Фактор жизненного цикла продукции в товарной политике предприятия
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
·резе этапов жизненного цикла продукта.
Рис. 4. Стадии этапа развития жизненного цикла продукции.
Таблица 1. Характеристики рынка товара и их изменение на протяжении жизненного цикла
Х-ки рынка товараВыход на рынокЭтап ростаЗрелостьУпадокОбъём продажНизкийБыстрорастущийМедленнорастущийПадающийСебестоимостьВысокаяСредняяНизкаяНизкаяПрибыльНичтожнаяРастущаяМаксимальнаяПадающаяПотребителиЛюбители новогоМассовыеМассовыеКонсерватив-ныеЧисло конкурентовОчень малоеРастущееБольшоеПадающее
Приложение 2
Рис. 5. Финансовое сопровождение типового проекта по выводу нового товара на рынок.
Таблица 2. Уровень существенности и рисков для предприятия
Степень новизныМасштаб для предприятияДополнительная товарная позицияНовая категория или группа (в товарном портфеле)Новое направление бизнесаДифференциация (расширение линейки)/ модификациянизкийсреднийсредний/высокийЭволюционное развитиесреднийсредний/высокийвысокийПринципиально новый товарсредний/высокийвысокийочень высокий
Таблица 3. На этапе предварительного анализа следует изучить
ТоварКакой товар предполагается производить и почему он будет конкурентоспособен, его отличия от предлагаемых товаров и др.РынокКто является потребителем, рыночная ниша, работает ли сейчас предприятие на этом рынке, емкость и скорость роста рынка, степень его зрелости, уровень проникновения, насыщенность и др.ТенденцииКаковы макро- и микроэкономические тенденции (динамика экономики, уровень и рост доходов, потребления, инфляция, уровень конкуренции), технические и технологические изменения, возможность изменения потребительских предпочтений и др.КонкурентыОсновные конкуренты и их преимуществаСрок проектаКаков срок реализации проекта и полный срок жизни товараОбъем (производства)Предполагаемый объем продаж и его соответствие текущим и ожидаемым продажам конкурентов, емкости рынка, статистике продаж по товарам-аналогам самого предприятия (если применимо), производственным и финансовым возможностям предприятия и др.ЦеныМетод ценообразования, как соотносится предполагаемая цена с текущими ценами рынка, каковы возможные тенденции в изменении цены в будущем и др.СебестоимостьКаким способом определена себестоимость товара, каковы возможные тенденции изменения себестоимости в будущем, имеются ли резервы снижения и/или существенные риски ее роста вследствие изменения конъюнктуры и текущей неопределенности и др.ИнвестицииОценка уровня первоначальных и последующих инвестиций в проектИсточник средствДостаточно ли собственных средств предприятию для реализации проекта, в каком объеме необходимо привлекать дополнительный капитал и/или заемные средства и насколько это реалистичноФинансовые результатыКаковы предполагаемые уровни и динамика выручки и прибыли от проекта, демонстрирует ли он свою рентабельность и окупаемость
Таблица 4. Набор процедур и инструментов для компании "Алион"
ТипЭтапы вывода нового товараЭтап 1. ИнициацияЭтап 2. Предварительный анализЭтап 3. Бизнес-планЭтап 4. Разработка товараЭтап 5. Подготовка производстваЭтап 6. Тестирование (пр-ва, рынка)Этап 7. Выход на нормальный режимСобственная продукция - дополнительный SKU-В рабочем порядке-В рабочем порядкеТекущий мониторингСобственная продукция - новая номенклатурная группа (бренд)Контроль руководства, бюджетКонтроль руководства, текущий мониторинг, бюджетНовое направление бизнесаФормализованный расчет и оценкаБизнес-план, в случае необходимостиКонтроль руководства, бюджетКонтроль руководства, текущий мониторинг, бюджетДистрибуция - дополнительный SKU или группа в рамках присутствующего брендаВ рабочем порядке-В рабочем порядке-В рабочем порядке, текущий мониторингНовый бренд для дистрибуцииФормализованный расчет и оценкаВ рабочем порядкеКонтроль руководства, текущий мониторинг, бюджет