Управление рекламной деятельностью предприятия на примере ФГОУ ВПО "Дальрыбвтуз"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
средний уровень оплаты труда увеличился на 1352 руб. (3716-2364) по сравнению с 2003 годом, а к концу 2007 года в сопоставлении с тем же периодом уже на 3532 рубля (5896-2364). Но нельзя оценивать положительно рост оплаты труда без взаимосвязи с изменением продажи услуг на 1 работника. Посредством расчета коэффициента опережения определим это соотношение, взяв за базу сравнения 2003 и 2005 годы. Индекс средней заработной платы составит за эти периоды 1,2, а оказание услуг в денежном эквиваленте на 1 работника - 0,9. Следовательно, рост средней заработной платы опережает рост производительности труда, что оценивается отрицательно.
Сравнение темпов роста выручки от реализации продукции и себестоимость реализации свидетельствует об опережении первого показателя. Так, в 2004 году выручка увеличилась в 1,7 раз, а себестоимость реализации в 1,6 раза по сравнению с начальным периодом. К концу 2002 года выручка возросла в 2,4 раза (13700/5800), а себестоимость реализации в 2,3 раза (13003/5580), что так же можно оценить позитивно в деятельности ФГОУ ВПО Дальрыбвтуз.
В целом обзор технико-экономических показателей деятельности ФГОУ ВПО Дальрыбвтуз за 2003-2007 годы свидетельствует о довольно благоприятных тенденциях в изменении показателей, отражающих его финансово-хозяйственную деятельность и имеющихся потенциальных возможностях конкурировать с аналогичными университетами на рынке образовательных услуг.
Внешняя маркетинговая среда ФГОУ ВПО Дальрыбвтуза делится на микро и макро среды (рис. 5).
Макро среда Дальрыбвтуза состоит их демографических, экономических и политико-правовых факторов (сред).
1. Демографическая среда. Демографические характеристики и тенденции развития населения играют в конъюнктуре спроса на образовательные услуги особенно важную роль. Рассмотрим наиболее значимые из них.
Основным фактором демографической среды является численность населения.
Численность населения Приморского края (табл. 4), по данным Территориального органа федеральной службы статистики по Приморскому краю, на 1 января 2008 года составила 1995,8 тыс. чел., сократившись за год на 10,1 тыс. человек.
Причины такой тенденции - длительно (уже 30 лет) низкий, не обеспечивающий простого воспроизводства уровень рождаемости и высокая смертность населения России.
Таблица 4
Численность населения Приморского края
ГодКоличество, тыс. чел.20002120,520052019,520062005,920071995,8
Падение рождаемости, особенно заметно сказавшееся начиная с 1992 года, в сочетании с общим увеличением трудоспособного возраста (периода) ставит задачу переподготовки кадров в большей степени, чем получение первичного высшего образования.
Такое падение численности населения не могло не сказаться на потреблении образовательных услуг (табл. 5).
Таблица 5
Численность студентов высших учебных заведений, человек, значение показателя за год, Приморский край
ГодКоличество, тыс. чел.200599,148200699,146200794,851
Падение численности население так же отразилось на наборе студентов в Дальрыбвтуз на некоторые специальности (табл. 6).
Таблица 6
Количество студентов принятых в Дальрыбвтуз, чел
ИнститутНабор 2005Набор 2006Набор 2007БюджетВ/бюджетБюджетВ/бюджетБюджетВ/бюджетМореходный институт150140150143150140Институт пищевой и холодильной техники934887718570Институт пищевой биотехнологии102721056610545Институт рыболовства и аквакультуры952995609557Институт экономики и управления751724615846160Международный институт (русские студенты + китайские стденты)-93 + 41-100 + 52-102 + 86Институт заочного обучения235289219294210315Институт дополнительного профессионального образования-293-297-285
Данные таблиц 4 и 5 показывают что, резкий спад численности населения Приморского края в 2007 году отразился на численности набора студентов в высшие учебные заведения. Это говорит о том, что изменение численности населения прямо пропорционально набору студентов на обучение на очной форме.
Экономическая среда
В 2005 и 2006 годах началось падение реального ВВП Приморского края: соответственно, - на 2,3 и 3,6 %. И хотя в целом инфляция и среднемесячные темпы прироста потребительских цен существенно не снизились, а среднедушевой доход в несколько вырос, и оптимизма в обществе это прибавило. При этом реальный курс доллара значительно упал, и неуверенности большинства населения по отношению к завтрашнему дню и в непредсказуемости перспектив практически ушла. В таких экономических условиях долгосрочные вложения в образование (как со стороны образовательных учреждений, так и потребителей, что особенно важно) становятся актуальным. Так как с ростом экономики увеличивается потребность в грамотных высококвалифицированных специалистах разных отраслей.
Доступность кредитов в последнее время так же является наиболее значимым экономическим фактором макро среды любого вуза. В настоящее время большинство студентов принятых в вузы обучаются на контрактной основе. При этом считать, что они являются выходцами главным образом из обеспеченных семей, нет оснований. Потребительские кредиты в последнее время стали пользоваться большим спросом. Широкое же использование кредитов позволит улучшить финансирование вузов за счет средств частного капитала.
Не мало важную роль так же играет повышение цен на рынке жилья. Вместе возросшими ценами на недвижимость, возросла цена и на сдачу квартир в наем. Отсюда следует, что присутствие мест в общежитии вуза увеличивает поток студентов в учебное заведение.
Политико-правовую среду Дал