Совершенствование процесса управления ценовой политикой в ООО "МКФ"
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
Содержание
ценовой политика рынок ценообразование
Введение
. Теоретические аспекты ценовой политики предприятия
.1 Сущность и цели ценовой политики предприятия
.2 Факторы, влияющие на ценовую политику предприятия
.3 Стратегии цен, тактика и методы ценообразования
. Анализ деятельности ООО МКФ
.1 Характеристика деятельности ООО МКФ
.2 Анализ внешней и внутренней среды ООО МКФ
.3 Организация ценообразования в ООО МКФ
. Совершенствование системы ценообразования в ООО МКФ
.1 Согласование ценовой политики и целей развития
.2 Снижение себестоимости продукции
Заключение
Список литературы
Введение
За последние десятилетия широкое развитие получили неценовые факторы конкуренции, но при этом значение ценовой политики, методов формирования цен при продвижении товаров на внутренний и мировой рынки осталось на высоком уровне.
Значимость цены для предприятия состоит, прежде всего, в обеспечении прибыли от реализации продукции, поэтому ценовая политика должна быть хорошо обоснована и продумана.
Практика свидетельствует, что ценовая политика не всегда бывает достаточно проработана, а поэтому содержит ошибки. Наиболее встречающиеся из них: ценообразование излишне ориентировано на издержки, цены недостаточно приспособлены к изменению рыночных условий, цена рассматривается в отрыве от других элементов маркетинга, цены недостаточно учитывают отдельные варианты исполнения продукта и сегменты рынка.
В курсовой работе рассматриваются вопросы повышения эффективности ценовой политики ООО МКФ. Актуальность темы исследования обусловлена, прежде всего, сложностью управления ценовой политикой в условиях современного высоко конкурентного рынка, а так же стремлением руководства ООО МКФ создать эффективный механизм ценообразования, способствующий достижению целей предприятия.
Объектом исследования курсовой работы является ООО МКФ. Предмет исследования - управление ценовой политикой предприятия.
Главной целью курсовой работы является совершенствование процесса управления ценовой политикой в ООО МКФ.
Реализация поставленной цели потребовала решения следующих исследовательских задач:
Определить понятия ценовой политики и ценообразования, их суть и основные цели;
Рассмотреть основные факторы, оказывающие влияние на ценовую политику организации;
Изучить стратегические и тактические составляющие ценовой политики и основные методы ценообразования;
Рассмотреть процесс управления ценовой политикой на примере ООО МКФ;
Разработать рекомендации по усовершенствованию ценовой политики ООО МКФ.
При написании работы источниками информации послужили учредительные документы ООО МКФ: бизнес-план, документы внутреннего учета и отчетности предприятия, а также материалы исследований специалистов в области управления ценовой политикой предприятия, таких как Салимжанов И. К., Тарасевич В. М., Липсиц И. В. и др. Так же использовались материалы таких периодических изданий как Финансовая газета, Экономист, Финансы и др.
1. Теоретические аспекты ценовой политики предприятия
.1 Сущность и цели ценовой политики предприятия
Цена в условиях рыночной экономики - важнейший экономический параметр, характеризующий деятельность предприятия. Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями. Они определяют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами.
Цена - денежное выражение стоимости товара, экономическая категория, с помощью которой измеряется количество овеществленного и живого труда на производство товара общественно необходимым рабочим временем.
Многообразие цен и оснований для их классификации позволяет на практике объединять их в различные группы (Табл.1.1.)
Таблица 1.1. Классификация цен по различным основаниям
Основание для классификацииВиды цен1. Стадия товародвижения (характер обслуживаемого оборота)1.1. Оптовые (отпускные) 1.2. Закупа 1.3. Розничные2. Государственное воздействие2.1. Свободные 2.2. Регулируемые3. Вид товара3.1. Цены товаров или услуг 3.2. Тарифы 3.3. Курсы валют или ценных бумаг4. Способ установления, фиксации4.1. Твердые 4.2. Подвижные 4.3. Скользящие5. Способ получения информации об уровне цены5.1. Публикуемые 5.2. Расчетные6. Фактор времени6.1. Текущие 6.2. Сопоставимые 6.3. Средние
Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги, определение их уровней и соотношений, средство достижения целей фирмы.
Под политикой цен в работе понимаются общие принципы, которые компания использует в процессе установления цен на свои товары или услуги. Сущность политики цен предприятия заключается в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен, в изменении их во времени по товарам и рынкам с целью достижения максимально возможного успеха в той или иной рыночной ситуации.
Ценовая политика фирмы представляет собой важный элемент общей стратегии фирмы, является частью общей маркетинговой политики предприятия и сочетает в себе как стратегические, так и тактические решения.<