Социология рекламной деятельности
Вопросы - Социология
Другие вопросы по предмету Социология
ости инноваций
Реклама способствует гомогенности, однообразию потребностей, ценностей, моделей поведения - и тем самым создает устойчивость социальной общности, а с другой - ведет к изменениям вышеперечисленных характеристик, т.е. она изменяет, поддерживая.
При переходе к новому, преодолении налаженного, привычного необходимо относиться к старому как самоценному.
Проблема инновационных процессов, нововведений, их распространения в обществе возникла в Новое время.
Стремление человека к инновациям свойственна человеческой природе вообще. Потребность в инновации формируется при осознании противоречия между реальным и желаемым, вслед, за чем следует установка на дальнейшее совершенствование сложившейся ситуации.
Инновация - это общественный технический и экономический процесс, который через практическое использование идей и изобретений приводит к созданию лучших по своим свойствам изделий, технологий. Инновация охватывает весь спектр видов деятельности - от исследований и разработок до маркетинга.
Итак, реклама, являясь частью массовых информационных потоков, должна опираться на распространенные в обществе ценностные ориентации, вкусы, привычки, традиции, нормы.
В обществе, развивающемся по третьей модели, главной ценностью становятся инновационные процессы
. Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества.
Социальная реклама - вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.
Социальная реклама - разновидность социального продукта, существенно отличается от государственной и политической рекламы.
Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.
Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды и другие. Поскольку основное назначение социальной рекламы - пропаганда общезначимых социальных ценностей, понятно, что финансированием производства этой рекламы, размещением текстов, установлением приоритетов проблем, о которых в обществе нужно говорить в полный голос, должно заниматься общество, а не государство.
. Эффективность рекламы. Оценка эффективности рекламы.
Эффективность рекламы - эффективность рекламы это определенный результат, или увеличения продаж товара или услуг, или увеличение имиджа той или иной компании.
Самый примитивный расчет экономической эффективности рекламы: (Прибыль) минус (Средства затраченные, на рекламу) равняется (Положительной величине).В идеале, эта положительная величина должна равняться 80-90 процентам от прибыли, но для нашей страны такая ситуация практически невозможна.
Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным.Однако и приблизительные подсчеты оправдывают себя. Значение эффективности рекламы могут быть найдены различными способами.
Эти способы можно классифицировать следующим образом:
прямые;
косвенные.
Прямые способы основаны на непосредственном подсчете результатов продаж, полученных под влиянием рекламы. Причем обычно первоначально используется один из косвенных способов.
Косвенные способы, в свою очередь, подразделяются на:
) способы по определению количества клиентов и количества счетов;
) способы по определению суммы продаж.
В свою очередь, группа косвенных способов по определению количества клиентов и количества счетов подразделяется на четыре группы:
. способы по определению количества клиентов;
. способы по определению количества счетов;
. способы по определению количества счетов по временным графикам;
. способы по определению количества счетов с учетом влияния внешних факторов.
Группа косвенных способов по определению по определению суммы продаж, полученной под влиянием того или иного вида рекламы, подразделяется на три группы:
.1 определение по временным графикам продаж;
.2. определение по пикам во временных графиках;
.3. определение по нескольким временным графикам с учетом влияния внешних факторов.
Реклама в политической коммуникации
Чтобы понять роль и значение рекламы в политической коммуникации и самой политической коммуникации в современном обществе, нужно дать основные характеристики современного общества. Представляется, что исчерпывающей будет характеристика модернизации - сущностного понятия для современных социальных, экономических, политических структур.
В обществах, которые характеризуются отчетливо выраженными модернизационными процессами, существует объективная необходимость в политической коммуникации, диалоге между населением и политической элитой относительно альтернатив социально-политического развития.
Властные структуры, реализуя конкретную тактику социального развития общества, нуждаются в получении мандата на соответствующие мероприятия от населения всей страны; обществу, в свою очередь, необходимы конкурирующие программы, оно должно иметь возможность выбора. Общество выбирает программу своего развития вместе с личностями, которые будут ее осущест