Рабочая программа дисциплины «маркетинг» для специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)» 060801 «Экономика и управление на предприятии апк»
| Вид материала | Рабочая программа |
- Методические указания для дипломного проектирования для специальности 060800 «Экономика, 294.49kb.
- Рабочая программа дисциплины опд. Ф. 08 «мировая экономика» для специальности 08050265, 1012.18kb.
- Методические указания по выполннению выпускно квалификациоой работы по сециальности, 314.01kb.
- Шмундяк Татьяна Николаевна, доцент рабочая программа, 128.97kb.
- Рабочая программа дисциплины «Экономическое прогнозирование» для специальности 080502., 315.29kb.
- Методические указания к выполнению курсовой работы по специальности 060800 Экономика, 313.82kb.
- Рабочая учебная программа дисциплины «теория принятия управленческих решений» для студентов,, 430.52kb.
- Рабочая программа по курсу «химия» для специальности (ей): 080502 «Экономика и управление, 267.75kb.
- Методические указания для самостоятельной работы студентов дисциплины «маркетинг» для, 335.25kb.
- Рабочая программа дисциплины индикативное планирование региональной экономики специальности, 310.83kb.
1 2
Тема 1 Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации.Определения и основные понятия маркетинга. Функции маркетинга , их сущность . Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия. Маркетинговая среда предприятия. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.
Тема 2 Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга
Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.
Тема 3 Процесс управления маркетингом
Принципы маркетингового менеджмента. Управление на принципах маркетинга. Целепологание и корпоративные цели предприятия. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия
Тема 4 Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.
Понятия и направления маркетинговых исследований. Процесс маркетинговых исследований. Методы , алгоритмы средства маркетинговых исследований. Маркетинговая информационная система предприятия. Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение. Прикладное использование результатов маркетинговых исследований.
Тема 5 Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка
Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения; выбор целевого сегмента; анализ деятельности конкурентов; окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка
Тема 6 Товар. Конкурентоспособность товара. Товарная марка. ЖЦТ.
Понятие и сущность товара в системе маркетинга; классификация товаров; концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара; организация процесса разработки нового товара; оценка конкурентоспособности товаров; инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара
Тема 7 Позиционирование товара. Управление ассортиментом.
Позиционирование товара. принципы формирования ассортимента, , сервис в системе товарной политики
Тема 8 Ценовая стратегия. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен
Понятие и сущность цены в маркетинге; классификация и виды цен; значение и последовательность процесса ценообразования; внешние факторы ценообразования; цели ценообразования; методы установления исходной цены;
выбор стратегии ценообразования; дифференциация цен; рыночное страхование цены. Методы расчета цен
Тема 9 Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. РR и товарная пропаганда.
Сущность, цель и задачи рекламы; виды рекламы; основные средства распространения; основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании; основные методы стимулирования сбыта; организация системы «паблик рилетинз»; формирование имиджа фирмы
Тема 10 Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования.
Персональные личные продажи. Методы персональных продаж
Тема 11 Торговые посредники их классификация, каналы распределения
Сущность и виды каналов распределения; методы сбыта товаров; значение и виды торговых посредников; оптимизация издержек на товародвижение;
Тема 12 Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение.
Особенности оптовой и розничной торговли. Оптовая торговля Розничная торговля
Тема 13 Подходы к организационному построению службы маркетинга
Роль службы маркетинга на предприятии. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу.
Тема 14 Бюджет маркетинга
Составные элементы бюджета. Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности. Законодательные нормы
Тема 15 План маркетинга
Понятие плана маркетинга. Основные элементы и разделы плана маркетинга. Приемы составления и реализации маркетингового плана.
Тема 16 Маркетинговый контроль
Маркетинговый контроль- функция управления фирмой. Задачи и объекты маркетингового контроля. Стратегические и тактические цели контроля. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.
Тема 17 Особенности международного маркетинга
Сущность и среда международного маркетинга. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге. Стратегия и тактика проникновения на международный рынки
ВОПРОСЫ ДЛЯ ЭКЗАМЕНА
- Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины.
- Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии.
- Состояние и перспективы развития маркетинга.
- Определения и основные понятия маркетинга.
- Функции маркетинга , их сущность .
- Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия.
- Маркетинговая среда предприятия.
- Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.
- Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга.
- Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.
- Принципы маркетингового менеджмента.
- Управление на принципах маркетинга.
- Целепологание и корпоративные цели предприятия.
- Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия
- Понятия и направления маркетинговых исследований.
- Процесс маркетинговых исследований.
- Методы , алгоритмы средства маркетинговых исследований.
- Маркетинговая информационная система предприятия.
- Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение.
- Прикладное использование результатов маркетинговых исследований.
- Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения
- Выбор целевого сегмента;
- Анализ деятельности конкурентов;
- Окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга.
- Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка
- Понятие и сущность товара в системе маркетинга;
- Классификация товаров;
- Концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара;
- Организация процесса разработки нового товара;
- Оценка конкурентоспособности товаров;
- Инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара
- Позиционирование товара.
- Принципы формирования ассортимента,
- Сервис в системе товарной политики
- Понятие и сущность цены в маркетинге;
- Классификация и виды цен;
- Значение и последовательность процесса ценообразования;
- Внешние факторы ценообразования;
- Цели ценообразования; методы установления исходной цены;
- Выбор стратегии ценообразования;
- Дифференциация цен;
- Рыночное страхование цены.
- Методы расчета цен
- Сущность, цель и задачи рекламы;
- Виды рекламы;
- Основные средства распространения;
- Основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании;
- Основные методы стимулирования сбыта;
- Организация системы «паблик рилетинз»;
- Формирование имиджа фирмы
- Персональные личные продажи. Методы персональных продаж
- Сущность и виды каналов распределения;
- Методы сбыта товаров;
- Значение и виды торговых посредников;
- Оптимизация издержек на товародвижение;
- Особенности оптовой и розничной торговли.
- Роль службы маркетинга на предприятии.
- Подходы к организационному построению службы маркетинга.
- Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу.
- Составные элементы бюджета.
- Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности.
- Понятие плана маркетинга.
- Основные элементы и разделы плана маркетинга.
- Приемы составления и реализации маркетингового плана.
- Маркетинговый контроль- функция управления фирмой.
- Задачи и объекты маркетингового контроля.
- Стратегические и тактические цели контроля.
- Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы.
- Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.
- Сущность и среда международного маркетинга.
- Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге.
- Стратегия и тактика проникновения на международный рынки