Маркетинговое исследование рынка компьютерной техники на примере ООО "Style Electronics"
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
?м относят: удовлетворение нужд, потребностей и запросов клиентов фирмы, обеспечение высокого объема продаж, роста темпа продаж, роста конкурентоспособности, завоевание определенных долей и сегментов рынка, рост нормы прибыли, завоевание хорошего имиджа (образа) фирмы, позиционирование торговых марок и многие другие.
.1 Анализ внешней среды
Город Березники второй по величине в Пермской области. Он расположен на левом берегу реки Кама, его еще называют городом белых берез. В Березниках много промышленных предприятий, что отрицательно влияет на экологию города. Наш регион очень богат природными ресурсами, город гордится своими месторождениями калийных солей, своими лесами. В городе сложная экономическая обстановка. Городской бюджет во многом зависит от перечислений предприятий города. По словам специалистов налоговой инспекции г. Березники, от исполнения доходной части бюджета напрямую зависит благополучие города и его жителей. По данным статистики в нашем городе проживает менее 200 тысяч человек (см. таблицу 1).
Таблица 1
Численность населения (на 1 янв.; тыс. человек)
года2002г2003г2004гг. Березники183,6175,3198,5
Работающих березниковцев в 2002 году, по официальным данным, насчитывалось 87,6 тысячи человек. В наступившем 2004 году предполагается, что работать будет на 7500 человек больше. В целом по городу зарплата вырастет на 33 %.
Доходы в Березниках в 2004 году по сравнению с 2003 годом выросли на 15 %. Среднемесячная заработная плата в 2003 году составила 5215 руб. Необходимо учитывать тот факт, что уровень инфляции постоянно растет, все стало дороже стоить, а зарплата остается почти на том же уровне.
Впервые за последние годы уменьшилась естественная убыль населения, связанная с тем, что смертность превышает рождаемость. Растут объемы промышленного производства, увеличивается товарооборот. Постоянный рост тарифов на тепло, электроэнергию, газ, колебания цен на мировом рынке, жесткая конкуренция, снижение добычи нефти и объема экспорта не дают предприятиям нарабатывать достаточно прибыли.
Утверждена программа содействия занятости населения г. Березники на 2003 - 2005 годы. За три года планируется направить на профессиональную подготовку, переподготовку и повышение квалификации 1500 человек, провести не менее 30 ярмарок вакансий и учебных мест с охватом более 12 тысяч человек.
В городе уделяется мало внимания культуре и спорту. Городской бюджет не выделяет достаточного количества средств, на спортивные соревнования и культурные мероприятия, проводимые в городе. Меняются социально-культурные установки - современное общество стремится получать все новую информацию для самообразования. Многие ищут общение с родными, друзьями и просто хорошими людьми. Свою потребность в этом они удовлетворяют через глобальную систему - Internet. Прочно укрепилась в нашей жизни такая система как получение образования (профессии) не выходя из дома, то есть многие современные граждане РФ получают новые профессии (дипломы) через Internet. Можно посещать выставки, музеи и другие культурные мероприятия, сидя у компьютера. В последние 30 лет цивилизованный мир не может обходиться без компьютерных технологий в жизни. Человек полностью зависим от нее, хотя он об этом и не подозревает.
Березники находятся на втором месте после Архангельска по концентрации загрязняющих веществ в атмосфере. Экологи с тревогой констатируют: благосостояние россиянам достается слишком высокой ценой. В Березниках, по данным Минприроды РФ, высокий уровень загрязнения определяет этилбензол. В 2003 году в городе прошла операция Чистый воздух, по результатам этой операции можно сделать вывод: что отношение к содержанию и эксплуатации автотранспорта значительно улучшилось.
Не лучшим образом обстоят дела с автомобильными дорогами, их состояние напрямую связано с работой автотранспорта. Из городского бюджета на ремонт автодорог выделяется недостаточное количество средств. Большинству дорог в Пермской области требуется капитальный ремонт.
За последние годы, начиная с 1992г., первостепенную роль в решении всяческих проблем общества играет научно-технический прогресс. С древних времен человечество стремится заменить тяжелый ручной труд более легким и производительным. Выходом из сложившейся ситуации стало внедрение первых изобретений (колесо, винт Архимеда и др.). На современном этапе развития в производстве применяют программируемые машины, которые способны выполнять не один этап в производстве, а весь цикл (под контролем человека). Внедрение этих технологий способствовало их распространению в повседневную жизнь людей. Компьютерные чипы применяются везде: в мобильных телефонах, спутниках, в бытовой технике, авто-, самолетостроении, в военной технике и многом другом.
1.2 Анализ внутренней среды
К целям предприятия в сфере социальной политики, как правило, относятся: достаточно высокая оплата труда персонала ("чтобы рабочий мог жить достойно" - Ф.Тэйлор), выполнение социальных обязанностей перед персоналом и т.п.
Одной из важнейших статей производительности и прибыльности предприятия является его технологичность, т.е. наличие на предприятии достижений НТП.
Руководство фирмы делает ставку на молодых специалистов. Что, несомненно, увеличивает оперативность в решении проблем и принятии решений. На предприятии существует: бухгалтерия, финансовый отдел (возглавляемый исполнительным директором), отдел кадров и отдел сбыта го?/p>