Сопоставительный анализ PR-сопровождения выставок на материале экспозиций Краснодарского края и других регионов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
СОПОСТАВИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ PR-СОПРОВОЖДЕНИЯ ВЫСТАВОК НА МАТЕРИАЛЕ ЭКСПОЗИЦИЙ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ И ДРУГИХ РЕГИОНОВ
Содержание
Введение
Категориальные основы пиарологического анализа выставок
.1Основные понятия исследования: пиарологические и смежные
.2Пиарологическая основа деловой программы выставки
.3Развитие выставочной деятельности в России
Выводы
Особенности PR-сопровождения выставок Краснодарского края и других регионов
.1Характеристика крупнейших выставочных центров России
.2Сопоставительный анализ PR-сопровождения выставок Екатеринбурга, Краснодара, Москвы, Новосибирска, Перми, Санкт-Петербурга и Челябинска
Выводы
Заключение
Библиографический список
Приложение
Введение
Данная дипломная работа посвящена анализу общих и специфических особенностей PR-сопровождения выставок Краснодарского края и других регионов.
На сегодняшний день выставки используются в маркетинговой политике многих успешных компаний для работы iелевой аудиторией, проведения опросов и исследований, установления новых и укрепления уже существующих партнерских отношений, и, конечно, же - собственного пиара.
Выставки занимают особое место в арсенале средств PR-воздействия, так как представляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых товаров для установления прямых контактов с непосредственными покупателями и потребителями.
Выставочные мероприятия, направленные на обеспечение маркетинговых и коммуникационных потребностей компаний, стали проводиться в России немногим более десяти лет назад. К середине 90-х гг. сформировалась выставочная отрасль.
Известно, что главные российские выставочные комплексы и международные выставки были сосредоточены в крупнейших мегаполисах: Москве и Санкт-Петербурге. Но экономические интересы невозможно реализовать только через столичные выставки, поэтому во многих региональных городах возникли выставочные компании, которые активно принялись за проведение выставок, в том числе и международных.
Выставка является специальным событием (special event), которое предоставляет уникальные возможности для презентации продукции. Во-первых, встреча компании и целевой аудитории происходит на нейтральной территории, что очень важно для обеих сторон с психологической точки зрения. Во-вторых, выставка всегда несет в себе элементы праздника, некого шоу, на котором можно не только показать свой товар, но и обыграть его, чтобы сделать более привлекательным для посетителей. В-третьих, участие в выставке - комплексное мероприятие, и у компаний-участников всегда есть широкий выбор возможностей.
Основной задачей выставочной деятельности является создание положительного имиджа экспонируемых организаций наряду с повышением престижности самой выставки, так как эти понятия взаимосвязаны. Однако для наиболее успешного проведения выставки необходимо не только тщательное планирование, но и грамотное информационное PR-сопровождение. Это и обуславливает актуальность этого вопроса.
Объектом данной дипломной работы были выбраны выставки, проводившиеся в Краснодаре, Ростове-на-Дону, Москве, Санкт-Петербурге, Перми и Екатеринбурге.
Предметом рассмотрения в работе являются отличительные черты PR-сопровождения выставок, проведенных, в частности, в Екатеринбурге, Краснодаре, Москве, Новосибирске, Перми, Санкт-Петербурге и Челябинске.
Целью данной работы является исследование и анализ PR-сопровождения выставок Екатеринбурга, Краснодара, Москвы, Новосибирска, Перми, Санкт-Петербурга и Челябинска.
Задачи, поставленные в ходе проведения работы следующие:
1.Выявить пиарологические и смежные понятия.
.Исследовать структуру PR-мероприятий выставки.
.Проанализировать роль PR в выставочной деятельности.
.Охарактеризовать крупнейшие выставочные центры в России.
.Проанализировать PR-сопровождение выставок Екатеринбурга, Краснодара, Москвы, Новосибирска, Перми, Санкт-Петербурга и Челябинска.
Методологией исследования служит системный подход. Основные методы работы - анализ и синтез.
В настоящее время приходится отметить недостаточное количество необходимых теоретических источников, посвященных непосредственно PR-сопровождению выставок. Большую часть своих работ авторы уделяют основам выставочной деятельности, а также описывают организацию и проведение выставок. К таким исследователям можно отнести Александрову Н., Сорокину Е., Филоненко И. и их труд Выставочный менеджмент, Бердышева С.Н. Организация выставочной деятельности.
Однако, опираясь на эти теоретические источники, можно лучше понять суть исследуемой проблемы.
Следовательно, можно говорить, что данная работа обладает определенной степенью новизны и несет весомый теоретико-практический вклад.
Теоретическая значимость заключается в расширении представления таких понятий пиарологии, как информация, имидж, коммуникация, презентация, PR-сопровождение.
Практическая значимость состоит в применимости результатов и материалов дипломной работы при проведении PR-акций, а также при изучении вузовских диiиплин специальности Связи с общественностью.
В данной дипломной работе выделены следующие элементы: введение, основная часть, заключение, библиографический сп