Фактор жизненного цикла продукции в товарной политике предприятия
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
Глава I. Фактор жизненного цикла продукции в товарной политике предприятия
.1 Концепция жизненного цикла товара
.2 Товарная политика: цели, этапы, объекты
Глава II. Товарная политика компании "Алион"
.1 Общая характеристика предприятия
.2 Товарная политика компании на этапе внедрения продукта и возможности ее совершенствования
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Конкурентоспособный потенциал предприятия обладает специфическими свойствами, представляет собой совокупность локальных потенциалов, что обусловливает необходимость учета особенностей каждого из потенциалов. Основными составляющими потенциала предприятия являются возможности: маркетинговые, трудовые, интеллектуальные, производственно-финансовые. Весьма значимыми являются маркетинговые возможности.
В научной и учебной литературе можно встретить множество разнообразных определений маркетинга. Их различие в какой-то степени отражает этапы его развития. Классические (ограниченные) определения трактуют маркетинг как предпринимательскую деятельность в сфере сбыта. Так, словарь деловых терминов, изданный в США в 1948 г. Институтом Гамильтона, определил его как экономическую деятельность, состоящую в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю. Современные (обобщенные) трактовки маркетинга характеризует более широкая проблематика.
Известный специалист по маркетингу Ф. Котлер определяет маркетинг как вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Более детализированным выглядит в целом аналогичное определение Американской ассоциации маркетинга, принятое в 1985 г. взамен практиковавшегося ранее: Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. Считая, что маркетинг не ограничивается товарами и услугами, так как его объектами могут быть организации (Красный Крест), люди (кандидаты на занятие какой-либо должности), территории (Гавайи) и идеи (важность пристяжных ремней), американские маркетологи Дж. Р. Эванс, Б. Борман предлагают в своей книге соответствующее определение: Маркетинг - это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.
Фирме, ради того чтобы успешно бороться с конкурентами на равных и пытаться получить рыночное преимущество, необходимо наращивать собственный товарный портфель. Торговля должна располагать лишь текущими запасами товаров, обеспечивающими нормальный торговый процесс. Увеличение начальных запасов и поступления товаров оказывает положительное влияние на сумму реализации товаров; их уменьшение, наоборот, способствует сокращению размеров реализации; уменьшение прочего выбытия товаров, сокращение конечных запасов товаров положительно влияют на сумму реализации; их увеличение сказывается на величине реализации данного отчетного периода отрицательно. Для грамотного решения обозначенных проблем необходим учет того, на каком этапе жизненного цикла находится тот или иной товар. А на динамику объемов производства и продаж продукта можно и необходимо влиять посредством комплекса мероприятий товарной политики.
Целью настоящей работы является оценка жизненного цикла и разработка товарной политики (на примере действующего предприятия - компании "Алион").
В задачи работы входит:
) теоретическая характеристика концепции жизненного цикла товара;
) изучение понятия, целей, этапов и объектов товарной политики;
) практическое исследование вопросов жизненного цикла продукции и товарной политики компании "Алион";
) выявление направлений оптимизации товарной политики компании "Алион".
Объектом исследования является предприятие - компания "Алион".
Предметом исследования является товарная политика компании "Алион".
Глава I. Фактор жизненного цикла продукции в товарной политике предприятия
.1 Концепция жизненного цикла товара
Известно, что каждый продукт предприятия в данный момент времени находится на определенном этапе жизненного цикла: внедрения на рынок; роста; зрелости; спада. Все этапы наглядно демонстрирует известный график жизненного цикла (рис. 1, приложение 1). Продолжительность этапов жизненного цикла зависит от продукции: её торговой марки (ВАЗ, Проктер энд Гэмбл), вида (кондиционер, легковой автомобиль, моющее средство), подвида (семейный автомобиль, шампунь для волос), марки (Жигули, Волга), модели (2110, 3110).
В основе реализации этой концепции лежит аналитический метод, разработанный еще в начале 1970-х гг. американской консалтинговой компанией Boston Consulting Group для анализа стадий жизненного цикла отдельного товара, производимого компанией, и его места среди других продуктов компании. Поскольку результат такого анализа весьма наглядно представляется в виде матрицы размером 2 x 2, метод получил название по имени компании-разработчика - матрица BCG. В отечественной литературе используются также следующие названия: бостонская матрица, матрица БКГ, матрица жизненного цикла продукта.
В матрице используются оригинальные названия продуктов в зависимости от стадии жизненного цикла: &q