Исследование внешней и внутренней среды, маркетинговой политики предприятия (на примере ОАО "Сода", республика Башкортостан, г. Стерлитамак)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО СОДА
. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ОАО СОДА
. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ОАО СОДА
.1 Ценовая и ассортиментная политика ОАО Сода
.2 Комплекс маркетинга по стимулированию сбыта и продвижению товара
.3 Расчет эффективности программы стимулирования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
маркетинг ценовой ассортиментный сбыт стимулирование
Любое предприятие заинтересовано в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. В частности, необходимо знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых усилий. Все это и составляет процесс управления маркетингом
Маркетинг - всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных и открывающихся рыночных возможностей. Процесс управления маркетингом - совокупность этапов, выполнение которых обеспечивает эффективное принятие управленческих решений в системе маркетинга. Процесс управления маркетингом состоит из следующих этапов:
. Анализа рыночных возможностей.
. Отбора целевых рынков.
. Разработки комплекса маркетинга.
. Претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.
Комплекс маркетинга - одно из основных понятий современной системы маркетинга. Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара.
Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, методы распространения и стимулирования. Товар-это набор изделий и услуг, которые предприятие предлагает целевому рынку.
В основе разработки комплекса маркетинга лежит решение о позиционировании товара на конкретном рынке. Комплекс маркетинга используется на любом предприятии, вне зависимости от того, на какую концепцию оно ориентировано.
Актуальность темы курсовой работы заключается, прежде всего, в том, что разрабатывать комплекс маркетинга необходимо для лучшего удовлетворения потребностей клиентов и обеспечения прибыли предприятию, действующему на финансовом рынке.
Внутренние факторы в основном являются результатом управленческих решений, в то время как внешние факторы являются факторами среды, находящиеся вне предприятия, которые оказывают серьезное влияние на его успех. К ним следует отнести крупных конкурентов, источники получения техники и технологии, социальные факторы, государственное регулирование и другие изменения. Хотя внешние факторы находятся вне контроля руководства, но в тоже время руководство должно стремиться сделать так, чтобы их предприятия реагировали на изменения в конкретной внешней среде, если предприятие намеревается достичь поставленных целей.
Объектом исследования выступает ОАО Сода, республика Башкортостан, г. Стерлитамак.
Предмет исследования: внешняя и внутренняя среда ОАО Сода, маркетинговая политика предприятия
Целью исследования является анализ внешней и внутренней среды ОАО Сода, направленных на улучшение общей стратегии; разработка комплекса маркетинга в отношении цены, товара, стимулирования и продвижения.
Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:
-провести анализ внешней и внутренней среды предприятия;
-дать краткую характеристику ОАО Сода;
-провести анализ ценовой, ассортиментной политики, комплекса маркетинга по стимулированию сбыта и продвижению;
-рассчитать экономическую эффективность программы стимулирования.
Результаты анализа внешней и внутренней среды ОАО Сода позволяют выявить уязвимые места, то есть слабые стороны и угрозы, требующие особого внимания. Нередко оказывается достаточным обнаружить эти места, чтобы разработать мероприятия по их ликвидации.
1. Общая характеристика предприятия ОАО Сода
Открытое акционерное общество Сода (республика Башкортостан) зарегистрировано постановлением Главы администрации города Стерлитамак; № 1351 от 16 декабря 1994 года. Новая редакция устава зарегистрирована постановлением Главы администрации г. Стерлитамака; № 17633 от 28 октября 1998 года, утверждено собранием учредителей акционерного общества открытого типа Сода 1 сентября 1994 года.
Новая редакция устава утверждена общим собранием акционеров ОАО Сода 18 сентября 1998 года.
ОАО Сода учреждено в соответствии с Законом Башкортостана от 29 октября 1991 года № ВС-9/46, Федеральным законом Об акционерных обществах от 26 декабря 1995 года № 208-ФЗ и на основании Программы приватизации государственных и муниципальных предприятий Республики Башкортостан на 1993 год.
Основной целью ОАО Сода является получение прибыли на основе удовлетворения общественных потребностей в товарах и услугах, производимых ОАО Сода.
Основными видами деятельности является:
-производство продукции неорганической химии;
-производство стройматериалов;
-производство товаров народного потребления;
-торговая деятельность;
-внешнеэкономическая деятельность;
-комм?/p>