Содержание деятельности маркетинга на промышленном предприятии (на материалах ОАО "Ливенский завод противопожарного машиностроения")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
КУРСОВАЯ РАБОТА
По диiиплине Маркетинг
Тема: Содержание деятельности маркетинга на промышленном предприятии (на примере предприятия)
На материалах ОАО Ливенский завод противопожарного машиностроения
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАРКЕТИНГА НА ПРОМЫШЛЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ
1.1 Теоретическое понятие и принципы деятельности маркетинга
1.2 Функциональная организация деятельности маркетинга на промышленном предприятии
1.3 Ключевые проблемы построения эффективной маркетинговой деятельности современных российских предприятий
. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ОАО ЛЗПМ
2.1 Технико-экономическая характеристика ОАО ЛЗПМ
.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО ЛЗПМ
2.3 Анализ содержания маркетинга ОАО ЛЗПМ как социально- рыночного процесса
. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО ЛЗПМ
.1 Разработка механизма оценки взаимосвязи маркетинга и результатов деятельности ОАО ЛЗПМ
3.2 Разработка схемы взаимодействия службы маркетинга ОАО ЛЗПМ и производственных подразделений предприятия в части приведения качественных характеристик выпускаемой продукции к требованиям рынка
3.3 Определение эффективности мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО ЛЗПМ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Представители классических школ маркетинга анализировали, в первую очередь, внутренние факторы организации. Внешние же факторы оставались вне поля зрения. В конце 50-х годов в управленческой мысли возникает и затем усиливается представление о значении внешнего окружения организации. Более того, внешнее окружение организации, все больше становится источником проблем для современных руководителей.
По сути дела, руководители самых важных для общества организаций - под влиянием событий, происходящих в мире, были вынуждены сосредоточить внимание на быстро изменяющейся среде и ее воздействиях на внутреннее строение организаций.
Тема изучения внутренней и внешней среды организации особенно актуальна в настоящее время, в условиях развития рыночной экономики. Каждая организация, в той или иной степени, воздействует со своей внешней средой и по-разному реагирует на происходящие в ней изменения. Для каждой организации важно знать природу изменений и умело реагировать на них.
Актуальность данной темы заключается в том, что в настоящее время, в условиях развития рыночной экономики, предприятия должны быть нацелены на быстрое реагирование, должны быть готовы к немедленной переориентации производства, изменению его масштабов iелью получения максимальной прибыли в короткий промежуток времени, несмотря на высокие удельные издержки.
Целью данной курсовой работы является углубленное изучение эффективной маркетинговой деятельности современных российских предприятий
Для достижения цели курсовой работы необходимо решить ряд задач:
изучить теоретические понятия, цели и принципы деятельности маркетинга;
раскрыть сущность функциональной организации деятельности маркетинга на промышленном предприятии;
изучить ключевые проблемы построения эффективной маркетинговой деятельности современных российских предприятий;
- проанализировать деятельность маркетинга на предприятии ОАО ЛЗПМ;
- разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО ЛЗПМ.
Предметом исследования курсовой работы является маркетинговая деятельность предприятия.
Объектом изучения данной курсовой работы является предприятие ОАО Ливенский завод противопожарного машиностроения.
При рассмотрении данной темы была изучена литература следующих авторов: Авдокушина Е. Ф., Бурова А. С., Васильева П. А., Ковалёва А. М., Титова В. А.
Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя хозяйственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАРКЕТИНГА НА ПРОМЫШЛЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ
.1 Теоретическое понятие и принципы деятельности маркетинга
В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требует рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов, а не попытка навязывать покупателю не согласованную предварительно с рынком продукцию. Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.
Маркетинг - это философия и инструментарий предпринимателя, а также функция управления предприятия по поводу изучения, создания, воспроизводства и удовлетворения спроса потребителей, их потребностей в товарах и услугах iелью получения прибыли или достижения иных результатов [12; с.17].
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производст