Взаимодействие некоммерческих организаций с общественностью на примере фонда "Сибирь-СПИД-помощь"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ких работ;
оказания платной помощи и платных услуг;
капитального строительства и переоборудования зданий.
Конечные благополучатели (бенефициарии) проекта представлены в самых разных слоях общества: ими стали государственные организации (около 20% бюджета), НГО (около 40%), люди, живущие с ВИЧ/СПИДом (около 15%), частный сектор (около 15%) и другие. Перечень и объем лечебно-профилактических мероприятий определяется для каждого конкретного региона уже после отбора территорий на основании детальной оценки местных потребностей. Можно надеяться на то, что данный проект станет первым шагом к выработке реалистичной и всеобъемлющей национальной стратегии борьбы с ВИЧ/СПИДом в Российской Федерации.
- 2005 гг. Центр социального развития и информации "Фонд PSI". Проект "Информационный центр по безопасному сексуальному поведению для МСМ". Популяризация здорового образа жизни и повышение уровня информированности о безопасном сексуальном поведении среди сообщества МСМ.
2003 - 2005 гг. USAID через Pact Inc., Community REACH program (США). Проект сибирской сети СПИД-сервисных организаций. Предоставление прямого сервиса для людей, живущих с ВИЧ/СПИДом. Создание и менеджмент групп само- и взаимопомощи для ЛЖВС.
Проектом, на котором следует остановиться более подробно, и в котором участвует Томский центр Анти-СПИД является кампания по солидарности с людьми, живущими с ВИЧ/СПИДом (ЛЖВС), запущенная 14 мая 2004 г. Фондом социального развития и охраны здоровья ФОКУС-МЕДИА и международной гуманитарной организацией СПИД Фонд Восток-Запад.
Последние шесть лет AFEW и Фонд ФОКУС-МЕДИА совместно разрабатывают, осуществляют и оценивают эффективность общероссийских кампаний в СМИ по безопасному сексу (всего проведено четыре кампании), призывающих молодежь использовать презервативы и ответственно относиться к своему сексуальному поведению, а также предусматривающих распространение большого количества разноплановых информационных материалов о сексуальном здоровье.
Укрепление потенциала российских организаций является важнейшей составляющей достижения успеха, поэтому AFEW работает в тесном сотрудничестве с российским неправительственным Фондом ФОКУС-МЕДИА и передает этой организации накопленные знания и экспертный опыт по разработке, осуществлению и оценке эффективности кампаний в СМИ, с тем чтобы российский партнер в дальнейшем самостоятельно осуществлял всю программную деятельность.
Как мы уже отмечали, в российском обществе сложилось предубежденное отношение к ЛЖВС, потому что на самых ранних этапах развития эпидемии вирус распространялся преимущественно среди групп людей, которые традиционно в России ассоциировались с рискованным поведением (потребители инъекционных наркотиков, секс-работники и гомосексуалисты).
По данным исследования, проведенного Фондом ФОКУС-МЕДИА и AFEW в августе 2003 года, около 54 % россиян испытывают страх, 20 % - отвращение и 10 % - гнев в отношении людей, живущих с ВИЧ/СПИДом. 48% признались, что они постараются избежать контактов с ЛЖВС, в то время как 46 % потребовали бы применить более строгие меры для изоляции ЛЖВС. Наиболее уязвимой группой оказались дети, рожденные с ВИЧ: более 55 % респондентов заявили, что они забрали бы своих детей из детского сада, если бы узнали, что там есть ребенок с ВИЧ.
Такое отношение вызвано, прежде всего, недостаточной осведомленностью населения о проблеме ВИЧ/СПИДа. Несмотря на то, что большая часть респондентов знает о способах передачи ВИЧ, бытует мнение, что инфицирование может произойти при повседневных контактах (через использование общей посуды и даже при рукопожатии) или воздушно-капельным путем.
Международный опыт показывает, что получение достоверной информации о ВИЧ и СПИДе способствует повышению уровня терпимости и сочувствия к людям с ВИЧ. Кроме того, повышение осведомленности населения способно уменьшить негативные эмоции (страх и неприязнь) по отношению к ЛЖВС.
Число зарегистрированных случаев ВИЧ неуклонно растет, и дискриминация по отношению к ЛЖВС не уменьшается. Именно поэтому Фонд ФОКУС-МЕДИА и AFEW инициировали деятельность, направленную на снижение последствий эпидемии ВИЧ/СПИДа в России. Используя знания, накопленные за последние шесть лет совместной работы, и учитывая тот факт, что реализация хорошо подготовленной кампании в СМИ является эффективным и оправдывающим затраты методом, Фонд ФОКУС-МЕДИА и AFEW начали работу над первой кампанией в СМИ по солидарности с ЛЖВС.
Главная цель кампании - помочь людям жить в мире, где есть ВИЧ и СПИД, путем широкого распространения наиболее полной информации о ВИЧ и СПИДе, владение которой позволит людям справиться со страхами и предрассудками.
Кампания призвана повысить осведомленность всего населения о ВИЧ/СПИДе и таким образом предотвратить дальнейшую стигматизацию ЛЖВС.
Послание кампании не содержит пугающих образов, а сама кампания не основана на страхе. Известно, что послание, в основе которого лежит позитивная подача материала, достигает большего эффекта, хотя и требует последовательного проведения нескольких кампаний.
Исследование, проведенное разработчиками кампании iелью оценить эффективность предыдущих кампаний в СМИ (1997 - 2003), подтвердило эффективность выбранного метода, так как знания, отношение и поведение целевых групп действительно изменились. Эффективность кампании 2004 года повысится за iет того, что в ее разработке принимали активное участие ЛЖВС