Формирование эффективной системы менеджмента качества продукции (на материалах ЗАО "ПОЛИПАК")
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
сферы производства хозяйственных товаров и товаров личной гигиены. В зависимости от вида деятельности предприятия оно выпускает или использует тот или иной вид упаковки. Рассмотрим подробнее те виды упаковки, которые используются в нашей стране.
Картонная упаковка. Этот вид упаковки в нашей стране самый популярный и самый распространенный. Картонная и бумажная упаковка доминирует не только по объемам потребления, но также по ассортименту упаковываемых товаров. По количеству предприятий, выпускающих эту упаковку, картон занимает первое место.
В настоящее время на российском рынке картонную упаковку выпускают как международные, так и российские компании. Нашла свое применение эта упаковка, в основном, в пищевой, алкогольной и табачной промышленности. Достаточно указать на тот пример, что эта упаковка используется почти для 54% жидкой молочной продукции. Для потребителя эта упаковка является самой удобной и практичной. Преимуществами картонной упаковки является его относительная прочность при транспортировке, легкость, компактность, возможность упаковывать большое количество самых разнообразных продуктов, высокая экологичность, возможность нанесения самыми разными способами красочных изображений
Упаковка из гофрокартона поставляется предприятиям пищевой, легкой, ликероводочной и строительной промышленностей. Область применения гофрокартона и гофротары очень широка. В отличие от других видов упаковки (стеклянной, пластиковой, деревянной и т.д.), картонно - бумажную тару используют предприятия, производящие практически все товарные группы.
Картонная упаковка преимущественно используется в пищевой, химической промышленности (включая косметику) и производителями бытовой и офисной техники. Около 70% производства картонной упаковки в России приходится на долю гофрированного картона, 80% которого используется для перевозки грузов. Уровень потребления гофрированного картона на душу населения значительно ниже, чем в Европе, таким образом, дополнительный рост можно ожидать, когда повысится уровень жизни российских потребителей. Оставшаяся часть приходится на долю складных картонных коробок.
ЗАО "ПОЛИПАК" занимается производством индивидуальной красочной упаковки из кашированного микрогофрокартона, картона хром-эрзац и этикеток на листовых офсетных машинах. Из-за умеренных темпов объемов производства в отрасли и устоявшейся конкурентной среды, где рыночные доли основных игроков находятся на стабильном уровне, объемы выпуска предприятия в 2008-2010 гг. росли относительно невысокими темпами. Около 70% выпуска предприятия приходится на упаковки из картона хром-эрзац и около 30% на упаковку из кашированного картона.
Данный тип упаковки потребляется отраслями, где внешний вид упаковки продукта в большой степени обуславливает его коммерческий успех, обеспечивая узнаваемость продукта и брэнда. Такими продуктами являются, например, продукты пищевой отрасли, машиностроения, обувной и алкогольной промышленности, ориентированные на обеспеченные слои населения.
В компании "ПОЛИПАК" готовы предложить заказчикам практически любое упаковочное решение с учетом их предпочтений и специфики продукции. Возможности уникального технологического комплекса предприятия (все оборудование - от ведущих мировых производителей) позволяют изготовлять упаковку любой сложности, в том числе для товаров класса (Рисунок 1)
Рисунок 1 - Основные стадии производственного процесса ЗАО ПОЛИПАК
В России наiитывается около 300 производителей упаковки из картона хром-эрзац и микрогофрокартона с печатью, большинство из них являются компаниями с ограниченными производственными мощностями (Рисунок 2). Основными клиентами таких компаний являются региональные, мелкие и средние предприятия в непосредственной географической близости к ним, но именно близость и, как следствие из нее, быстрое согласование заказов и доставка позволяет им удерживать клиентов. Число основных конкурентов в данном сегменте не превышает 20-25, при этом доля каждого из них составляет 3-7%. ЗАО "ПОЛИПАК" входит в девятку лидеров, производящих 32% упаковки хром-эрзац по России.
Рисунок 2 - Основные производители на российском рынке коробки хром-эрзац
Потребительская упаковка из микрогофрокартона пользуется повышенным спросом и в силу высоких механических свойств. На рынке упаковки из микрогофрокартона число конкурентов значительно меньше (16-20), так как кашированные коробки являются относительно новой продукцией на рынке и небольшое количество предприятий, вошедших в сегмент на ранних этапах его зарождения (середина 90х годов), занимает в нем ключевые позиции. При этом "ПОЛИПАК" был первой компанией на российском рынке, освоившей производство данного вида упаковки (Рисунок 3). В дальнейшем ожидается некоторое ужесточение конкуренции, так как российские производители упаковки постоянно наращивают производственные мощности. "ПОЛИПАК" является бесспорным лидером данного сегмента, опережая ближайших конкурентов в 3-4 раза с рыночной долей 16-17%.
Рисунок 3 - Основные игроки на российском рынке кашированного микрогофрокартона
В реализации своей продукции "ПОЛИПАК" придерживается общей политики сбыта группы "ГОТЭК" и отдает преимущество прямым продажам для поддержания рентабельности на высоком уровне. Доставка продукции покупателям осуществляется с использованием тр