Аспірантів та студентів які беруть участь у роботі Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції викладачів, аспірантів та студентів «маркетинг-дайджест»
| Вид материала | Документы |
- «Україна І світ: гуманітарно-технічна еліта І соціальний прогрес» Міжнародна науково-теоретична, 43.81kb.
- Робота наукового твариства аспірантів І студентів Волинського національного університету, 152.65kb.
- Науково-теоретична конференція викладачів, аспірантів, співробітників та студентів, 2327.55kb.
- Науково-теоретична конференція викладачів, аспірантів, співробітників та студентів, 1115.96kb.
- Науково-теоретична конференція викладачів, аспірантів, співробітників та студентів, 1395.02kb.
- Міністерство освіти І науки україни східноукраїнський національний університет імені, 206.5kb.
- Іі міжнародна науковО-практична конференція, 57.44kb.
- «Соціально-гуманітарні дисципліни у творчому внз: проблеми міждисциплінарних зв’язків, 70.82kb.
- Шоста міжнародна науково-практична конференція, 63.85kb.
- Шановн І колеги!, 65.04kb.
Молнар Е. А.
Научный руководитель: Белякова О.В.к.э.н., доцент
Донецкий национальный университет экономики и торговки
имени Михаила Туган-Барановского
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ И ЭКОЛОГИЧЕСКОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ В УКРАИНЕ
Вне зависимости от политической системы в любой стране вопросы экономической целесообразности экологических мероприятий все чаще выходят на первый план. Ухудшение экологической обстановки во всем мире обращает на себя пристальное внимание не только экологов, но и экономистов. Разумное взаимодействие общества и природы является целью многих исследований. Однако, до сих пор, данная проблема далека от оптимального решения. Оказывая антропогенное и техногенное влияние на природу, человечество сталкивается с «эффектом бумеранга», при котором разрушение природы приводит к экономическому ущербу и социальному урону. По мнению американского эколога Ю.Одума, эта проблема возникает из-за несовпадения рыночных и нерыночных ценностей. Во многих странах производство и использование промышленных товаров выходит на первый план и оценивается очень высоко, в то время как не менее важные для жизни услуги природного происхождения, касающиеся очистки воды и воздуха, оказываются за пределами экономической системы и соответствуют «нерыночным» ценностям.
Природная экологическая система является, как правило, самовосстанавливающимся объектом. В случае нарушения некоторого порога способность к самовосстановлению утрачивается, следовательно, необходимо понести определенные издержки с целью воспроизводства нарушенных свойств природной экологической системы. Устойчивость систем характеризует принцип Ле Шателье, согласно которому компенсационная реакция экосистемы на внешние воздействия возможна только до некоторой предельной величины этого воздействия. Если это значение превышено, то экосистема теряет устойчивость, то есть не образуются обратные связи. По определению экологического энциклопедического словаря “устойчивость экосистемы - ее способность к реакциям, пропорциональным по величине силе воздействия, которые гасят эти воздействия”. Собственными силами восстановить разрушаемое экологическое равновесие природа не в состоянии. Процессы экологической деградации приобретают характер глубокого экологического кризиса. Вопрос о сохранении природы превращается в вопрос выживания человечества. Организм человека приспособлен к определенным, узкоограниченным свойствам экосистем. Всякое нежелательное изменение параметров данных экосистем ведет к негативным последствиям для человека и для среды его обитания. Человек, являясь частью природы, воздействует на нее. Экономический рост, основанный на традиционных принципах, ставит под угрозу само существование человека. В прошлом общество стремилось преобразовать природу с целью максимального удовлетворения своих потребностей, теперь же оно само вынуждено приспосабливаться, изменяя при этом свою деятельность с учетом необходимости поддержания экологического равновесия.
Применительно к вышеназванным проблемам все большее значение придается моделированию экономико-экологических систем, управлению ими, а также определение показателей устойчивости, обеспечивающих поддержание не только экономической, но и экологической сбалансированности.
Английский экономист А.С. Пигу указал на решающую роль государства в установлении обязательных правил и использовании их для защиты воздуха и воды от опасности загрязнения.
Экономический механизм экологического регулирования в Украине, основывается на концепции платности природопользования, охватывает систему экономических инструментов, направленных на аккумулирование материальных ресурсов для реализации природоохранных программ и побуждение товаропроизводителей на повышение экологичности применяемых технологий и собственной продукции. Экономический механизм государственного регулирования в сфере природопользования призван решить такие основные задания:
- обеспечить эффективное использование природных благ для удовлетворения производственных и непроизводственных нужд общества, с реализацией гарантии ресурсно-экологической безопасности и долговременного воссоздания этих благ;
- обеспечить для этого все возможные источники формирования доходной части бюджетов различных уровней с преобладанием активизации региональной политики рационализации природопользования и достижения ресурсно-экологической безопасности социально-экономического развития. Система мер по обеспечению экологической безопасности исходит из концепции устойчивого развития. В понятие экологической безопасности входит система регулирования и управления, позволяющая прогнозировать, не допускать, а в случае возникновения – ликвидировать развитие чрезвычайных ситуаций.
Из вышеизложенного можно сделать вывод, что действия в области экологической безопасности, предпринимаемые на уровне отдельных субъектов экономики, предопределяют возможность решения задач на региональном и глобальном уровнях. Однако региональный уровень экологической безопасности обеспечивает правовое и стимулирующее воздействие на локальный уровень. Передача информации о состоянии окружающей среды идет от локального к региональному и глобальному уровням, при этом в схеме управления обязательно присутствие анализа экономики, финансов, ресурсов, правовых вопросов и административных мер.
Молнар Е. А., Сухова Д.Г.
Научный руководитель: Белякова О.В. к.э.н., доцент
Донецкий национальный университет экономики и торговки
имени Михаила Туган-Барановского
ОЦЕНКА ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ РЕГИОНОВ ПРЕДПРИЯТИЙ УКРАИНЫ В УСЛОВИЯХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
На данном этапе мировое сообщество столкнулось с рядом экономических, социальных, экологических и других вызовов, что за последние десятилетия превратились в глобальные угрозы [1, с.6]. Поэтому очевидным является актуальность научных исследований в различных областях знаний, результаты которых позволят решить проблемы окружающей среды, а именно предотвратить нерациональном расходованию природных и человеческих ресурсов, разрушительному хозяйствованию, антропотехногенной нагрузке на природу глобальной опасности целом.
Украина, как страна с огромным опытом в области решения экологических проблем, высоким природно-ресурсным потенциалом, имеет возможность инициировать создание совместных с европейскими странами проектов поиска эффективных механизмов деятельности, направленных на повышение качества окружающей среде и уровня жизни людей. Одной из главных задач на начальном этапе такого сотрудничества может стать формирование и развитие единой Европейской системы мониторинга на основе использования информационных технологий и стандартов измерения экологической ситуации.
В этом контексте экология приобретает черты точной науки за счет использования математических методов и моделирования. На основе принципов вероятносно-статистического анализа экология получила способности строгого описания закономерностей и структурно-системных параметров объектов исследования[2,с.13].
Использование такого методического подхода позволило оценить экологическую ситуацию в регионах Украины. Сравнение данных цифрового измерения на основе экспертных опросов, проведенных в 2009 и 2010 годах, свидетельствует о сохранение общих тенденций изменений в экологической ситуации в Украине. Экологическая обстановка в регионах характеризуется числовыми значениями набора параметров, а именно: загрязнение атмосферы, деградация природных ресурсов, эффективность реализации программ минимизации последствий Чернобыльской катастрофы, истощение природных ресурсов. Результаты исследований позволили предоставить детализированные данные об экологической ситуации. Наихудшая экологическая ситуация в 2009 году имеет место в таких промышленных регионах, как Донецкая (-2,4) и Днепропетровская (-1,8) области. В Полтавской, Тернопольской, АР Крым, Закарпатской, и некоторых других областях наблюдаются улучшения экологической ситуации. Кроме того, определены зоны (города, территории), где экологическая ситуация оценивается ниже уровня -1,5 балла, то есть характеризуется, как плохая и очень плохая.
При наличии такой негативной экологической ситуации, следующим этапом сотрудничества должно стать формирование системы мониторинга экологического состояния на уровне предприятий. Для этого требуют дальнейших исследований и развитие системы индикаторов экологического состояния предприятий (могут быть: объемы прожитых ресурсов, выбросов в атмосферный воздух, сбросов в водоема, образованных, использованных, обезвреженных и размещенных отходов, расходов текущей и инвестиционной природоохранной деятельности, показатели эффективности экологических затрат и природоохранных мероприятий), экономико-математические методы и моделирование в экологии, информационные системы и технологии для обеспечения оценки экологической ситуации регионов и экологического состояния промышленных предприятий.
Таким образом, будет создана основа для планирования государственных, региональных экологических стратегий, определение целей и первоочередных природоохранных мероприятий для их достижения. Это будет способствовать улучшению экологической ситуации в регионах и Украине в целом [2].
Литература:
1.Глобальная миссия мирового украинства: Всемирный украинский проект / Владимир Шевчук. - М.: Вырой, 2009. - 32с.
2. Киев 2003 через Орхусе: Опыт цифрового измерения окружающей среды Украины во времени и пространстве / М-во экологии и природных ресурсов Украины. - М.: ИАФ «ЭКСОР» 2008. - 48 с.
3.Екосередовище и современность в 2-х томах. Т. 2 Региональные процессы, прогнозирование и оптимизация экосреды/ С.И. Дорогунцов, М.А. Хвесик, Л.М. Горбач и др.. - К.: Кондор, 2006. - 424 с.
4. Лондон, Дж. Управление информационными системами: Ученик / Пер. с англ. Под ред. Д.Р. Трутнева.- 7-е изд. - СПб.: Питер, 2005. - 912 с.
Наторіна А.
Научній руководитель: Бєлякова О.В., к.е.н., доцент
Донецький національний університет економіки і торгівлі
ім. М.Туган-Барановського
ВПРОВАДЖЕННЯ ВИМОГ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ ЯК ЗАСІБ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНКУ
Необхідність розв'язання екологічних проблем на глобальному та локальному рівнях стає пріоритетною справою світового товариства та підприємницьких структур. У світлі концепції сталого еколого-економічного розвитку, набувають особливої важливості «екологічні товари»,а отже і екологічний маркетинг.
Метою роботи є дослідження та аналіз екологічного маркетингу та його впливу на споживача.
Фірми використовують кілька бізнес-стратегій, які поєднали зменшення впливу на довкілля та зростання власних прибутків. До них належать диференціація продукції залежно від впливу на довкілля, скорочення відходів, позиціонування себе як «екологічного довкілля», скорочення відходів, позиціонування себе як «екологічного лідера» з подальшими перевагами на ринку, спільне встановлення «екологічних» стандартів для певної галузі з метою попередження появи більш витратних державних нормативів, перехід від виробництва товарів до надання послуг тощо. Мотиви змін у підходах компаній простягаються від очікування нового законодавства щодо прийому для утилізації старих речей до можливості збільшити частку на ринку завдяки зменшенню витрат чи покращення корпоративного іміджу. Турбота про навколишнє середовище, про здоров`я людини сьогодні стає дуже важливою для споживачів на українському ринку товарів. Якщо компанія може сказати про те, що вона випустила продукцію, у складі якої менше шкідливих для організму чи навколишнього середовища речовин або якщо вона складається з натуральних речовин, то у своїй рекламній кампанії вона це використає. Екологічна сутність товару стає все більш актуальною для виробників товарів в Україні.
Українські споживачі хочуть купувати екологічно чисті сертифіковані продукти. За даними соціологічного опитування 79% жителів України бажають вживати тільки органічну продукцію, вирощену без застосування хімічних добрив і пестицидів та сертифіковану за європейськими стандартами якості. Це стосується й іншої продукції – косметики, побутової хімії, фармацевтичних товарів та ін. Мода на здоровий стиль життя, бажання продовжити свій вік змушують українців купувати овочі без пестицидів та генномодифікованих компонентів, молочні продукти без консервантів, про що яскраво повідомляють їх виробники, рекламуючи власні бренди.
В Україні розвивається мережа реалізації органічної продукції. Відкриваються органічні магазини (наприклад, «Натур Бутік», м. Київ). Екологічно чисті продукти харчування включаються в асортимент супермаркетів (наприклад, «Білла», «ЕКОмаркет»). З кожним роком зростає кількість виробників органічної продукції (ТОВ «Крок», СПД «Іщук», ТОВ «Круп’яний дім» та ін.). Серед відомих торгових марок екологічно чистих продуктів харчування ТМ «Геркулес», «Пан Еко». Найвідоміші екологічні бренди України увійшли у 2010 році до рейтингу «ТОП-100 УкрБренд», що складений агентством «HPP Consulting» для оцінки національних брендів. Ця методика розроблена на основі аналізу факторів, що впливають на реальну ринкову вартість бренда: положення компанії на ринку, цінність бренда для споживачів, а також коефіцієнти, які відображають основні тренди розвитку компанії та її бренда. Найвищі позиції в ньому зайняли «Сандора» (7-ме місце), «Наша Ряба» (17-те місце), «Тульчина» (27-ме місце), «Моршинська» (29-те місце), «Миргородська» (34-те місце) та ін.
Таким чином, можна зробити висновок, що не дивлячись на те, що ринок екологічних продуктів України перебуває на початковій стадії свого розвитку, використання екологічного маркетингу сприяє підвищенню іміджу виробника та збільшенню обсягів продажу.
Петрова Н. А.
Научный руководитель: Кривонос А.А., ассистент
Донецкий национальный университет экономики и торговли
имени Михаила Туган-Барановского
ЗНАЧЕНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Одним из элементов в маркетинговом комплексе стимулирования сбыта является реклама. Рекламой называется любая оплаченная форма неличных представлений о товаре и продвижение этих сведений до его потребителя. В последнее время широкое распространение получает такой необычный вид рекламы как социальная реклама.
Согласно закону Украины «Про рекламу», под социальной рекламой понимается информация любого вида, распространенная в любой форме, которая направлена на достижение общественно полезных целей, популяризацию общечеловеческих ценностей и распространение которой не имеет целью получение прибыли. Социальная реклама оплачивается рекламодателем, которым может выступать общественная организация либо государство.
Состояние Украины свидетельствует о том, что страна остро нуждается в социальном оздоровлении. Социальное нездоровье определяется многими признаками: рост преступности, экономическое неблагополучие многих регионов, социальная апатия, потеря веры в свое будущее и будущее государства, неблагополучие семьи, увеличение количества разводов и детей-сирот, психических и соматических заболеваний и др. Многие из этих негативных социальных явлений не были бы такими массовыми, при условии своевременного и последовательного вмешательства государства.
Наиболее серьезные причины социального неблагополучия:
- отсутствие новой идеологии, системы ценностей, общей цели,
ориентируясь на которые, люди могли бы перестраивать свою жизнь;
- низкий уровень общественной консолидации и, как следствие,
идеологический раскол, создающий общественное напряжение;
- низкий уровень общей культуры: правовой, политической,
экономической, психологической.
Из этого следует основная задача социального оздоровления украинского общества, решение которой невозможно без специально разработанной целевой государственной программы. Она должна предусматривать систему мер, направленных на преодоление социальных недугов, а в конечном итоге на формирование общей национальной идеи и гражданского общества. В области идеологии необходимо возрождение государственности, духовности, воспитания населения, особенно молодежи, в духе патриотизма, прекращения пропаганды насилия, жестокости, чуждого нам образа жизни.
Таким образом, многие проблемы можно решить при помощи социальной рекламы - начиная от отношений “отцов и детей”, и заканчивая межнациональной рознью. Цель социальной рекламы - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме. Исходя из высокой социальной значимости социальной рекламы, государство должно выступать основным ее субъектом и быть заинтересовано в разработке и реализации ее программ.
Возникновение и развитие социальной рекламы детерминировано рядом факторов, среди которых особо следует выделить усиление роли средств массовой информации в процессе социализации; увеличение и обострение социальных проблем; формирование общественной потребности в целенаправленном изменении и развитии социальных объектов, повышении уровня общественной консолидации; дефицит положительной информации и эмоций; необходимость создания механизма, способствующего общественной консолидации.
Таким образом, социальная реклама, воздействуя на установки и ценностные ориентации, формируя социальные ценности и нормы, выступает как механизм регуляции социального поведения.
Потапчик О.А.
Макеевский экономико-гуманитарный институт
УСЛОВИЯ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ НА РЫНКЕ УСЛУГ ПРЕДПРИЯТИЙ ЖИЛИЩНО-КОММУНАЛЬНОЙ СФЕРЫ
Рыночная реструктуризация ЖКХ, предполагающая одновременное развитие двух взаимосвязанных рынков - рынка жилья и рынка услуг ЖКХ, является основой реализации конституционного права граждан Украины на собственное жильё. Более того, развитие рыночных отношений в сфере ЖКХ в форме реструктуризации отрасли, предполагает эволюционное приспособление предприятий - производителей услуг ЖКХ - к меняющимся условиям внешней среды, что снимает целый ряд противоречий между производителями услуг и их потребителями, поскольку активизирует рыночную модель поведения и тех и других: производителям, для выживания в рыночных условиях, придется улучшать качество и снижать затраты, а потребители вынуждены будут рационализировать потребление услуг и, одновременно, жестко контролировать их качество. В этих условиях, именно маркетинг может стать важнейшим инструментом рыночного преобразования отрасли.
Опыт первой половины рыночных реформ в Украине свидетельствует, что рынок услуг ЖКХ формировался, в основном, только за счет передачи предприятий отрасли в частные руки. Наиболее удачная форма функционирования приватизированных предприятий связана с организацией обществ с ограниченной ответственностью и частных предприятий. Между тем, данные формы предприятий сами по себе еще не являются гарантом эффективного развития рынка услуг ЖКХ на отдельно взятой территории или на отдельном предприятии: необходимо развитие конкурентной среды, без которой ни один рынок развиваться не сможет. Различные экономические условия развития регионов и региональных систем способствуют формированию разной рыночной, управленческой, институциональной и информационной инфраструктуры ЖКХ в различных областях Украины. Следовательно, и уровень конкуренции на рынках жилищно-коммунальных услуг (ЖКУ) будет в этих регионах разным, что зависит также от уровня экономического развития региона (дотационный или донор), уровня занятости, образовательного ценза населения, степени интенсивности миграционных процессов и т.п.
Создание конкурентной среды для развития услуг ЖКХ является эффективным, если учитывает особенности и уровень развития тех или иных территорий с точки зрения их финансовых и трудовых ресурсов, региональных традиций, уровня развития инфраструктуры и т.п. Необходимость государственного регулирования рынка услуг ЖКХ подтверждается, по крайней мере, двумя обстоятельствами:
а) этот рынок относится к социально-значимому типу рынков, поскольку жильё - это товар первой жизненной необходимости для всех без исключения граждан страны;
б) он изначально создается государством, следовательно, - это организуемый конкурентный рынок, а не спонтанно возникший; уровень и тип его конкурентной среды определяется государством.
По мере изменения экономических условий, (например, с ростом доходов населения), будет преобладать тенденция к сокращению обязательного сегмента рынка услуг ЖКХ и росту дополнительного (по выбору потребителей).
Более того, использование в ЖКХ высоких технологий и принципиально новых источников энергии, может существенно изменить структуру услуг в каждом из двух секторов. Тем не менее, региональная специфика управления маркетингом в ЖКХ определяется двумя основными факторами: экономическими показателями развития регионов и качественными характеристиками состояния жилищно-коммунального фонда.
Если последний фактор остается неизменным в краткосрочном, среднесрочном и даже долгосрочном периодах, то экономические условия могут измениться даже в краткосрочном периоде.
Так был очерчен круг проблем, решение которых связано с необходимостью выявления особенностей формирования конкурентной среды на рынке услуг ЖКХ, а также анализа влияния потребительских предпочтений на предложение товаров и услуг предприятиями (организациями) ЖКХ.
Таблица 1
Основные причины, тормозящие процесс формирования конкурентной среды на рынке услуг ЖКХ
| Классификационный признак | Причина |
| Экономические | Высокий уровень изношенности жилищного фонда и коммунальной инфраструктуры Отсутствие монетизации льгот на ЖКУ Наличие значительной части населения, уровень официальных доходов которых ниже или незначительно превышает прожиточный минимум, сложившийся в том или ином регионе |
| Административные | Малое число негосударственных предприятий в этой сфере, практическое отсутствие конкуренции Высокая степень регулирования государственными нормативно-правовыми актами Неравные условия по вхождению на рынок для действующих государственных и муниципальных предприятий и новых участников рынка (частных управляющих компаний) |
| Управленческие | Устаревшие подходы решения проблемы капитального ремонта жилищного фонда Низкий уровень подготовки кадров и повышения квалификации работников ЖКХ Малое число негосударственных предприятий в этой сфере, практическое отсутствие конкуренции Строительство относительно дешевого жилья ведет к повышению стоимости его эксплуатации |
| Институциональные | Неэффективная структура собственности на жилье (низкая однородность жилья по форме собственности на него в рамках жилого здания) Несоответствующая рыночным требованиям система расселения населения (низкая однородность жилых зданий по классу качества в жилых зонах) Не действуют рыночные механизмы ценообразования, на основе свободного взаимодействия спроса и предложения |
| Информационные | Не информированность жителей о том, что частные управляющие компании могут предоставлять услуги по ценам не выше, чем государственные и муниципальные предприятия ЖКХ Не выполняется условие равной доступности информации, необходимой для входа на рынок конкурентных структур Отсутствие информационной поддержки передового опыта рыночной реструктуризации ЖКХ |
| Психологические | Психологическая неготовность населения к рыночным отношениям в сфере ЖКХ Отсутствие доверия частным управляющим компаниям («бизнес - значит, будут воровать») |
| Политико-административные | Нежелание приводить в соответствие реально складывающихся тарифов, норм расходов ввиду приближающихся выборных кампаний и реакции на это населения |
Основные причины, тормозящие процесс формирования конкурентной среды на рынке услуг ЖКХ, представленные в табл. 1, можно сгруппировать по следующим направлениям: экономические; административные (организационные); институциональные; информационные; управленческие; психологические (ментальные); политико-административные. Понятно, что при таком количестве причин, тормозящих развитие конкурентной среды на рынке ЖКУ, естественным путем этот рынок возникнуть не может - требуется его организация. Другими словами, рынок ЖКУ, возникающий в процессе реструктуризации отрасли, будет иметь признаки организованной конкуренции, что важно с точки зрения определения сроков проведения реформ в ЖКХ в Украине.
Литература:
1. Кравцова Л.В. Методические основы исследования качества жилищно-коммунальных услуг / Л.В. Кравцова // Комунальне господарство міст: Наук.-техн. зб. Серія: економічні науки. – К.: Техніка, 2005. – № 61. – С. 10-19.
2. Загальнодержавна програма реформування і розвитку житлово-комунального господарства на 2008 – 2012 роки [Електронний ресурс] // Міністерство з питань житлово-комунального господарства України: [сайт]. – Режим доступу: http: // www.minjkg.gov.ua.
3. Строкань Т.М. Регіональний розвиток житлово-комунального господарства України / Т.М. Строкань// – Черкаси: ЧДТУ, 2001.– 326 с.