Сопоставительный анализ PR-сопровождения выставок на материале экспозиций Краснодарского края и других регионов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?сок и приложение. Основной корпус представляют две главы, каждая из которых состоит из подглав, которые выделяются в качестве самостоятельных единиц.
Первая глава - Анализ ключевых понятий и сущность организации и проведения выставок, вторая глава - Особенности PR-сопровождения выставок Краснодара и других регионов.
Библиографический список насчитывает 70 позиций.
Категориальные основы пиарологического анализа выставок
1.1Основные понятия исследования: пиарологические и смежные
После проведения анализа материалов по данной теме были выявлены следующие основные понятия: выставка, информация, имидж, экспозиция, коммуникация, презентация, PR-сопровождение. Обратимся к толкованию терминов.
В разных источниках все эти определения трактуются по-разному. В словарях дефиниция выставка имеет следующие значения:
Выставка - это 1.показ предметов, выставленных для публичного обозрения. Совокупность предметов, выставленных для такого показа. 2.демонстрирование напоказ каких-либо качеств, свойств и т.п. Представление кого-либо, чего-либо для оценки их достоинств.
Выставка - это собрание предметов, выставленных для обозрения, а также место, где они выставлены.
В другой литературе под выставкой понимается публичный показ собрания каких-либо предметов, растений, животных и т.п.; место, где они представлены.
В Концепции развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации употребляются следующие понятия.
Выставки - это рыночные мероприятия, на которых экспоненты представляют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги.
В рамках выставок организации (экспоненты) с помощью образцов (экспонатов) демонстрируют производимые товары и услуги iелью изучения конъюнктуры рынка и содействия их сбыту.
Отличительной чертой ярмарок является то, что они, как правило, предполагают непосредственное осуществление прямых продаж экспонентами демонстрируемой продукции, хотя в настоящее время границы между понятиями выставки и ярмарки сведены до минимума.
Выставки, как правило, многокомпонентные мероприятия, включающие в себя наряду с демонстрацией экспонатов также конференции, семинары, круглые столы и другие мероприятия, выполняющие информационную функцию.
Следовательно, во всех этих источниках выставка рассматривается, как собрание предметов iелью продемонстрировать какие-либо качества, свойства и т.п. Но если подходить к этому вопросу с учетом специфики связей с общественностью, то выставка, прежде всего, будет являться одним из ведущих средств PR. И в этой работе дефиниция выставка будет рассматриваться именно с пиарологической точки зрения.
Обратимся к понятию информация. Каждый день человек получает огромное количество информации по средствам телевидения, радио, интернета, либо газет, журналов и прочего. Существует много определений данной дефиниции. Рассмотрим несколько из них.
Широкое распространение получила дефиниция В.Г. Афанасьева: информация представляет собой знания, сообщения, сведения о социальной форме движения материи и обо всех ее других формах в той мере, в какой они используются обществом, человеком, вовлечены в орбиту общественной жизни.
В одном из новейших пособий информация используется в следующем значении: сведения, воспринимаемые человеком и (или) специальными устройствами как отражение фактов материального или духовного мира в процессе коммуникации.
В контексте этого диплома информация рассматривается как совокупность сведений, данных, сообщений об определенном объекте, т.е. то, что мы знаем по поводу этого предмета.
Имидж (от греч.imago, что означает образ) - это суждение, выражающее оценку чего-нибудь, отношение к чему-нибудь, взгляд на что-нибудь; это сумма доверия, отношений и впечатлений, которые возникают у личности или группы относительно какого-то объекта. В качестве объекта могут выступать компания, продукт, марка, место продаж или человек.
Впервые понятие имидж (в значении умение представлять личность как товар в красивой упаковке, в наилучшем ракурсе, чтобы у окружающих было желание его купить) использовал Рассел Ривз в 1956 г. В предвыборной кампании кандидата в президенты США Эйзенхауэра.
В современном русском языке английское слово image наделено такой емкостью и многозначностью, что его можно отнести к категории мультикультурных символов. Образ, роль, маска, типаж, фасад, репутация, прогнозируемое ожидание - вот еще не совсем полный перечень смыслов этого понятия. Буквальный перевод английского термина image в повседневной практике заменяется русским словом образ.
Преимущества позитивного имиджа очевидны, однако он не создается сам собой. Его формирование требует целенаправленной, систематической работы, связанной с превращением реального имиджа личности, руководителя, компании в позитивный. Общие принципы создания имиджа одинаковы для всех сфер деятельности, но в практическом исполнении имеют свои особенности.
Участие компании в выставке предоставляет уникальные возможности для поддержания и улучшения имиджа компании для всех групп общественности. Для многих компаний важен сам факт участия в выставке, в которой они видят, прежде всего, имиджевую акцию.
Перейдем к другому, не менее интересному понятию презентация, и проанализируем какой смысл привнесли авторы в