занятия	16
-Лекции	10
-Практические занятия	6
Самостоятельная работа	86
Проработка материала лекций, подготовка к практическим и семинарским занятиям, зачетам и экзаменам	43
Контрольная работа	15
Самостоятельное изучение разделов и тем	2
Расчетно-графические работы	15
реферат	11
Вид итогового контроля	экзамен

4 СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

4.1 Разделы дисциплины и виды занятий

Раздел дисциплины	Лекции	Практические занятия	Самост. работа студента
Введение	1		1
Тема 1 Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации.	2		2
Тема 2 Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга	2	2	2
Тема 3 Процесс управления маркетингом	2		2
Тема 4 Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.	2	2	3
Тема 5 Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка	2	2	12
Тема 6 Товар. Конкурентоспособность товара. Товарная марка. ЖЦТ.	2	2	3
Тема 7 Позиционирование товара. Управление ассортиментом.	2	2	3
Тема 8 Ценовая стратегия. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен	2	2	3
Тема 9 Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. РR и товарная пропаганда.	2		3
Тема 10 Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования.	1		3
Тема 11 Торговые посредники их классификация, каналы распределения	2		2
Тема 12 Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение.	2		2
Тема 13 Подходы к организационному построению службы маркетинга	2		3
Тема 14 Бюджет маркетинга	2	2	3
Тема 15 План маркетинга	2	2	2
Тема 16 Маркетинговый контроль	2		2
Тема 17 Особенности международного маркетинга	2		1
ИТОГО	34	16	52

4.2 Содержание разделов дисциплины

№ темы	Тема, вопросы
	Лекции (заочное отделение)
1	Введение. Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. Современные концепции маркетинга Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины. Место дисциплины в системе подготовки экономистов менеджеров. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии. Состояние и перспективы развития маркетинга. Определения и основные понятия маркетинга. Функции маркетинга , их сущность . Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия. Маркетинговая среда предприятия. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке. Принципы маркетингового менеджмента. Управление на принципах маркетинга. Целепологание и корпоративные цели предприятия. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия. Виды и объекты маркетинга
2	Комплекс маркетинга. Стратегия маркетинга и критерии ее выбора. Планирование в системе маркетинга Понятия и направления исследований рынка. Процесс исследований. Методы , алгоритмы средства рыночных исследований. Понятие плана маркетинга. Основные элементы и разделы плана маркетинга. Приемы составления и реализации маркетингового плана. Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов. Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения; выбор целевого сегмента; анализ деятельности конкурентов; окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка

5 Лабораторный практикум не предусмотрен

6 Учебно-методическое обеспечение дисциплины

6.1 Рекомендуемая литература

А) основная литература:

1. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2007.
   
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2008г
   
3. Котлер Ф Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2001.
   
4. Маркетинг: Учебник / А.Н, Романова, Ю.Ю. Корлюков, С.А. Кра-сильников и др. / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005
   
5. Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина. М.: Ассоциация авторов и изда­телей «ТАНДЕМ» - ЭКМОС, 2004
   

Б) дополнительная литература

1. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск: Финансы, учет и аудит, 2000
   
2. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Меж-дунар. отношения, 2002
   
3. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 2006
   
4. Крилов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие. М.: Центр, 2003.
   
5. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие, СПб.: Изд. дом «МиМ», 2003
   
6. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
   
7. Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга: Учеб. пособие. Ека­теринбург: ТОО «Терминал плюс», 1997.
   
8. Попов Е.В. Продвижение товара: Учеб. пособие. Екатеринбург: Нау­ка (Урал, отд-ние), 1997.
   
9. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др.; Под ред. В.Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 1991.
   
10. Тарскевич В.М. Ценовая политика в системе маркетинга: Учеб. посо­бие / Под ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1997.
    

В) интернет –ресурсы

11. www.mcx-официальный сайт Министерства сельского хозяйства РФ

12.www.econom.gov.ru-официальный сайт Министерства экономического развития и торговли РФ

13.rbc.ru- представлена текущая информация и аналитический материал о состоянии рынков товаров и услуг

14.www.ptpu.ru-Международный журнал « Проблемы теории и практики управления»

15.veys.ru-обзоры и маркетинговые исследования российского и мирового товарных рынков

16.ссылка скрыта материалы российской консультационной компании BKG

17.www.cfin.ru- Корпоративный менеджмент

18.www.rbc.ru- Самая свежая информация о состоянии финансовых и товарных рынков

Г) периодические издания

Журналы:

19.« Маркетинг в России и за рубежом»,

20.«Маркетинговые исследования»,

21.«Эксперт»

22. «Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий»

23. «Маркетинг»

24. « Вопросы экономики»

25. «Российский экономический журнал»

Газеты:

26.Коммерсант

27.RBC- daily

28.Финансовая газета

6.2 Средства обеспечения освоения дисциплины

Обучающие консультационные программы серии «Искусство бизнеса» по темам «мерчендайзинг», «выставки», «реклама», «активная продажа» «агробизнес», фрагменты видеозаписи телепередач «Контрольная закупка», «Вокруг света» РТР

7 Материально-техническое обеспечение дисциплины.

Мультимедийное оборудование, интерактивные доски, фотоаппарат, видеокамера


Рабочая программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению


Программу составили:

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры,

Протокол № ______от «____»_______________200__г

Заведующий кафедрой Управления АПК____________


Одобрена методической комиссией факультета

Протокол №_____ от «______»______________200__г

Председатель методической комиссии_________________


ВОПРОСЫ ДЛЯ ЭКЗАМЕНА

1. Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины.
   
2. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии.
   
3. Состояние и перспективы развития маркетинга.
   
4. Определения и основные понятия маркетинга.
   
5. Функции маркетинга , их сущность .
   
6. Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия.
   
7. Маркетинговая среда предприятия.
   
8. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.
   
9. Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга.
   
10. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.
    
11. Принципы маркетингового менеджмента.
    
12. Управление на принципах маркетинга.
    
13. Целепологание и корпоративные цели предприятия.
    
14. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия
    
15. Понятия и направления маркетинговых исследований.
    
16. Процесс маркетинговых исследований.
    
17. Методы , алгоритмы средства маркетинговых исследований.
    
18. Маркетинговая информационная система предприятия.
    
19. Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение.
    
20. Прикладное использование результатов маркетинговых исследований.
    
21. Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения
    
22. Выбор целевого сегмента;
    
23. Анализ деятельности конкурентов;
    
24. Окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга.
    
25. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка
    
26. Понятие и сущность товара в системе маркетинга;
    
27. Классификация товаров;
    
28. Концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара;
    
29. Организация процесса разработки нового товара;
    
30. Оценка конкурентоспособности товаров;
    
31. Инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара
    
32. Позиционирование товара.
    
33. Принципы формирования ассортимента,
    
34. Сервис в системе товарной политики
    
35. Понятие и сущность цены в маркетинге;
    
36. Классификация и виды цен;
    
37. Значение и последовательность процесса ценообразования;
    
38. Внешние факторы ценообразования;
    
39. Цели ценообразования; методы установления исходной цены;
    
40. Выбор стратегии ценообразования;
    
41. Дифференциация цен;
    
42. Рыночное страхование цены.
    
43. Методы расчета цен
    
44. Сущность, цель и задачи рекламы;
    
45. Виды рекламы;
    
46. Основные средства распространения;
    
47. Основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании;
    
48. Основные методы стимулирования сбыта;
    
49. Организация системы «паблик рилетинз»;
    
50. Формирование имиджа фирмы
    
51. Персональные личные продажи. Методы персональных продаж
    
52. Сущность и виды каналов распределения;
    
53. Методы сбыта товаров;
    
54. Значение и виды торговых посредников;
    
55. Оптимизация издержек на товародвижение;
    
56. Особенности оптовой и розничной торговли.
    
57. Роль службы маркетинга на предприятии.
    
58. Подходы к организационному построению службы маркетинга.
    
59. Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу.
    
60. Составные элементы бюджета.
    
61. Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности.
    
62. Понятие плана маркетинга.
    
63. Основные элементы и разделы плана маркетинга.
    
64. Приемы составления и реализации маркетингового плана.
    
65. Маркетинговый контроль- функция управления фирмой.
    
66. Задачи и объекты маркетингового контроля.
    
67. Стратегические и тактические цели контроля.
    
68. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы.
    
69. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.
    
70. Сущность и среда международного маркетинга.
    
71. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге.
    
72. Стратегия и тактика проникновения на международный рынки
    

4.2 Содержание разделов дисциплины

Введение

Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины. Место дисциплины в системе подготовки экономистов менеджеров. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии. Состояние и перспективы развития маркетинга.