СМИ как инструмент PR в освещении вооруженных конфликтов (на материалах событий на Кавказе)
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
? в свою очередь дает возможность получить первичную целостную ориентацию во всем объеме и разнообразии информации (на основе места произведения на странице, заголовков и подзаголовков, лидов и других выделенных частей произведений). Благодаря этому можно составить общее впечатление о содержании выпуска и, далее, выбрав интересующий материал, определить характер извлечения (просмотр, выборочное ознакомление, подробное чтение, сохранение номера или вырезки из него для хранения и повторного ознакомления и т.д.). Во-вторых, можно пользоваться возможностями отложенного чтения - после первичного ознакомления оставить материал для внимательного и подробного прочтения в удобное время и в подходящем месте (допустим, перенести знакомство с номером на вечер, прервать чтение книги, чтобы вернуться к немее позже, и т.д.). В практике PR данные качественные характеристики печати наиболее ценятся специалистами по Связям с общественностью. Правда, современная записывающая техника также накапливает и аудиовизуальные программы, но в целом эфирная информация имеет более короткий жизненный цикл. Пресса берет на себя не просто функцию некоего фиксатора и транслятора происходящего или происходившего, она создает образ происходящего, образную картину мира. Однако у печати есть свойства, по которым она проигрывает другим средствам коммуникации. Если телевидение и радио способны передавать информацию практически непрерывно и в высшей степени оперативно, то печать обременена дискретностью выпуска информационной продукции.
Таким образом, пресса проигрывает в оперативности информирования, зато остальные средства информации выигрывают в этом отношении.
Радиовещание (второе по времени появления средство массовой коммуникации) позволяет мгновенно передавать информацию на неограниченные расстояния, причем получение сигнала происходит в момент передачи. Наиболее характерной чертой радио является то, что носителем информации оказывается только звук. Но, не смотря на это радио способно создавать полнокровную звуковую картину мира.
Характерным для радио является вневизуальность. На первый взгляд это недостаток радио, на самом же деле, составляя глубокую специфику радио, вневизуальность позволяет реализовать возможности звука в такой мере, в какой не позволяет сделать это телевидение. Журналисту радио следует постоянно помнить, что печать дает неподвижное изображение, телевидение - подвижное, а на радио надо в максимальной степени реализовать возможность чистого звука. Еще одно достоинство радио заключается в его доступности для самых широких слоев населения, а, следовательно, в массовости распространения информационного материала. Этот показатель является несомненным плясом для PR.
Однако особенности радио определяют и некоторые его негативные свойства (которые в свою очередь в PR-деятельности воспринимаются с положительной стороны). Радиовещание в определенном смысле принудительно - передачу можно слушать лишь в то время, когда она идет в эфир, притом в том же порядке, темпе и ритме, которые заданы в студии.
Телевидение. Телевизионная специфика родилась как бы на пересечении возможностей радио, кино фотографии, живописи, театра и других предшествовавших ему средств общения. Синтезируя изображение и звук, оно способно добиваться почти полного жизнеподобия транслируемых картин, обеспечивать совпадение по времени (симултанность) событий зрительского наблюдения за ними. Телевидение до предела облегчает аудитории восприятие информации, а потому несет в себе просветительский, пропагандистский и манипулятивный заряды колоссальной мощности. Именно поэтому среди всех возможных каналов коммуникации телевидение остается наиболее приоритетным для PR. Помимо этого, к основным достоинствам телевидения, как и радио, можно отнести массовость, оперативность, доступность, а к недостаткам - принудительность, т.е. невозможность для зрителя изменить время просмотра передач, их порядок, структуру. Еще одним несомненным достоинством телевидения является визуальная передача информационного материала. Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать, - гласит народная пословица, научным аналогом которой может быть следующее высказывание: Знаковое восприятие реальности человеком, прежде всего, визуально. Эти положения справедливы для телевизионного сообщения, в котором визуальный ряд зачастую играет первостепенную роль. Но при этом не следует переносить на второй план слова и звуковой ряд. На телевизионном экране слову принадлежит главенствующая, ведущая роль. Согласно мнению члена Академии Российского телевидения Игоря Константиновича Беляева, слово может быть информатором, толкователем изображения. Слово может быть носителем мыслей. Слово может быть носителем эмоций, чувств. Поэтому наиболее верным и справедливым будет высказывание А.Д. Ольшанского, который в телевизионном произведении выделяет как слуховые, так и зрительные образы: Главное преимущество телевидения состоит в самой природе: это наличие картинки, демонстрация движущегося видеоряда. Именно это уникальное свойство придает телевизионному воздействию ни с чем несравнимую эмоциональную силу. Сочетая зрительные и слуховые образы, показывая события и явления в динамике, движении, развитии, телевидение оказывается наиболее заразительным средством во всей системе современной массовой коммуникации.
Печ