Обеспечение конкурентоспособности продукции предприятия (на материалах ОАО "Пинский комбинат хлебопродуктов")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
адлежность продукции к определенному классу и используемые при оценке только на этапе выбора области применения продукции и товаров - конкурентов, они служат базой для последующего анализа и в дальнейших расчетах не участвуют (пример: пассажировместимость, скорость вращения);
параметры технической эффективности, характеризующие прогрессивность технических решений, используемых при разработке и изготовлении продукции (например, производительность станка, точность и быстрота срабатывания измерительных приборов, объем памяти для ЭВМ), они могут быть и одновременно и классификационными;
конструктивные параметры, характеризующие основные проектно - конструкторские решения, использованные при разработке и производстве изделия (состав изделия, его структура, размеры, вес), отдельные параметры также могут служить целям классификации;
эргономические параметры, характеризующие продукцию с точки зрения ее соответствия свойствам человеческого организма при выполнении трудовых операций или потреблении (гигиенические, антропометрические, физиологические, свойства человека, проявляющиеся в производственных и бытовых процессах);
Эстетические параметры, характеризующие информационную выразительность (рациональность формы, целостность композиции, совершенство производственного исполнения продукции и стабильность товарного вида), они моделируют внешнее восприятие продукции и отражают именно такие ее внешние свойства, которые являются для потребителя наиболее важными, они ранжируются по степени значимости для конкретного вида продукции.
К группе экономических параметров относятся полные затраты потребителя (цена потребления) по приобретению и потреблению продукции, а также условиями ее приобретения и использования на конкретном рынке.
Окончательное решение по выбору номенклатуры параметров, используемых при оценке конкурентоспособности продукции, принимается экспертной комиссией с учетом конкретных условий использования этой продукции и целей оценки. Схема параметров конкурентоспособности показана на рисунке 1.4. [30, с.292].
Рисунок 1.4 - Показатели конкурентоспособности
Примечание - Источник: [30, с.292]
Таким образом:
) Под конкурентоспособностью продукции понимают:
уровень экономическо-технических, эксплуатационных параметров товара, который позволяет выдержать конкуренцию с другими аналогичными товарами на рынке;
сравнительную характеристику товара, содержащую комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара.
) К основным факторам комплексной оценки конкурентоспособности товара относят:
-экономический потенциал и темпы роста экономики;
-уровень развития науки техники;
-участие в международном разделении труда;
-динамичность и емкость внутреннего рынка;
-социально - экономическую и внутриполитическую ситуацию;
-гибкость финансовой системы;
-государственное регулирование экономики;
-обеспеченность трудовыми и материальными ресурсами и уровень квалификации ресурсов.
) Проанализировав методы оценки конкурентоспособности продукции, можно сделать вывод, что оценка конкурентоспособности складывается из трех этапов:
-анализа рынка и выбора наибольшего конкурентоспособного товара - образца в качестве базы для сравнения и определения уровня конкурентоспособности;
-определение набора сравниваемых параметров двух товаров;
-расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара.
Данная оценка является эффективным средством в области повышения качества и конкурентоспособности продукции.
Возможна также оценка конкурентоспособности на базе органолептических методов, то есть построенных на субъективном восприятии человеком того или иного свойства объекта. Уместна также оценка на основе опыта маркетинговой деятельности на рынке на основе интуитивного определения роли того или иного свойства, то есть квалиметрическим методом.
И только после проведенной оценки конкурентоспособности товара принимается решение о дальнейшей производственно - сбытовой политике.
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОСБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ОАО ПИНСКИЙ КОМБИНАТ ХЛЕБОПРОДУКТОВ
.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО Пинский комбинат хлебопродуктов
ОАО Пинский комбинат хлебопродуктов расположен в г. Пинске Брестской области, ул. Индустриальная, 3.
ОАО Пинский комбинат хлебопродуктов - одно из самых старейших предприятий в отрасли хлебопродуктов. После освобождения г.Пинска от фашистских захватчиков в 1944 году, существующая и работающая в г. Пинске обойная мельница влилась в Белтрест Главмука под названием Мельзавод № 13.
В сентябре 1958 г. на базе мельзавода № 13 по производству обойной муки, реализационной базы Заготзерно и бывшей сенобазы Заготзерно был создан Пинский мелькомбинат № 13.
В 1966 году началось строительство объектов нового комината: элеватора на 64 тыс. тонн, мельницы 3-сортного помола, производительностью 245 т/сутки, комбикормового цеха производительностью 200 т/сути, склада силосного типа на 5300 тонн, мелассной установки, цеха отходов, ремонтно-механической мастерской, лабораторного корпуса с клубом на 200 человек, административного здания и других объектов.
Нов