СМИ как инструмент PR в освещении вооруженных конфликтов (на материалах событий на Кавказе)
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
ать, радио и телевидение представляют собой своеобразный триумвират средств массовой информации, каждое из которых обладает рядом особенностей, проявляющихся в характере и способах донесения информации до аудитории. К этим триумвиратам в последнее десятилетие 20 века присоединяется и активно развивающийся четвертый тип каналов информации - всемирная компьютерная сеть.
век - эпоха глобального информационного общества, которая характеризуется ростом масштабов применения новейших информационных технологий в жизни общества и глобализацией информационных процессов. Особая роль в этих процессах принадлежит сети Интернет, которая, являясь специфическим интерактивным СМК, начинает активно использоваться во всех сферах жизни.
Интернет - это электронные версии и дайджесты газет, т.н. сетевые газеты и журналы, радио- и теле -сетевещание, сайты (странички) отдельных журналистов, притом оперативно меняющие содержание и получаемые в режиме реального времени. Таким образом, компьютерные сети соединяют в себе возможности всех типов СМИ, при этом, печатные тексты могут читаться как непосредственно с монитора так, и распечатываться на принтере. Интернет базируется на современных компьютерных технологиях: мультифрэминг, виртуальная реальность, rеal-audio, интерактивные мультимедиа и другие компьютерные технологии.
Интернет - это средство массовой коммуникации, которое отличается от остальных СМИ преимущественно способом распространения и предоставления информации. К числу других отличий относятся интерактивные возможности (возможность пользователя и принимать, и отправлять сообщения, то есть быть активным участником коммуникативного процесса), высокая скорость передачи информации, массовость, осуществление коммуникации в режиме реального времени, персонификация распространения информации. В PR-деятельности Интернет занимает одну из лидирующих позиций за возможность беспрепятственного информационного насыщения Интернет-пространства новостными сообщениями (как на собственных сайтах, так и на других), оперативного реагирования на мнение массовой аудитории и т.д.
Являясь нетрадиционным СМИ, Интернет, как и любое другое СМИ, предоставляет массу возможностей для интегрированных маркетинговых программ. Он объединил два вида коммуникации, ранее свойственных разным медиа. Традиционные средства массовой коммуникации могут передавать одно конкретное сообщение или их поток большому количеству людей одновременно, а персональные средства коммуникации, такие, как почта или телефонная связь, позволяют передавать сообщения от одного конкретного человека к другому. Каждый пользователь Интернета может быть одновременно получателем и отправителем, что ведет к увеличению количества людей, участвующих в коммуникации.
Выяснив, какие каналы СМИ существуют и как реализуют свои возможности, перейдем к описанию их взаимодействия с паблик рилейшнз.
PR-специалист в силу специфики самой профессии использует все возможные пути доведения письменной информации до целевой аудитории. Главным проводником ознакомления аудитории с информацией являются СМИ, с которыми ПР-специалистам необходимо поддерживать постоянную и прочную связь. В условиях возрастающей конкуренции у ПР-подразделений появляется задача управления потоком информации, чтобы она попала в поле зрения СМИ.
Причем важно отметить, что наибольшего взаимопонимания с аудиторией они достигают, если действуют сообща, скоординировано, как элементы единой системы. Довольно интересное и образное понимание взаимоотношения ПР и СМИ предлагает нам Богуславская, в котором они выступают как неразрывные составляющие чего-то общего: Содержание журналистики выступает в многообразных формах. Форма вещи есть организация связей между её элементами. Форма и содержание неразрывны. Их соотношение выражается формулой: форма содержательна, содержание - оформлено. Форма той или иной вещи выступает в двух аспектах: как внутренняя и как внешняя форма. Внутренняя форма есть способ организации самой вещи, совокупность внутренних связей вещи, форма организации самого содержания. Внутренняя форма есть структура вещи. Внешняя форма вещи есть ее пространственно-временные характеристики. Так, со стороны внутренней формы (структуры) разнообразие форм выступает в виде разнообразия жанров журналистики; со стороны внешней формы, то есть пространственно-временных характеристик журналистики, это содержание реализуется в различных формах, связанных с достигнутым уровнем технического прогресса, то есть в формах, определяемых материальным носителем духовных значений (печать, эфирная журналистика и т.д.). Раскрывая значение этого высказывания, мы можем определить Public Relation как внутреннюю форму, характеризующую себя как содержание, а СМИ - внешнюю, которая переносит содержание в материальную форму. PR-информация может быть источником для информации журналистской. Журналист в данном случае выступает в роли фиксатора информационных сообщений и их обработчика в соответствии с каналами современной печатной, радио-, телевизионной, Интернет журналистики. Определяя свое место в процессе создания новости PR-специалист должен иметь в виду особенности выбранного им канала СМИ. Помимо того, что специалист по Связям с общественностью работает с поставщиком информации он параллельно решает задачу распознавания смысловой позиции журналиста, с тем чтобы выдать ему