Исследование внешней и внутренней среды, маркетинговой политики предприятия (на примере ОАО "Сода", республика Башкортостан, г. Стерлитамак)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
этого вида продукции (внутреннем или внешнем); увеличить чистую прибыль предприятия.
В настоящее время синтетические моющие средства (СМС) бытового и технического назначения выпускают более 60 российских предприятий, расположенных в 30 регионах страны, из них около 45 производителей изготовляют продукцию в мелкой фасовке (около 90 % от общего объема производства товарной композиции) для продажи населению.
Суммарная мощность по производству СМС бытового и технического назначения по состоянию на 1 января 2011 года составляет примерно один миллион тонн в год.
Препараты выпускаются в трех агрегатных состояниях: порошкообразные, на долю которых приходится примерно 83 % общего производственного потенциала, пастообразные - 5,6 %, жидкие - 4,2 %.
География размещения мощностей по производству СМС показывает их основное сосредоточение в Европейской зоне (более 82 %).
Основными конкурентами ОАО Сода по производству стиральных порошков находящиеся в этом же ценовом сегменте представлены в таблице 3.1.
Таблица 3.1 - Основные конкуренты ОАО Сода по производству СМС
Наименование СМСОтпускная цена, руб. /0,55 кгСМС Зифа34,90СМС Пемос38,40СМС Дося35,9СМС Sorti37,0Рассмотрим особенности ценовой политики ОАО Сода на примере выпускаемой предприятием синтетическим моющим средством (СМС) Зифа-автомат.
Стиральный порошок Зифа-автомат предназначен для замачивания и стирки сильно загрязненных изделий из хлопчатобумажных, льняных тканей в стиральных машинах любого типа и ручной стирки. Средство предназначено для применения не только в быту, но и для стирки белья в коммунальных прачечных, больницах, промышленных предприятиях.
Товары бытовой химии выполняют важную санитарно-гигиеническую функцию, в особенности синтетические моющие средства, Благодаря регулярному потреблению а перспективный период они останутся товарами повышенного массового спроса, Объем потребления товаров бытовой химии в России будет возрастать по мере повышения жизненного уровня населения.
Расчет цены в настоящее время на СМС Зифа производится по методу затрат.
Метод затрат является наиболее простым, суть которого заключается в начислении наценок на себестоимость услуги. Наценки (или масса прибыли) колеблются в широких пределах, но не превышает 20 %.
Рассчитаем себестоимость СМС Зифа.
Расчет себестоимости (распределение затрат) на продукцию ОАО Сода производится согласно учетной политике предприятия.
Проанализируем калькулирование себестоимости СМС Зифа, и сравним плановую себестоимость единицы изделия с фактической себестоимостью.
Для исчисления себестоимости Зифа принимаем во внимание следующие виды расходов по его производству;
-расходы на сырье и материалы;
-расходы на полуфабрикаты;
-расходы на вспомогательные материалы;
-энергозатраты;
-фонд оплаты труда;
-страховые взносы
-общецеховые расходы;
-общезаводские расходы;
-внепроизводственные расходы (расходы по сбыту продукции).
Для исчисления фактической себестоимости по производству СМС Зифа существуют следующие виды документов, рассмотренные в таблицах:
Таблица 1 (Приложение) представляет собой лист расшифровки по затратам за энергоресурсы на производство 395,85 тонн СМС Зифа, общие затраты 570 794,89 руб.
На основании таблицы 2 (Приложение) проводится распределение затрат на производство СМС Зифа, в этой карточке учитываются такие затраты, как общепроизводственные расходы, общезаводские расходы, учитывается количество произведенного продукта, а также заработная плата производственных рабочих по плановой и фактической себестоимости.
На основании таблицы 3 (Приложение) рассчитываются коммерческие расходы по сбыту продукции (расходы на рекламу, на транспортировку).
Таблица 4 (Приложение) заполняется на основании Акта отчета цеха и на основании данных выше приведенных таблиц. Таблица 4 представляет собой карточку учета затрат на производство СМС Зифа за январь 2011 года.
Данные, сформированные в таблице 4 переносем в отчет о выпуске и себестоимости СМС Зифа таблица 5 (Приложение).
На основании данных таблицы 5 найдем себестоимость всего выпуска СМС Зифа за январь, для того, чтобы найти полную себестоимость мы должны найти производственную себестоимость и прибавить к ней коммерческие расходы.
Для того, чтобы найти производственную себестоимость нужно сложить все приведенные в таблице 5 расходы за вычетом стоимости продукции которая идет на собственные нужды.
Из таблицы 5 видно, что производственная себестоимость равна 1 069 964,19 руб. если прибавить сумму коммерческих расходов 23 275,72 руб. то получим полную себестоимость, которая равна 1 093 239,91 руб., но нужно учесть, что полная себестоимость распространяется только на 80,43 тонны СМС Зифа, потому что остальная часть продукции направляется на собственные нужды предприятия для изготовления другой продукции.
Найдем себестоимость единицы изделия, то есть 1 тонны СМС Зифа, для этого полную себестоимость необходимо разделить на количество изготовленного продукта предназначенного для продажи:
093 239,91 / 80,43 = 13 592,44 руб.
Одна тонна СМС Зифа стоит 13 592,44 руб.
Проведем сравнительный анализ и сравним фактическую себестоимость произведенного СМС Зифа с плановой себестоимостью которая рассчитана по нормам затрат и пред?/p>