Исследование ассортимента и конкурентоспособности продукции предприятия ОАО "Кушвинский гормолзавод"
Отчет по практике - Маркетинг
Другие отчеты по практике по предмету Маркетинг
?колько марка популярна среди потребителей, а то, насколько хорошо она представлена в розничной сети. Следовательно, немаловажным фактором конкурентоспособности является продвижение продукции.
В целях повышения конкурентоспособности и увеличения доли рынка необходимо проводить активную сбытовую политику, в этих целях представить каналы реализации молочной продукции ОАО Кушвинский гормолзавод и определить новые каналы сбыта, оценить их достоинства, см. таблицу 20.
Таблица 20 - Каналы сбыта молочной продукции
Каналы сбытаДостоинстваСуществующие каналы сбытаКоммерческие организации (ОАО, ЗАО, ООО, ЧП) приобретающие продукцию для собственных нужд или для последующей реализацииРеализация продукции происходит круглый год; Оперативная работа (доставка и оплата)Розничные покупатели (конечные потребители)Реализация продукции происходит круглый годПрочие (больницы, столовые, школы, пионерские лагеря)Реализация продукции происходит круглый год; Предложение витаминизированной и биообогащённой продукции;Новые каналы сбытаПродажа по договорам поставки через портал закупок для государственных нужд путём участия в конкурсах, котировочной заявке.Удобство пользования и точность исполнения заказов; Долгосрочное сотрудничество.
Рекомендуемые мероприятия в перспективе позволят повысить конкурентоспособность предприятия.
Таким образом, реализация маркетинговой стратегии повышения конкурентоспособности предприятия ОАО Кушвинский гормолзавод позволяет проанализировать современное состояние рынка молока и молочной продукции и функционирование предприятий молочнопродуктового подкомплекса АПК Свердловской области, исследовать покупательские предпочтения, спланировать организацию маркетинговой деятельности предприятия и определить основные направления повышения конкурентоспособности ОАО Кушвинский гормолзавод результатом чего является увеличение продаж, оптимизация продуктовой политики и увеличение занимаемого сегмента рынка молока и молочной продукции.
Приложение 1
ОПРОСНЫЙ ЛИСТ
Анкетирования покупателей молока и молочной продукции
Уважаемые потребители!
В целях повышения эффективности производства и оптимизации на продовольственном рынке ОАО Кушвинский городской молочный завод проводит исследование рынка молока и молочной продукции. Поэтому мы обращаемся к вам с просьбой наиболее полно и достоверное ответить на вопросы, приведённые в данной анкете. Результаты исследования помогут предприятию скорректировать производственную программу на максимальное удовлетворение спроса, повысить качество продукции, улучшить условия обслуживания и позволит расширить ассортимент товаров отвечающих вашим пожеланиям.
Анкетный опрос анонимный, все приведённые сведения конфиденциальны.
Благодарим за участие и помощь в проведении анкетного опроса!
1.Укажите свой возраст и пол.
-До 15
-15-25
26-35
36-45
46-55
Старше 55
М
Ж
2.Ваше образование на момент заполнения (если несколько обозначьте все):
-Начальное
-Среднее
Средне профессиональное
Средне-специальное
Высшее
Продолжение прил. 1
-Не оконченное
3.Вид деятельности, род занятий
-Школьники
-Учащиеся
Студенты
Рабочие
Служащие
Предприниматели
Пенсионеры
Не занятые
4.Проживание
-Областной центр
-Районный центр
Сельская местность
5.Семейное положение
-Женат (замужем)
-Нет
Наличие детей
Количество
6.Ежемесячный доход вашей семьи превышает прожиточный минимум на одного члена семьи
-Да
-Нет
7.Вы предпочитаете производителей
-г. Екатеринбург
-Свердловская область
Москва и Московская область
Другие регионы
Импорт (какой страны)
8.Где вы обычно предпочитаете покупать молоко:
-У производителя (с завода, фирменная торговая сеть)
-Колхозный рынок
Продолжение прил. 1
-Лотки уличных базаров
-Оптово-розничные рынки
Супер и мини маркеты
Продовольственные магазины
Ларьки
9.Какой вид упаковки молока вы предпочитаете:
-Обычный пластиковый пакет
-Коробка Tetra pak
10.Чем вы руководствуетесь при выборе молока и молочной продукции:
-Реклама (уличная___, газеты_____, радио____, телевидение_____)
-Личный опыт
Советы друзей и знакомых
Рекомендации продавца или случайных людей.
11.Как часто и в каком количестве вы приобретаете и употребляете молоко и молочные продукты:
Наименование продуктаПериодичностьПочти каждый деньНесколько раз в неделюНесколько раз в месяцРаз в годНе употребляю12345Молоко натуральноеМолоко сгущённоеМолоко сухоеМаслоСметанаТворогСырКефирСнежокРяженкаВаренецЙогуртВита и био продуктыМороженное
12.Укажите наиболее важные для вас параметры продукции, на которые вы обращаете внимание при покупке:
Параметры продукцииЗначение параметра1234567ЦенаПроизводительТорговая маркаУпаковка (вид)Графическое оформлениеФасовка (объём)Свежесть
13.Какие параметры продукции, по вашему мнению, необходимо улучшить:
упаковка (вид, качество, оформление)
фасовка
срок годности
уровень обслуживания
свой вариант____________________________________________________________
14.Назовите несколько наименований производителей и торговых марок молока и молочной продукции, которые вы знаете и можете вспомнить:_______________
.Какую про