Сопоставительный анализ PR-сопровождения выставок на материале экспозиций Краснодарского края и других регионов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ративные подарки, Бижутерия и аксессуары.
Еще совсем недавно залогом эффективности участия в выставке был большой красочный стенд, который привлекал внимание посетителей, а значит, потенциальных клиентов. Сейчас на любой профессионально организованной выставке почти все стенды ярко оформлены, занимают большую площадь и состоят из нескольких этажей. Выделиться на этом фоне многоэтажного великолепия очень сложно, особенно молодым, только выходящим на рынок компаниям. А ведь отказываться от участия в большом представительном форуме нельзя, потому что выставки - это главные "продвиженческие" мероприятиями в отрасли.
Выводы
Таким образом, проанализировав выставочные центры Российской Федерации, можно сделать вывод, что главные российские выставочные комплексы и международные выставки сосредоточены в крупнейших мегаполисах: Москве и северной столице - Санкт-Петербурге. Они лучше оснащены в техническом плане, а, следовательно, могут предоставить больше возможностей для экспонентов, участников выставки, сделать выставку более успешной.
Проанализировав материалы выставочных экспозиций Краснодарского края и других регионов, была выявлена следующая тенденция. Во-первых, тематика выставок в разных регионах Российской Федерации обуславливается базовыми отраслями краевой/областной экономики. Следовательно, это влияет на особенности PR-сопровождения данных выставок. В Челябинске, к примеру, развита тяжелая промышленность и металлургия, в этом регионе проводятся преимущественно промышленные выставки. Их PR-сопровождение отличается высоким содержанием деловых мероприятий, таких как, конференции, симпозиумы, семинары. Воздействие идет на рациональную сторону восприятия. В Краснодарском крае, наоборот, учитывая рекреационную специфику, преобладают выставки туристического и развлекательного характера. Сильно развита шоу-программа выставок, ориентир на то, чтобы сделать PR-мероприятия наиболее зрелищными. Здесь можно выделить направленное воздействие на эмоциональную сторону восприятия.
Заключение
В данной дипломной работе мы рассмотрели общие и специфические особенности PR-сопровождения выставок Краснодарского края и других регионов.
В процессе изучения поставленной проблемы была затронута тема значения выставки, как одного из основных средств PR-воздействия. Мы выяснили, что современная выставка - это тщательно спланированное и организованное событие, которое состоит из целого ряда мероприятий, к которым относится церемония открытия, пресс-конференция, семинар, круглый стол, презентация, мастер-класс, фестиваль, тренинг, специальные показы и т.д.
В ходе проведения исследования решение поставленных задач привело к следующему. Удалось изучить своеобразие дефиниций, рассмотреть пиарологические и смежные понятия. Здесь мы выявили, что ключевыми определениями в исследовании являются выставка, имидж, презентация, экспозиция, паблик рилейшнз, PR-сопровождение.
Проанализирована роль PR в выставочной деятельности. Современная выставка - многоуровневый инструмент PR, площадка, где экспонент может одновременно рекламировать, продавать свою продукцию и формировать образ своей фирмы. Вместе с тем это встреча профессионалов, своего рода индикатор состояния и перспектив развития отрасли. Эту профессиональную составляющую в значительной степени формирует деловая программа выставки, включающая в себя целый спектр разноплановых PR-мероприятий. Основные мероприятия были рассмотрены и проанализированы.
Основные функции проведения выставки можно выразить в виде создания положительного имиджа экспонируемых организаций, установление новых и укрепления уже существующих партнерских отношений. Кроме того, происходит стимулирование роста продаж.
Выставочный рынок сформировался в динамичный, быстро развивающийся сектор экономики. Он благополучно проник во все отрасли экономики России, в той или иной мере захватил все регионы страны и прочно занял свое место в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю. Участие в выставках сегодня является непременной составляющей успеха той или иной фирмы.
Анализируя PR-мероприятия выставок, можно сделать вывод, что выставка, будучи нейтральной территорией, где любые контакты и переговоры по определению легитимны, предоставляет уникальные возможности для переговоров и налаживания доверительных отношений с отдельными журналистами, представителями редакций и PR-агентств. Преимуществом выставки является концентрирование в течение нескольких дней сочетание экспозиций, личных контактов, а также синтеза разнообразных PR-мероприятий.
В ходе проведения исследования пришли к выводу, что выставочные мероприятия, направленные на обеспечение коммуникационных потребностей предприятий, стали проводиться в России немногим более десяти лет назад. К середине 90-х гг. сформировалась выставочная отрасль. В 2009 г. в 85 городах России было проведено более 2700 торгово-промышленных выставок и ярмарок различного масштаба и статуса. Главные российские выставочные комплексы и международные выставки сосредоточены в крупнейших мегаполисах: Москве и северной столице - Санкт-Петербурге.
В ходе исследования была прослежена следующая тенденция. Выйдя за столичные рамки, выставочная деятельность стала развиваться в традиционных центрах распределения товаропотоков и в крупных индустриальных городах: сначала в уд