Социология рекламной деятельности
Вопросы - Социология
Другие вопросы по предмету Социология
µленаправленное отслеживание какого-либо процесса в ситуации регламентированного изменения его отдельных характеристик и условий протекания. Таким способом производится проверка гипотезы исследования. Эксперимент, наряду с наблюдением, - один из основных методов научного познания вообще и психологического исследования, в частности.
Анализ документа- метод сбора первичной информации данных, при котором документ используется в качестве главного источника информации.
Документ- - это материальный объект с закрепленной в нем информацией для передачи ее во времени и пространстве.
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ - специальный достаточно строгий метод качественно-количественного анализа содержания документов в целях выявления или измерения социальных фактов и тенденций, отраженных этими документами. Особенность К.-А. состоит в том, что он изучает документы в их социальном контексте. К.-А. может использоваться в качестве основного метода исследования (например, в исследовании социальной направленности газеты); параллельного, т.е. в сочетании с другими методами (например, в исследовании эффективности функционирования средств массовой информации); вспомогательного или контрольного (например, при классификации ответов на открытые вопросы анкет).
Организация, подготовка и проведение эмпирического социологического исследования
Эмпирические исследования предполагают сбор первичных данных об изучаемых объектах, проведенный по заранее выработанной программе. В сфере массовой коммуникации они представляют собой исследования всех звеньев массово-коммуникативного процесса: коммуникатора; самих информационных сообщений; каналов распространения информации; массовой аудитории как объекта массово-коммуникативного воздействия; обратной связи как необходимого условия для осуществления информационного воздействия на массовую аудиторию; эффектов как результатов воздействия массовой коммуникации. Обработка данных производится на основании правил научного вывода. Результаты эмпирических исследований представляют собой репрезентативную информацию, которая служит для проверки теоретических положений, сформулированных на уровне специальной социологической теории, и в то же время является эмпирической базой для дальнейшей разработки теории.
Программа социологического исследования
. Методологический раздел:
формулировка проблемы, определение объекта и предмета исследования;
определение цели и постановка задач исследования;
уточнение и интерпретация основных понятий исследования, их операционализация;
предварительный системный анализ объекта исследования;
формулировка рабочих гипотез.
. Процедурный раздел:
принципиальный план исследования;
обоснование системы выборки единиц наблюдения;
определение основных процедур сбора и анализа социологической информации; о рабочий план исследования.
Обработка и оформление данных социологического исследования
Анализ и обработка социологических исследований
Анализ социологических данных
При_определении отношения к социальному явлению социологи используют методы социологического анализа. Эти методы широко известны в отечественной и зарубежной практике.
Выборочный метод - метод исследования, позволяющий делать заключение о характере распределения изучаемых признаков генеральной совокупности на основании рассмотрения ее части.
Для понимания сущности выборочного метода необходимо определить некоторые термины.
Генеральная совокупность - множество объектов, которые являются предметом изучения в пределах, ограниченных программой исследования.
Выборочная совокупность - часть генеральной совокупности, значимая для задач исследования.
Основа выборки - перечень элементов генеральной совокупности, удовлетворяющий требованиям полноты, адекватности, удобства.
Единица отбора - элемент генеральной совокупности, отбираемый на каждом этапе выборки.
Дисперсия - разброс значений признаков выборочной совокупности. Чем больше дисперсия, тем больший объем выборочной совокупности требуется для дальнейшего исследования. Дисперсия равна среднему квадратическому отклонению отдельных значений признаков от среднего арифметического:
? (xi -x)(х) =_i________,
п- 1
где х, - значение i-го признака; х - среднее арифметическое; п - число признаков.
Репрезентативность - свойство выборочной совокупности представлять параметры генеральной совокупности, значимые для задач исследования. В аналитических и экспериментальных исследованиях проблема статистической репрезентативности выборки оказывается второстепенной в сравнении с необходимостью обеспечить качественное представительство изучаемых социальных объектов.
Различаются следующие виды выборок:
простая случайная - строится с помощью таблиц случайных чисел;
систематическая - проводится через интервал в перечне объектов генеральной совокупности;
серийная, когда единицами случайного отбора являются гнезда - семья, коллектив и т.п.;
стратифицированная - строится с использованием любой техники отбора; при этом в генеральной совокупности предварительно выделяется совокупность однородных групп;
целенаправленная - отбираются типичные элементы по установленным критериям;
квотная - строится как модель, воспроизводящая структуру генера