Фирменный стиль клубного ресторана "Ампир"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
рекламе и СМИ.
Логотип
Логотип клубного ресторана Ампир представляет собой герб. Это рыцарский щит, обрамленный лавровой ветвью, снизу развивается лента с названием ресторана, а все это украшает имперская корона. Он визуально передает всю мощь стиля Ампир, он выполнен в фирменных цветах, красный и золотистый.
Образец логотипа представлен в приложении 1.
Фирменные цвета
Фирменные цвета клубного ресторана Ампир - это 5 цветов. Каждый из них несет свою функцию. Но 2 из них основных цвета, которые и используются в логотипе.
Основные цвета:
Ярко красный CMYK (0/100/100/0)
Золотой (бежево-желтый) CMYK (9/14/42/0)
Дополнительные цвета используются в зависимости от расположения названия, фона на котором располагается название. А так же от шрифта.
Дополнительные цвета:
Черный CMYK (73/68/67/89)
Белый CMYK (0/0/0/0)
Синий CMYK (96/92/0/1)
Все эти цвета так же являются характерными цветами стиля Ампир.
В этих цветах выдержана не только рекламная и полиграфическая продукция, но так же и интерьер ресторана.
Фирменные шрифты
При изучении стиля Ампир, мы видим, что исторически в данном случае подходят шрифты группы антиква, т.е. шрифты с засечками. Но, так как шрифт Антиква достаточно строгий шрифт, а стиль Ампир предполагает некую роскошь, то мы расширим линейку шрифтов, и добавим более сложные, шрифты с вензелями. В итоге у нас получилось достаточное их количество, что бы отразить информацию о ресторане, в разных случаях. Нам подошли шрифты:
Times New Roman- основной шрифт, для общего текста.
Esenin script Two- шрифт для второстепенных заголовков.
Rubius- шрифт для основных заголовков.
Elzevir-шрифт для слогана.
Фирменный слоган
Слоган должен мотивировать потенциального гостя прийти в ресторан, но также он должен передавать дух, стиль и атмосферу этого заведения. По этому я выбрала слоган Ампир - отдохни красиво, который отлично передает всю сущность данного ресторана.
Слоган обязательно указывается во всех рекламных и информативных модулях, дабы у гостей выработалась слуховая привязка, и всегда, когда они услышат данный слоган, у них возникнут ассоциации с рестораном.
Деловая документация
Фирменный бланк - один из элементов фирменного стиля, наличие которого становится довольно популярным в наши дни. Наличие фирменного бланка становится признаком хорошего тона и элементом престижа. Этому есть две причины: заведомое размещение всей необходимой служебной информации на бланке и стильное графическое решение, подчеркивающее явную принадлежность к фирме.
Кроме того, фирменный бланк помогает запомнить и отыскать нашу фирму, ведь среди множества деловых бумаг непросто отыскать нужную. Фирменный бланк с нашим логотипом придаст весомости отпечатанным на нем документам и не только выделит их из множества других бумаг, а также лучше тысячи слов подчеркнет солидность и надежность нашего ресторана.
Дизайн фирменного бланка выполнен в едином с визитной картой стиле. При разработке фирменного бланка (бланка делового письма) важно учесть возможность его свободного использования в сложившейся системе документооборота фирмы
Фирменный бланк можно смело назвать лицом компании в деловом мире. Так как письма и другие документы, как правило, предназначены второй стороне, то бланк непременно должен отражать специфику компании, а именно фирменный стиль.
Название компании и логотип я разместила чуть правее к центру, потому что документы могут подшиваться, и если название будет размещено слева, оно может попасть в переплет.
Название ресторана и логотип я сформировала в общую шапку, которая размещается на всех бланках, визитках и конвертах, дабы максимально привлечь внимание к названию компании.
Так же использованы шрифты разного размера, большего размера применены к названию ресторана, дабы привлечь внимание к главной части.
Аналогичный подход применила и к фирменному конверту, который используется для деловой рассылки. Визитка является, пожалуй, самым неотъемлемым элементом фирменного стиля. Любая визитка создает ассоциацию с ее владельцем. Поэтому ее сделала так, чтобы вызывать положительные эмоции у того, кто на нее смотрит. Решение визитки строится, прежде всего, на логотипе. Именно логотип является ключевым элементом. Его я разместила по левому краю, но немного смещенному к центру, так же логотип занимает большую часть визитки, по отношению к другим модулям на ней, вторым по величине идет название ресторана и затем следуют реквизиты. В название ресторана я использовала такую же шапку, как и в фирменных бланках и конвертах. Фирменные конверты являются одним из самых востребованных видов фирменной продукции. Любая почта, отправляемая от имени нашей компании в фирменном конверте, становится узнаваемой еще до момента вскрытия письма. Дизайн фирменного конверта выполняется в едином с фирменным бланком и визиткой стиле. Безусловно, фирменный конверт - один из необходимых инструментов повышения статуса компании.
Брендированная деловая документация - обязательный атрибут серьезной компании, которая выдерживает свой стиль во всем. При разработке фирменной документации ресторана, я учла все нюансы: это цветовое, шрифтовое и стилистическое оформление печатной продукции. А также то, что клубный ресторан Ампир является и рестораном, и клубом. Соответственно, нужно отразить две стороны заведения. Поэтому всю деловую документацию - фирменные бланки, фирм