СМИ как инструмент PR в освещении вооруженных конфликтов (на материалах событий на Кавказе)
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
СМИ КАК ИНСТРУМЕНТ PR В ОСВЕЩЕНИИ ВООРУЖЕННЫХ КОНФЛИКТОВ (НА МАТЕРИАЛЕ СОБЫТИЙ НА КАВКАЗЕ)
Содержание
Введение
Глава. 1.Анализ ключевых понятий и определение СМИ как инструмента PR
.1 Основные понятия исследования: пиарологические и смежные
.2 Значение СМИ в информационном и PR пространстве
.3 Основы информационного управления военным конфликтом. PR-методы управления общественным мнением посредством СМИ
Глава 2. Роль СМИ в освещении вооруженного конфликта на Кавказе
.1 "ияние СМИ в конфликтных регионах Кавказа
.2 Пиарологические аспекты управления грузино-осетинским конфликтом посредством СМИ
.3 Манипулирование общественным сознанием и поведением посредством СМИ во время грузино-осетинской войны
Заключение
Библиографический список
Введение
В данном дипломном исследовании мы будем рассматривать теоретические и практические направления сферы PR при ее взаимодействии со средствами массовой информации, а также вопрос влияния СМИ на общественное настроение при освещении вооруженных конфликтов (на примере вооруженного столкновения между Грузией и Южной Осетией).
PR на протяжении всего своего существования является неотъемлемым элементом во взаимоотношении различных институтов (государственных, коммерческих социальных и т.д.) с общественностью. Основной задачей Связей с общественностью остается воздействие на состояние общественного мнения: формирование общественного мнения, когда его нет; убеждение людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу; усиление уже существующего мнения общественности. Важнейшим инструментом установления необходимых связей с общественностью, а соответственно формирования общественного мнения, считаются средства массовой информации (СМИ) - печать, радио, телевидение и Интернет.
Рассмотрение и изучение СМИ и ПР, как взаимосфер, остается наиболее приоритетным направлением в современном мире. Данный интерес постоянно увеличивается за счет развития массовых коммуникаций, ежесекундной потребности общества в информационном обеспечении, постоянного обновления средств и механизмов передачи информации и т.д..
Можно выделить тенденцию, свидетельствующую о возрастании возможностей воздействия средств массовой информации на общество, об их активном использовании как механизма формирования поведения и общественного мнения. По этому поводу А.Моль пишет о СМИ: Они фактически контролируют всю нашу культуру, пропуская ее через свои фильтры, выделяют отдельные элементы из общей массы культурных явлений и придают им особый вес, повышают ценность одной идеи, обеiенивают другую, поляризуют, таким образом, все поле культуры. СМИ самым непосредственным образом участвует как в производстве, так и в распространении мнений, то есть она не отражает представления людей о мире, а формирует сами эти представления, а значит, и их видение мира. Не случайно по поводу СМИ постоянно раздаются выражения типа четвертая власть и даже силовые структуры. На сегодняшний день рассмотрение такой проблемы как информационное воздействие на общественность, общественное мнение и поведение приняло наиболее острый характер. Массовость и тотальность СМИ несет под собой угрозу манипулирования населением, превращения его в управляемую и предсказуемую толпу. Поскольку человек действует в соответствии со своим восприятием реальности (то есть ее образом), то средства массовой информации, способные этот образ создать, становятся средством программирования поведения человека. А это, в свою очередь, приводит к повсеместному желанию многих осуществлять управление поведением масс в своих интересах. Таким образом, СМИ становятся средством влияния, желаемым ресурсом осуществления интересов конкретных авторов, в роли которых могут выступать: представители государственной власти, общественных движений, сотрудники правоохранительных органов, PR-специалисты, журналисты и другие субъекты информации. Получается, что характер общественной информации полностью становится зависимым от целей и мотивов таких авторов. На сегодняшний день при помощи СМИ они создают свою реальность, в которой возможно полностью контролировать сознание человека, и определять его поведение и образ жизни.
Для данной роботы особый интерес представляет роль СМИ как инструмента PR в освещении военных конфликтов. В частности нами был рассмотрен вооруженный конфликт между Грузией и Южной Осетией 8 августа 2008 года, в котором СМИ приняли непосредственное участие. Данный конфликт послужил примером того, как посредством грамотного регулирования СМИ было оказано глубокое воздействие на представления о происходящих событиях в Южной Осетии большинства представителей мировой общественности. В виду этого вопрос о роли СМИ в конфликтных зонах приобретает большую важность и требует внимательного отношения со стороны конфликтующих. Актуальность данной дипломной работы определяется возможностью использования PR-технологий в контексте событий военного характера. На сегодняшний день PR-технологии повсеместно применяются в акциях различного уровня и направления, а универсальным способом осуществления PR-деятельности остаются СМИ. Необходимо понимать, что СМИ из обозревателя и информатора (в нашем случае) событий военного харак