Маркетинговое исследование положения розничного торгового предприятия
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ирения количества покупателей путем охвата розничных торговых предприятий городов Кушва, Серов, пос. Горноуральск и др. Причиной высоких темпов роста товарооборота на предприятии ООО Бакалея является также активная работа с поставщиками товаров, в результате чего обеспечивается равномерная поставка товаров в течение всего года, расширяется ассортимент товаров, предлагаемых в дальнейшем покупателям. Все это положительно сказывается на развитии товарооборота предприятия.
Существенным фактором увеличения объема товарооборота является стабилизация потребительского рынка после кризиса 2008-2009 гг.
В целом же динамика роста товарооборота по кварталам является достаточно равномерной.
Повышение равномерности развития товарооборота является положительным моментом в деятельности предприятия, так как позволяет более планомерно осуществлять деятельность предприятия, позволяет избежать авралов в работе, избавляет работников от необходимости работать в выходные дни и сверхурочно.
Динамику реализации по отдельным товарным группам изучают по данным таблицы 3.
Анализ динамики развития товарооборота по отдельным товарным группам дает возможность отметить, что увеличение объема реализации товаров отмечается по всем группам. Однако темпы роста реализации товаров по отдельным товарным группам существенно различаются. Анализ динамики роста реализации товаров в 2010 г. по сравнению с 2009 г. показывает, что в это период наибольший темп роста наблюдается по группе Чай, кофе, что объясняется значительным расши-рением ассортимента товаров по данной группе со стороны производителей, а также активной рекламной политикой производителей товаров этой группы и др.
Различная динамика роста товарооборота по отдельным товарным группам также привела к изменению структуры товарооборота.
Анализ структуры товарооборота ООО Бакалея показывает, что наибольший удельный вес в общем объеме реализации товаров приходится на кондитерские изделия. Причиной этой является традиционно высокий спрос населения, а, значит, и розничных торговых предприятий на данный вид товаров, а также широким ассортиментом, предлагаемым ООО Бакалея.
В то же самое время можно говорить о том, что структура товарооборота не является полностью устойчивой. В частности, в результате многих факторов (изменения покупательского спроса, предложения поставщиков, различной динамики цен и др.) произошло изменение структуры, которое выразилось в увеличении удельного веса реализации товаров по группам Чай, кофе, Мясные и овощные консервы, Соки и снижении удельного веса по группам Кондитерские изделия, Специи, приправы, Бакалея.
Таблица 3 - Динамика и структура товарооборота ООО Бакалея по товарным группам в 2009-2010 гг.
Товарная группа2009 г.2010 гОтклонениеТемп роста, %сумма, тыс. р.уд. вес, %сумма, тыс. р.уд. вес, %сумма, тыс. р.уд. вес, %Чай, кофе34410,6713,0278086,0020,3743675,337,35226,92Кондитерские изделия133387,0050,47172387,6744,9739000,67-5,50129,24Мясные и овощ-ные консервы28041,0010,6141592,3310,8513551,330,24148,33Соки24394,009,2337720,679,8413326,670,61154,63Специи, приправы17205,336,5123460,336,126255,00-0,39136,36Бакалея26851,6710,1630092,007,853240,33-2,31112,07Итого264289,67100,00383339,00100,00119049,330,00145,05
Столь значительное увеличение удельного веса товарной группы Чай, кофе объясняется наиболее высоким темпом роста по данной группе - 226,93% в результате значительного расширения предложения товаров по группе, активной рекламной стратегии производителей данной продукции, повышением качества. По всем остальным товарным группам рост товарооборота характеризуется приблизительно одинаковой величиной.
Деятельность ООО Бакалея также связана с реализацией определенной ценовой политики, показателей которой является валовой доход.
В таблице 4 представлена динамика валового дохода по кварталам.
Положительным моментом является увеличение как суммы валового дохода, так и повышение его уровня к товарообороту.
Таблица 4 - Анализ валового дохода по кварталам 2009-2010 гг.
Квартал2009 г.2010 г.ОтклонениеТемп роста, %сумма, тыс. р.уровень, %сумма, тыс. р.уровень, %сумма, тыс. р.уровень, 864,3810,489149,6710,503285,290,02156,0226398,5810,269446,2310,343047,650,08147,6336660,9010,3410131,2310,363470,330,02152,1048350,8310,2410680,119,982329,28-0,26127,89Итого27274,6910,3239407,2510,2812132,55-0,04144,48
Следующим этапом анализа является изучение динамики валового дохода по товарным группам (табл. 5).
Таблица 5 - Валовой доход по товарным группам в ООО Бакалея, тыс. р.
Товарная группа2009 г.2010 г.ОтклонениеТемп роста, %сумма, тыс. р.уровень, %сумма, тыс. р.уровень, %сумма, тыс. р.уровень, %Чай, кофе3868,2411,248740,9811,204872,74-0,04225,97Кондитерские изделия13498,4310,1217650,5910,244152,160,12130,76Мясные и овощные консервы2827,5110,084074,939,801247,42-0,28144,12Соки2652,5410,884068,2110,781415,67-0,10153,37Специи, приправы1744,1910,142284,979,74540,77-0,40131,00Бакалея2683,7810,002587,578,60-96,21-1,4096,42Итого27274,6910,3239407,2510,2812132,55-0,04144,48
Анализ формирования валового дохода по товарным группам дает возможность отметить, что произошло увеличение суммы валового дохода по группам Чай, кофе, Кондитерские изделия, Мясные и овощные консервы, Соки, Специи, приправы и только по группе Бакалея отмечается снижение суммы валового дохода.
Изменение уровня валового дохода в 2010 г. по сравнению с 2009 г. выразилось в увеличении уровня по группам Кондитерские изделия и снижение уровня валового дохода по всем остальным товарным группам.
Поэтому можно говорить о том, что причинами изменения суммы валового дохода как по товарным группам,