Цена и реклама как сигналы качества продукции и услуг
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?печивающие устойчивость такого равновесия, могут отсутствовать, и в некоторых отраслях компании имеют стимулы обманывать покупателей.
Более того, в случае существования возможности подавать ложные сигналы цены становятся и механизмом влияния на поставщиков, если несколько поставщиков поставляют продукцию одному посреднику. Так в случае дифференциации цен у звукозаписывающих компаний была бы возможность повлиять на любого из музыкантов, поскольку студий мало, а певцов, желающих выпустить песни, много - и от заниженных цен на песни некоторых из них компании не пострадали бы.
Ко всему вышесказанному хочется добавить, что все приведенные в этой работе эмпирические исследования и некоторые примеры реального функционирования сигналов качества относились к Западной практике. Пожалуй, маловероятно, что в России сложились другие связи. Однако в будущем было бы интересно исследовать зависимости между ценой и качеством, а также между рекламой и качеством именно на российском рынке.
Используемая литература
.Долгин А.Б. Современная экономическая трактовка рекламы и брендинга.
2.Archibald, Robert B., Haulman, Clyde A. and Moody Carlisle E., Jr. Quality, Price, Advertising, and Published Quality Ratings. //The Journal of Consumer Research. 1983. Vol.9. №4. pp. 347-356.
.Bagwell, Kyle and Riordan, Michael H. High and Declining Prices Signal Product Quality. //The American Economic Review. 1991. Vol. 81. №1. pp. 224-239.
.Gerstner, Eitan. Do Higher Prices Signal Higher Quality? // Journal Of Marketing Research. 1985. Vol. 22. №2. pp. 209-215
.Kihlstrom, Richard E. and Riordan, Michael H. Advertising As a Signal. //Journal of Political economy. 1984. Vol. 92. №3. pp. 427-450.
.Kirmani, Amna and Wright, Peter. Money Talks: Perceived Advertising Expense and Expected Product Quality. // The Journal of Consumer Research. 1989. Vol. 16. №3. pp. 344-353.
.Rogerson, William P. Price Advertising and The Deterioration Of Product Quality. //The Review Of Economic Studies. 1988. Vol. 55. №2. pp. 215-229.
8.Spolsky, Joel. Price as Signal. // Joel on Software.
.Stiving, Mark. Price-Endings When Prices Signal Quality. //Management Science. 2000. Vol. 46. №12. pp. 1617-1629
.Zhao, Hao. Raising Awareness and Signaling Quality to Uninformed Consumers: A Price-Advertising model. //Marketing science. 2000. Vol. 19. №4. pp. 390-396.