Сопоставительный анализ PR-сопровождения выставок на материале экспозиций Краснодарского края и других регионов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ляется возможным рассмотреть PR-мероприятия, проводившиеся на выставке СПОРТ-SPORT.
В рамках деловой программы прошла конференция межрегионального физкультурно-патриотического общественного движения Молодость страны, пресс-конференция велокоманды ВелоДрайв-BonanZanon, посвященная сезону 2010. Приглашенные журналисты получили информацию из первых уст, это способствовало увеличению публикаций в СМИ.
Важным элементом и неординарным решением данной выставки стало сооружение экстремальной площадки Crazy Zebra, на которой проводилось спортивное выступление на батутах спортсменов на сноубордах и лыжах. Это, несомненно, привлекало всеобщее внимание, и, как следствие, формировало положительное отношение к выставке в целом.
Весьма увлекательным стал мастер-класс по вязанию морских узлов с участием посетителей выставки. Также был развернут целый палаточный городок, где организаторы провели конкурс Собери палатку за 60 секунд. Победителям вручали сувениры, походные рюкзаки и дисконтные карты спортивных магазинов. Стоит сказать, что продвижение компании и формирование имиджа с помощью вручения покупателю того или иного подарка имеет свои недостатки. Зачастую подарки никак не связаны с самим продуктом или идеей конкретного промоушена. Сплошь и рядом проводятся мероприятия, в ходе которых потребитель получает подарки, не вызывающие ассоциации с брендом, товаром, компанией, в данном случае - с тематикой выставки. Несомненно, если человек выигрывает подарок, то в силу эмоциональной вовлеченности и удовлетворения он запомнит, какая торговая марка проводила розыгрыш, но гораздо лучше, если подарок будет работать на продукт, вызывать определенный ассоциативный ряд. Необходимо всячески подчеркивать связь подарка (пусть даже самого стандартного) с продвигаемым продуктом, а если брать шире - с продуктовой линейкой, брендом и т.д. (к примеру, если среди покупателей кондитерских изделий разыгрывают путевку - пусть это будет поездка на родину шоколада). В рамках выставки СПОРТ-SPORT были вручены подарки, имеющие непосредственное отношение к спорту и активному образу жизни - рюкзаки, палатки, спортивное оборудование, все они вызывали ассоциации с выставкой.
Особого внимания заслуживает ряд экспозиций, представленных на выставке. Экспозиция Мотоциклы на защите Родины продемонстрировала мотоциклы времен Великой Отечественной Войны, найденные и восстановленные мотто-клубом Night Hunters MC. Клуб Motoraritet представил экспозицию раритетных мотоциклов. Также была проведена выставка фотографий известной и уникальной российской путешественницы Александры Тепляковой.
Уникальный формат выставки, сочетающий в себе бизнес-мероприятия и экспозицию со спортивными соревнованиями, подтвердил необходимость проведения данной выставки в будущем. За три дня работы выставку СПОРТ-SPORT посетило 12 390 человек, около 3 500 специалистов со всех регионов России и стран зарубежья. Организаторы и участники отметили позитивные результаты, особо выделяя сочетание возможностей делового общения и тщательную организацию PR-мероприятий, которые способствовали созданию позитивного образа выставки в широких кругах общественности.
Выставка Ресторанный бизнес. Гостиничное хозяйство. Индустрия развлечений - 2009, г. Новосибирск.
С 8 по 10 сентября 2009 года в Международном выставочном центре ITE Сибирская ярмарка прошла выставка Ресторанный бизнес. Гостиничное хозяйство. Индустрия развлечений - 2009. Экспозицию представили более 50 компаний из Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Кемерово, Оренбурга, Архангельска, Пушкино.
На торжественной церемонии открытия выставки участников и посетителей приветствовали почетные гости С.Н. Семка - руководитель Департамента развития промышленности и предпринимательства Новосибирской области; Г.Т. Рябцева - начальник отдела общественного питания Управления потребительского рынка мэрии города Новосибирска. С приветственным словом к зрителям обратился судья-координатор III фестиваля кулинарного искусства Сибирское гостеприимство В.Г. Бурковский, независимый судья Межрегиональной Ассоциации кулинаров России, Исландии, Германии, Англии, Мальты, судья-координатор международного кулинарного конкурса ПИР. Выступающие подтвердили преимущества сочетания экспозиции и зрелищной конкурсной программы.
Официальную поддержку выставке оказала администрация Новосибирской области и мэрия города Новосибирска. Стоит отметить, что события, пользующиеся поддержкой муниципалитета всегда получают хорошее освещение в прессе.
В экспозиции раздела Ресторанный бизнес. Гостиничное хозяйство были представлены комплексные решения по технологическому оснащению заведений общественного питания, широкий спектр профессионального инвентаря, посуды и оборудования, текстиль, мебель для ресторанов и гостиниц, клининговое оборудование и средства гигиены, оборудование по автоматизации бизнес-процессов.
В разделе Индустрия развлечений можно было увидеть светотехническое оборудование и в полном объеме услышать музыкальное оборудование. Участники продемонстрировали аттракционы, детские уличные площадки, игровые автоматы, надувные батуты, ростовые куклы.
В режиме нон-стоп в течение трех дней на стендах компаний Метро Кэш Энд Керри, Звезды Общепита Сибирь, Атланта-Сервис прошли мастер-классы: бренд-шефов компании Electrolux Андрея Рыдзевско