Социология рекламной деятельности
Вопросы - Социология
Другие вопросы по предмету Социология
Место и значение социологических исследований в системе знаний об обществе
Социология - наука об обществе, наука о закономерностях становления и развития социальных систем, общностей, групп, личностей.
Таким образом, социология изучает социальную специфику развития общества и социальные отношения.
Социологическое исследование - совокупность логических последовательных, методологических и методических, организационно-технических процедур, которые позволяют получить достоверные данные об изучаемом явлении или процессе для дальнейшего использования результатов этих исследований на практике.
Как уже ясно, социологическое исследование является составляющей социологии. Однако социология тесно связана и с другими науками об обществе - с политологией, экономикой, правовыми науками, историей, этикой.
Социологические исследования выполняют следующие функции в системе наук об обществе:
1.в политологии: помогает выявить место, роль и позицию людей, социальных групп и слоев в сфере политических отношений. Помогает проанализировать сложившуюся ситуацию в политической сфере, выявить отношение людей к существующей власти, политической ситуации, прогнозировать то или иное политическое событие.
2.В экономике: при помощи соц.исследований проводится анализ поведения работников при решении всех без исключения экономических, организационных, технических задач, связанных с экономикой предприятия и страны в целом. Соц.исследования помогают оценить возможности знаний, воли, мотивов, желаний людей, связанных с экономикой, и их влияния на рост производительности труда, потребления, распределения.
.В правовой сфере: соц.исследования дают возможность оценить состояние и тенденции развития законности, государственности, правового сознания населения. Помогают оценить отношение людей к тем или иным законопроектам, правовой системе общества, а также предотвратить нарушения в области права.
.В этике: с помощью соц.исследований можно дать оценку степени развитости норм и ценностей общества, уровню зрелости эстетического вкуса, путям и формам удовлетворения духовных потребностей. Можно установить взаимоотношения в семье, коллективе, состояние нравственности, вывести пути совершенствования морального облика общества.
Сфера производства как фактор появления рекламы
Реклама как массовое явление не могла возникнуть раньше, чем возникли рынок производителя товаров, рынок информационных средств размещения рекламы и рынок потребителей рекламируемых товаров и услуг - три основных фактора появления рекламы как массового явления.
Исторически необходимость в рекламе появилась только тогда, когда материальное производство вышло за рамки натурального хозяйства или натурального обмена-бартера. Разделение труда как экономический процесс в итоге привело к появлению социальных групп, которые, производя одни продукты, стали нуждаться в других. Топографическим воплощением обмена с использованием такого механизма, как деньги, а значит, довольно сложного многоступенчатого механизма взаимоотношений между производителями и потребителями стал рынок - реальное место в городской инфраструктуре в зоне массового скопления потребителей, где концентрировалось предложение.
Развитие производственной ситуации от ремесленного к мануфактурному производству привело к объединению людей, специализирующихся на отдельной операции по производству отдельной детали товара. Именно в этом - исторические истоки четырех важных обстоятельств:
) производство стало топографически оформляться в отдалении от места проживания ремесленного производителя.
2.появилась фигура (социальная роль) владельца готового продукта, отличного от наемного работника, и одной из ее задач стало обосновать в постоянном общении со своими работниками размер заработной платы и продолжительность трудового дня.
3.работник, занятый на атомарной операции (чем больше было операций, тем больше было работников), после завершения производственного цикла не имел готового продукта, а становился лишь его объективным потребителем.
.владелец, концентрирующий в своих руках прибыль от производства, получил возможность финансировать специализированную деятельность по продвижению товара на рынок.
Буржуазные революции способствовали появлению конкурирующих друг с другом производителей. Но в полной мере о рынке товаров можно говорить, лишь имея в виду ту стадию, когда производство товаров стало массовым.
При этом производители должны были постоянно обеспечивать соответствие своей продукции потребностям и вкусам действительных и потенциальных покупателей; изучать спрос потенциальных покупателей; доводить до сведения потенциальных покупателей информацию о производимых товарах или услугах; добиваться того, чтобы достаточно большая доля потенциальных покупателей нашла установленные цены приемлемыми; сделать все возможное, чтобы продукт легко доходил до покупателя.
Появление социальных производителей, заинтересованных в продвижении товара или услуги к потребителю, привело к тому, что в недрах производства, в самом производственном цикле стала обособляться новая профессиональная сфера деятельности - маркетинг.
Производитель стал многолик, между производителями появилась конкуренция, а следовательно, заинтересованность в потребителе: продать товар не просто, не потому что его много, а потому, что рядом ?/p>