Маркетинговый исследование как основа принятия управленческих решений (на примере ООО "Складской комплекс "Сигма")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?акже второй вариант реализации проекта, предложенный в третьей главе настоящей работы. Выбор обществом с ограниченной ответственностью Складской комплекс Сигма прогноза реализации проекта будет опираться на получение максимального эффекта от выбранной стратегии. Анализ прогнозов предрасполагает к выбору второго варианта, хотя в нем очень высока доля риска, но и результаты, безусловно, привлекательны. При благоприятном стечении обстоятельств вариант, направленных на полную реализацию проекта по строительству складского комплекса, позволит не только получит высокую прибыль, но и решить проблему инфраструктурного характера в Республике Башкортостан, связанного с масштабной нехваткой современных складских площадей. Строительство комплекса связано с привлечением значительного количество трудовых ресурсов - это благоприятный социальный фактор для города Уфы на фоне массовых сокращений трудовых затрат, ООО СК Сигма представляет населению дополнительные рабочие места.
Также привлекательным моментом в предложенной стратегии является срок окупаемости проекта равный шести годам. Изначальный срок окупаемости проекта, рассчитанный на начало строительства был короче. Но финансовый кризис, разгоревшийся в 2008 года, вынудил увеличить сроки. Данный период в условиях кризиса является оптимальным сроком по возврату вложенных средств. На сегодняшний день ООО СК Сигма имеет достаточный размер инвестиционного капитала, и ее основной задачей является удержать его, доказывая инвесторам высокую привлекательность проекта.
Основным направлением деятельности ООО Складской комплекс Сигма является - девелопмент - создание и реализации эксклюзивных проектов. То есть уже через шесть лет у фирмы появятся средства для воплощения в реальность нового проекта, который также займет достойное место в инфраструктуре нашего региона.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В настоящей работе был проведен маркетинговый анализ актуальности реализации проекта по строительству складского комплекса Сигма в микрорайоне Шакша города Уфа в современных рыночных условиях.
Основной целью работы было доказать важность результатов маркетингового анализа при принятии управленческих решений руководством компании.
В первой главе работы были изучены научно-теоретические основы маркетингового анализа предприятии, а именно:
1)понятие маркетинговый анализ, трактованный различными авторами;
2)цели и задачи;
3)виды маркетингового анализа;
4)роль маркетингового анализа при принятии управленческих решений;
5)информационная база для проведения маркетингового анализа;
6)требования к информации, используемой в маркетинговом анализе;
7)методики маркетингового анализа.
Во второй главе ВКР была выполнена организационно-экономическая характеристика объекта исследования - ООО Складской комплекс Сигма, а именно:
1)организационная характеристика ООО СК Сигма;
2)анализ основных показателей деятельности ООО СК Сигма за 9 месяцев 2007-2008 годов;
)анализ структуры предприятия;
)информация организации бухгалтерской деятельности на предприятии;
)информация о проекте строительства складского комплекса Сигма;
)описание финансово - инвестиционной стратегии реализации проекта, разработанной в 2006 годом.
Во второй части второй главы был проведен маркетинговый анализ целесообразности строительства складского комплекса на имеющемся земельном участке.
В этой части была изучена экономическая, политическая, социальная и технологическая ситуации в стране, в том числе в регионе и их влияние на процесс формирования тактических и стратегических планов организации. Выполнен анализ складской недвижимости, представленной на рынке Республики Башкортостан. Также был проведен SWOT-анализ целесообразности строительства складского комплекса Сигма на выбранном земельном участке.
В третьей главе работы была разработана финансово-инвестиционная стратегия развития ООО Складской комплекс Сигма на основе проведенного маркетингового анализа. Для автоматизации процесса разработки финансово - инвестиционной стратегии была использована программа Project Expert. В данной части был также представлен прогноз развития ООО Складской комплекс Сигма.
В результате проведенного маркетингового анализа были получены нижеприведенные результаты.
Период исследований совпал с переломным этапом в экономике не только России, но и всего мира. Активный экономический рост страны был переломлен финансовым кризисом, пришедшим из США. Финансовый кризис, начавшейся в банковской сфере Соединенных Штатов Америки, привел к рецессии экономики страны в целом. Существенная доля инвестиционного капитала на мировом рынке принадлежит США, поэтому американский кризис нанес тяжелый удар в большей степени другим странам, чем себе самой. США по всему миру разместила свои подушки безопасности, чем и смягчила финансовый удар, направив его другим странам.
Октябрь 2008 года - это период активного оттока капитала из России, повлекшего снижение ликвидности банковской системы. Инвесторы, чувствуя нестабильность в мире, прекратили или заморозили финансирование долгосрочных проектов. Пытаясь спасти капитал, некоторые иностранные компании начали его выводить из страны.
Большинство компаний на российском рынке в рамках корпоративной антикризисной прог