Социология рекламной деятельности
Вопросы - Социология
Другие вопросы по предмету Социология
?а:
вероятностные
невероятностные
. Вероятностные выборки
.1 Случайная выборка (простой случайный отбор)
.2 Механическая (систематическая) выборка
.3 Стратифицированная (районированная)
.4 Серийная (гнездовая или кластерная) выборка
. Невероятностные выборки
.1. Квотная выборка
.2. Метод снежного кома
.3 Стихийная выборка
.4 Выборка типичных случаев
Статистические методы интерпретации данных, полученных в результате социологических исследований
Чтобы понять сущность процедуры интерпретации, уточним некоторые термины, определяющие социальное содержание этого процесса. Признак - свойство эмпирического объекта. Переменная - теоретическая форма существования данного признака. Индикатор - показатель степени проявления признака объекта.
Процедура интерпретации понятий - последовательность познавательных и организационных действий, необходимая для уточнения содержания понятий и разработки операций по их измерению.
Выделяют следующие виды интерпретации: теоретическую - раскрытие содержания понятий через понятия меньшей общности;
эмпирическую - выявление эмпирических признаков, конкретизирующих содержание основных понятий; операциональную - определение операций, посредством которых проводится измерение эмпирических признаков и определение индикаторов для операционализации понятий. Операционализация включает два последовательных этапа: 1) более полное описание исходного понятия посредством индикаторов; 2) доступность сконструированных индикаторов непосредственному наблюдению и измерению.
Объект и предмет социологии рекламной деятельности
Объект исследования - все то, что содержит социальное противоречие и порождает проблемную ситуацию, то, на что направлен процесс познания. На эмпирическом уровне объектом исследования выступают реальные, локализованные в пространстве и времени социальные группы, общности, коллективы и т.д., поскольку носителями социальных противоречий всегда являются люди.
Предмет социологического исследования - наиболее значимые с теоретической или практической точки зрения свойства и особенности социального объекта, подлежащие непосредственному изучению. В отличие от объекта исследования, cодержание которого не зависит от субъекта, предмет социологического исследования является результатом взаимодействия объекта и субъекта познания.
Формирование предмета исследования обусловлено как свойствами объекта, так и характером проблем, которые предстоит решать, а также уровнем научных знаний и теми средствами исследования, которыми располагает социолог. Предмет исследования предполагает объект, но не совпадает с ним, а обозначает границы, в пределах которых объект изучается в данном конкретном исследовании. Один и тот же социальный объект может изучаться с целью решения различных научных проблем.
Методы исследования в социологии рекламной деятельности. Методы социологического исследования - способы построения и обоснования социологического знания
Выборка-это совокупность элементов объекта социологического исследования, подлежащая непосредственному изучению.
Выборочная совокупность-это определение число элементов генеральной совокупности, отборное по строго заданному правилу.
Опрос-метод сбора первичной информации посредством общения с вопросами к определенной группе людей.
Анкета - опросный лист, самостоятельно заполняемый опрашиваемым по указанным в нем правилам.
Интервью - проводимая по определенному плану беседа, предлагающая прямой контакт с интервьюера с респондентом .
Наблюдение-метод сбора информации путем непосредственного, целенаправленного и систематического восприятия регистрация социально-психологических явлений в естественных или лабораторных условиях.
Различают следующие, дополняющие друг друга, виды наблюдения:
кратковременное (срез) и продолжительное / лонгитюдное (продолжающееся на протяжении длительного времени, например, наблюдение за психическим развитием ребенка с момента его рождения);
непосредственное и опосредованное (предполагающее применение вспомогательных средств, например, видеоаппаратуры);
выборочное (направленное на отслеживание отдельных параметров наблюдаемого) и сплошное (фиксирующее любые проявления и изменения объекта наблюдения в определенных ситуациях).
Метод объективного наблюдения - это стратегия исследования с регистрацией внешних (поведенческих, психофизиологических и др.) характеристик или изменений наблюдаемого объекта. Как правило, эта разновидность наблюдения выступает в качестве предварительного этапа перед планированием и осуществлением эксперимента.
Метод самонаблюдения - это стратегия получения эмпирических данных посредством наблюдения за самим собой, собственными психическими состояниями и процессами. Элементы этого метода лежат в основе практически любого психологического исследования. Посредством сопоставления результатов самонаблюдения, представленных в самоотчете (вербализированном протоколе о текущей индивидуальной жизни), с аналогичным отображением самонаблюдения других людей, устанавливается их принципиальное родство, а затем производится сравнение данных внутреннего опыта с внешними проявлениями психики.
Эксперимент - это исследовательская стратегия, при которой осуществляется ц?/p>