Сопоставительный анализ PR-сопровождения выставок на материале экспозиций Краснодарского края и других регионов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?я главными способами привлечения и удержания внимания посетителей во время выставки. Также важны околовыставочные мероприятия - фестивали, специальные показы, специализированные салоны, смотры. Участие в них исключительно важно с точки зрения повышения имиджа компании, приобретения новых контактов и экономически выгодно, так как все проблемы по привлечению посетителей на эти мероприятия ложатся на организаторов выставки.
В ходе работы было выяснено, что основными движущими мотивами для начала бурного развития российской выставочной отрасли стали платежеспособный спрос иностранных компаний, стремившихся через выставки выйти на российский рынок, а также независимая предпринимательская деятельность в стране. Лишь в последние годы приоритеты выставок в России стали меняться в сторону большего удовлетворения потребностей национальной промышленности. Многие российские предприятия (но пока далеко еще не большинство из них) более активно и умело стали использовать маркетинговые и коммуникационные возможности выставок. "асти ряда регионов страны уже оценили роль выставок для налаживания межрегионального и международного сотрудничества.
2 Особенности PR-сопровождения выставок Краснодарского края и других регионов
.1 Характеристики крупнейших выставочных центров России
Перспективы развития выставочной деятельности на юге России
В последние годы выставки прочно вошли в нашу жизнь. Красочные, нарядные, праздничные, они не только привлекают любопытствующих граждан, но и становятся местом заключения крупных торговых сделок и встречи предприятий с инвесторами, площадкой для маркетинговых исследований и всевозможных PR-мероприятий.
В начале XX в. Екатеринодар, нынешний Краснодар, был крупным ярмарочным центром. По своей популярности южнороссийские выставки не уступали нижегородским. Очевидно, что в этом сыграли роль и выгодное географическое положение региона, и развитая экономика края, и в немалой степени менталитет трудолюбивого зажиточного казачества. 90-е гг. на Кубани стали периодом активнейшего возрождения выставочных традиций. Характер и тематика выставочных мероприятий диктуются, безусловно, особенностями и потребностями экономики региона.
Краснодар - административный центр Кубани, является одним из самых крупных центров оптовой торговли юга России, что не может не привлекать к участию в выставках, организуемых выставочной компанией КраснодарЭКСПО Краснодарской торгово-промышленной палаты, производителей практически всех регионов России, включая Урал. Постоянными участниками стали предприятия Украины, Белоруссии, Казахстана, Кабардино-Балкарии.
Краснодар и край в целом - это и развитый транспортный центр на Северном Кавказе. Из четырех российских южных морских портов Азово-Черноморского бассейна три порта, включая самый крупный - Новороссийский морской торговый порт, находятся на территории Краснодарского края.
За последние годы существенным вкладом в развитие внешнеэкономических связей стала выставочная деятельность. Германия, Италия, Япония, Франция, США, Турция, Кипр, Сингапур, Австрия, Югославия, Польша, Венгрия - вот далеко не полный перечень стран - активных участников выставок, проводимых КраснодарЭКСПО.
Администрация Краснодарского края, которая весьма заинтересована в установлении постоянных контактов с зарубежными партнерами и привлечении на Кубань иностранных инвестиций, приоритетным направлением определила участие иностранных фирм в сфере строительства. Лесная, деревообрабатывающая промышленность, производство строительных материалов - базовые отрасли краевой экономики. Это и определяет значительный успех выставок по строительной тематике. С возрастающим эффектом проходит выставка строительной техники, оборудования и материалов Stroy Market. Если в первый раз в ней приняли участие 72 фирмы, то в последний - уже больше 180. Значительно выросло число посетителей.
Известно из статистики, что Краснодарский край занимает четвертое место по количеству автомобилей на душу населения и второе в России по качеству автомобильных дорог. Одна из удач КраснодарЭКСПО - выставка автомобилей и оборудования для ремонта и технического обслуживания автотранспорта Mobi, популярность которой растет.
Краснодарский край характеризуется одним из наиболее высоких на Юге России темпов роста объема промышленного производства. Развитая инфрастуктура подразумевает и активное развитие современного информационного поля, что и определило актуальность и, соответственно, огромный успех таких выставок, как Securexpo, INFFormation (выставки систем и средств связи, телекоммуникаций, систем охраны и безопасности, информационных технологий и компьютерной техники).
В условиях, когда инфраструктура информационного рынка страны еще только формируется, выставочные компании часто выступают в роли центров кристаллизации деловой информации и коммуникаций. Именно эту роль в Краснодарском крае играет выставочная компания КраснодарЭКСПО КТПП, член МСВЯ с 1998 г. Сегодня - это формирующийся центр деловой активности региона, выполняющий роль маркетинговой информационной системы, обеспечивающей полноценную взаимосвязь между товаропроизводителями и финансовыми, инвестиционными, исследовательскими и рекламными организациями.
Динамика выставочной деятельности характеризуется постоянным ростом показателей.
Повышается авт