Социология рекламной деятельности
Вопросы - Социология
Другие вопросы по предмету Социология
льной совокупности в виде квот (определенных пропорций) распределения признаков изучаемых объектов;
многоступенчатая - на каждой ступени отбора меняется единица отбора;
комбинированная - на каждой ступени отбора меняются единица и техника случайного отбора;
многофазная - из сформированной выборки большего объема выделяется подвыборка меньшего объема без изменения единицы отбора.
Тип и способы выборки прямо зависят от целей исследования и его гипотез.
Мера подобия выборочной совокупности структуре генеральной совокупности оценивается ошибкой выборки, а пределы допустимой ошибки зависят от целей исследования. Приблизительная оценка надежности выборки:
повышенная - до 3 %;
обыкновенная - 3-10 % (доверительный интервал распределений на уровне 0,03-0,1);
приближенная - от 10 до 20 %;
ориентировочная - от 20 до 40 %;
оценочная (прикидочная) - более 40 %.
Объем выборки зависит от трех основных условий:
меры однородности социальных объектов по наиболее существенным для исследования характеристикам;
дробности групп анализа, планируемого по задачам исследования;
целесообразного уровня надежности выводов по результатам исследования.