СМИ как инструмент PR в освещении вооруженных конфликтов (на материалах событий на Кавказе)
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?смотреть пиарологические и смежные понятия. Здесь мы выявили, что ключевыми определениями в исследовании являются Public Relation, СМИ, событие, вооруженный конфликт, информационные войны.
1.2 Значение СМИ в информационном и PR пространстве
СМИ представляют собой систему и имеют целостный характер, располагая совокупностью компонентов, взаимодействующих друг с другом, действующих в соответствии с динамикой общественной жизни и выполняющие необходимый набор функций для удовлетворения информационных потребностей личности, различных слоев населения, общества в целом. И как всякая система, взаимодействующая с другими системами, СМИ сосуществует с различными социальными, политическими институтами, в том числе и с Public Relation. Можно выделить различные функции СМИ - информационную, развлекательную, экономическую, образовательную.
Информационная функция СМИ обеспечивает передачу сведений о внутренней и внешней политике, происходящих событиях в жизни общества, спортивных новостях. Эта информация не всегда достаточно обоснована, иногда искажена в силу чего количество информации далеко не равно количеству знания. Кроме того, существует много повторяющейся информации, которая не составляет прироста полезного знания. Развлекательная функция обслуживает различные эстетические потребности людей путем показа кинофильмов, представлений, концертов, различных игр (в том числе компьютерных), спортивных состязаний и т.д. Развлекательная функция по времени часто занимает первое место среди функционирования всех СМИ. Экономическая функция СМИ реализуется путем торговых реклам, экономических сведений о курсе денег, деятельности виртуальных магазинов, сведений о экономической деятельности различных промышленных и торговых организаций, информации о цене тех или иных товаров. Наконец, образовательная функция СМИ выступает в виде показа различных образовательных программ, сведений электронных учебников, использования СМИ в учебном процессе в ходе информатизации образования. Надо сказать, что в реализации этой функции особо ярко проявляются основные принципы новой системы СМИ - интерактивность, мобильность, повсеместность, глобализация. В рамках этой функции СМИ Public Relation реализует себя в наиболее полной форме. Первейшая функция СМИ - распространение информации. Что же касается формы распространения информации, то она весьма неоднозначна. Образ СМИ, который одновременно отражает и конструирует действительность, превращается в образ, который эту действительность контролирует и навязывает. Существует довольно распространенное представление о том, что сознание и поведение людей существенно зависит от информационного поля, создаваемого СМИ, а, следовательно и Public Relation. Более того, отдельные исследователи массовых коммуникаций (а вместе с ними и многие политики и журналисты) с недавних пор начали говорить о грядущей эпохе "медиакратии" - власти СМИ, которые уже не столько отражают и интерпретируют действительность, сколько конструируют ее по своим правилам и усмотрению. Пресса, радио и телевидение конструируют публичную сферу как коммуникацию между ее субъектом (политические партии, государство, политики, общественные организации, ПР-специалисты и т.д.) и объектом (массовая аудитория, отдельные личности, группы). Таким образом, СМИ подразумевает под собой массовую коммуникацию.
Массовая коммуникация - процесс, в ходе которого специфически организованные институты посредством технических средств производят и передают послания большой и рассеянной в пространстве аудитории. Процесс массовой коммуникации носит однонаправленный и внеличностный характер, т.к. отправитель удален от потенциального адресата. Массовые коммуникации осуществляются при помощи средств массовой информации.
Проблема эффективности воздействия СМИ на массовую аудиторию по сей день, волнует умы многих ученых. Одним из первых исследователей, изучавших массовую коммуникацию был Г. Лассуэлл. Анализируя взаимосвязь между массовой коммуникацией и пропагандой, Лассуэлл в 1948 году определяет первую в понятиях как ее собственной структуры, так и выполняемых ею основных социальных функций, предложив при этом ставшее классическим определение ее как такого атака коммуникации, который раскрывается по мере ответа на последовательно возникающие по мере осмысления вопросы кто сообщает, что, по какому каналу, кому, с каким эффектом. На протяжении всей истории исследований по данной проблематике можно проследить развитие двух основополагающих подходов к изучению способов воздействия средств массовой информации на поведение и установки аудитории. В рамках первого подхода (он был первым и в хронологическом плане) ученые и исследователи утверждают, что средства массовой информации оказывают значительное воздействие на аудиторию, на формирование политических ориентаций и установок населения. Т.е. оказание манипулятивного воздействия. В рамках второго подхода роль средств массовой информации в этом процессе сводится к минимуму, их воздействие определяется рядом опосредованных факторов. Теоретической основой первого подхода послужили работы У. Липпманна 20-х годов. Он пришел к мысли о всесилии средств массовой информации, считая, что их воздействие на аудиторию непосредственно, осязаемо, прямо направлено и связано с формированием готовых представлений. Данные рассуждения, не смотря на то, что были озвучены чуть меньше века назад, не утрачивают свою